休閑鞋服品牌 主攻“設計”爭人心
【中國鞋網-要聞分析】在港股上市大軍中，休閑鞋服板塊的回暖勢頭也較明顯。從已公布的年報信息來看，“設計”成為共同的熱門話題——為了爭得消費者的心，各品牌不惜投入重金研發，迅速迎合消費模式、生活方式的新轉變。
開大店策略再次受寵
中國利郎2014年年報顯示，盡管去年世界經濟形勢仍然復雜，各種環境因素對中國的消費市場有一定的影響，但公司年內的業績恢復增長，營業額上升5.8%至人民幣24.33億元，集團的年度利潤為人民幣5.55億元，凈利潤率上升0.3個百分點至 22.8%。
中國利郎主席兼執行董事王冬星表示，2014年中國男裝行業的銷售仍然疲弱。男裝行業過往粗放型的擴張，在零售消費放緩期間問題涌現，引致行業的庫存積壓和頻繁關店�！拔覀兿嘈判袠I整體的渠道存貨清理已接近尾聲，中國男裝行業的整體經營環境已有所好轉�！彼f。
在零售渠道調整方面，利郎表示會繼續提升渠道管理，繼續門店裝修整改計劃，以及關閉低效益的店鋪�！霸阡N售渠道方面，集團因應消費模式的轉變，改變在省會及地級市的開店策略，從街邊店轉至購物商場開設大店。去年下半年，分銷商已在各區購物商場開設10家大店，銷售情況令人滿意。”利郎表示，2015年的開店仍會較為審慎，利郎在省會和地級市的購物商場開大店的計劃將繼續，預計今年增加20-30家大店。對于L2品牌，則會繼續擴充店鋪網絡，全年預計凈開店二三十家，繼續集中發展河南、陜西、湖南、湖北四個較具潛力的省份。
作為穩健增長的中國皮鞋龍頭，富貴鳥集團公布的年報業績也不錯。數據顯示，集團全年營業額為人民幣23.23億元，上升1.3%，毛利上升3.5%至人民幣9.17億元。
富貴鳥集團表示，2015年集團將把電子商務納入重點發展策略，著力提升電子商務在集團的總體銷售占比，將加大O2O及微信平臺拓展電商領域的基礎投資，以跨境電商作為并購對象，加快拓展海外在線業務。
注重設計提高性價比
今年中國利郎繼續轉型創新，針對性地處理核心競爭力的問題，堅持提質不提價的策略，加強產品研發及供應鏈管理，使集團產品的原創比例和性價比均有所提高，致使產品更具個性化，品牌形象亦更鮮明。”王冬星表示，去年主品牌LILANZ銷售額為人民幣22.0億元，副品牌L2銷售額為人民幣2.24億元�！吧弦氯允侵饕N售產品，占總營業額69.6%，銷售額增長11.5%�！�
“中國的男裝行業在經歷過去幾年的重大調整后，已步入以產品和零售管理為首的理性消費年代。作為行業的先驅，中國利郎將繼續專注于鞏固自身競爭優勢，將產品打造成集團的核心競爭力，繼續貫徹提質不提價的策略，并加強全國零售渠道的管理�！彼f。
董事長林和平則表示：“2014年，中國經濟面臨不小下行壓力，經濟增長呈現減速態勢。中國鞋服行業整體保持平穩增長，行業正處于新舊模式調整期，在線渠道不斷分食線下渠道市場份額。富貴鳥健康鞋2014年已逐步推向全國市場，并與華中科技大學簽署了《戰略合作協議》�！霸诋a品為王的電子商務時代，集團依然具備強大的核心競爭力。管理層將把握行業趨勢和消費趨勢，不斷創新。”林和平說。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
