【中國鞋網-品牌觀察】近年來，安德瑪的勢頭十分猛勁，超越阿迪達斯成功坐上了美國市場第二大體育品牌的交椅后，又在技術投入上花大手筆并購多家軟件公司，為該公司進一步發展打下了良好的基礎。因此，業界就有了一種聲音：安德瑪有能力可以在將來干掉耐克。當然，這也并不是不可能發生。但是從目前耐克與安德瑪的市場規模，以及二者對目標人群的把握等綜合因素來看，安德瑪在耐克面前還是太稚嫩了。

　　在每一個，總有一個無可爭議的業界老大，從其身上別的公司可以學到許多新的東西。體育行業也不例外。當我們想到這個行業的時候，首先出現在我們腦海中的就是耐克(Nike),一個重復出現在各個體育器材、運動裝和配件等等上面的。許多公司都試圖模仿耐克的成功模式，結果都失敗了。在過去幾年里，該行業又冒出了另外一個經常被人們提及的名字——安德瑪(Under Armour)。這家公司被稱之為是耐克目前最強勁的競爭對手。許多人認為，安德瑪有能力在接下來的幾年間吃掉耐克的市場份額。這是真的嗎?專家說，不一定。下面我們就從幾個方面分析一下這兩家公司。

　　企業規模

　　耐克能在體育行業形成壟斷，其首要因素，也是最重要的因素是企業規模。耐克的市值接近860億美元，而安德瑪的市值在170億美元左右，耐克幾乎是安德瑪的5倍。耐克現在的交易價格近99.73美元/每股，而安德瑪在80美元/每股左右。單單從交易量方面講，耐克就拉開安德瑪很大一段距離，至少現在如此。對于安德瑪來說，跟在耐克后面，受耐克的成功故事所啟發是件好事;但要想打敗耐克，這個任務就艱巨了些。

　　另外一個耐克占贏面的點是其股息收益。投資商對于耐克1.1%的股息率非常滿意。與之相較，安德瑪就比較悲慘，目前還沒有任何分紅。該品牌還要多加努力，才能給投資商帶來較為合理的回報。

　　地域多元化

　　從地域多元化，以及全球市場發展來看，耐克完全秒殺安德瑪。目前，安德瑪主要還是針對美國市場，僅有10%的收益來自北美以外的區域。而耐克在國外具有非常強大的影響力。在2015年第一個季度，耐克在美國、中國和西歐市場的銷量同比分別增加6%、17%和21%。隨著像印度、中國、巴西等新興市場的生活標準提高，耐克已準備好進一步滲透這些市場，并強化其壟斷地位。目前，中國是所有市場中最具前景的一個，但是該市場僅為耐克貢獻了10%左右的收益;這意味著，在該市場耐克還有很大的發展空間。一旦該市場的整個潛力被開發出來，耐克將會輕而易舉地成為這個行業中讓別的公司無法企及的領先企業。

　　人群覆蓋

　　耐克的業務如火如荼，其年銷售額達到280億美元。耐克計劃鎖定幾個主要的群體，進一步增加業績。“我們所有的努力，其出發點都是消費者，”CEO Mark Parker在最近的電話會議中對投資商說，“我們為消費者服務的激情，促使我們敏銳地抓住重點，帶動我們的增長。”

　　以下是最看重的三個消費群體。

　　1.女性

　　耐克在擴大女性運動裝，特別是運動內衣和緊身衣。耐克女性訓練服和跑步裝備在上個季度呈現兩位數的增長，超過了男性裝備部門，Parker說。該公司還推出了一系列時裝類型的產品，包括一些標新立異的產品，比如裙子和蕾絲花邊的運動衫。

　　20到30年齡段的女性群體帶動著“體育休閑趨勢，”這些消費者會購買緊身衣，用于健身、外出或者早午餐等目的。耐克稱，預計到2017年，女性的產品線能為公司帶來20億美元的銷售額。

　　2.年輕運動員

　　參與體育運動的青少年是耐克受眾中一個增長的群體，Parker說。耐克通過贊助，讓地方聯賽、俱樂部以及體育聯盟的年輕運動員都穿上他們的產品。當然，與職業運動員建立合作關系也是耐克為吸引年輕消費者的一個重要手段。目前，所有NFL球隊都穿著耐克的裝備。除了贊助球隊，他們也與許多知名的運動員建立合作關系，其中包括籃球明星科比，以及網球冠軍費德勒。而同樣為了吸引年輕消費者，安德瑪也開始著手簽約一些著名的運動員。

　　3.跑步愛好者

　　耐克的大部分創新嘗試都集中在跑步領域，Parker說。雖然跑步也是耐克的重點部門，但是該品類的表現并沒有達到耐克的理想標準。“耐克革新的步伐比以往更快，我們的產品線也更加強健，”Parker對投資商這樣說，“跑步是我們的傳統部門，也是我們最大的品類。”其新款跑鞋，包括LunarTempo在內，都是為為長跑運動員而設計的。耐克還在創新跑步裝，旨在與Lululemon、安德瑪以及阿迪達斯競爭時更具優勢。

　　此外，該公司還更新了Nike+跑步app。Nike+可以對跑步愛好者的路徑、距離、步伐、時間以及熱量進行追蹤;還可以讓他們分享照片、與朋友分享、比較進展。耐克還在全球范圍內贊助了一些草根跑步賽事來吸引新的消費者。

　　耐克在研發上投入相當大，旨在讓其產品更舒適、更輕盈。有了這些新技術，以及可觀的投資收益，耐克無疑是體育用品行業的世界領導者。安德瑪不大可能會在幾年的時間內達到耐克的高度。而耐克的各類產品，加上其卓越的地域多樣化覆蓋，精準的目標和市場嗅覺，以及新興市場的迅速發展，耐克會在接下來幾年達到新的高度。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)