【中國鞋網-要聞分析】傳統奢侈品高昂的價格已經很難適應今天艱難的零售環境和生活方式了，過去一年奢侈品市場的衰落不僅僅是外部環境導致，奢侈品自身亦走到一個瓶頸。

　　盡管Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 的股價在過去7個交易所日陷入近一年來的冰點，但是在公開市場的失勢并未阻止該品牌的銷售連續近三年冠絕整個奢侈品行業，同樣以Michael Kors 為代表的輕奢類比的興起讓整個奢侈品行業看起來更“民主”。

　　Louis Vuitton、Hermes 愛馬仕、Gucci 古馳以及Prada 普拉達等傳統奢侈品在過去一年備受煎熬，除了歐洲經濟恢復緩慢導致本地消費意欲疲軟之外，上述品牌最大的買家——中國大陸消費者也在逐漸遠離上述品牌。這直接導致了Gucci 古馳連續兩年收入下跌;而Prada SpA(1913.HK)普拉達集團同樣錄得上市以來的首年銷售下滑;一直表現強勁保持雙位數增幅的Hermès International SCA (RMS.PA) 愛馬仕國際集團2014財年固定匯率收入增幅也降至11.1%，但是——該集團已經將本財年的增長目標首次下調至個位數的8%;LVMH也好不到哪里去，2014財年以Louis Vuitton路易威登為主要收入來源的時尚和皮具部門有機增長僅3%、該部門持續經營業務利潤增幅更是低至2%。

　　在上述傳統奢侈品牌糟糕業績之下，不要忘了——它們每年用至少5%，高至20%的提價幅度的應對通貨膨脹、對沖匯率影響及成本增加。

　　人士稱，在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品Louis Vuitton路易威登、Hermes 愛馬仕、Gucci 古馳以及Prada 普拉達等傳統品牌的提價空間為零，也即是奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。

　　據WSJ報道，在2014年秋冬Gucci 古馳和Prada 普拉達都加大了小款手袋的銷售，小款手袋比中款手袋約有20%的價差，較大型尺寸款式手袋則有50%左右的價差。比如小款Gucci 古馳Swing Leather Tote Bag官網售價為1100美元，中型尺寸為1350美元。不過，即使是小款的Gucci 古馳Swing Leather Tote Bag其價格也幾乎是同款的Michael Kors兩用包的3倍!而Michael Kors該款包卻是大號的!可想而知，大部分的消費者會將手中的錢包伸向哪個品牌。與Gucci 古馳一樣，Prada 普拉達也開始引入更小尺寸的包，比如為 Saffiano 手袋引入售價僅為750英鎊，約合839美元的小尺寸，而該款手袋大尺寸售價高達1800英鎊。

　　Morgan Stanley 摩根斯坦利分析師 Louise Singlehurst 稱2014年漲價為奢侈品皮具和配件貢獻了220%的增幅，相比之下服飾和珠寶、鐘表銷售增長受益于漲價的比例僅為18.5%和42%，也就是說如果奢侈品手袋在2014年不漲價它們的銷售會暴跌!而服飾和珠寶、鐘表即使不漲價仍有一定的銷售漲幅。 Boston Consulting Group 波士頓咨詢的分析師Sarah Willersdorf稱在2002-2012年的10年間，7個主要傳統奢侈品品牌的手袋售價年復合增長率高達14%，遠高于年增幅為2.5%的通脹。 Louise Singlehurst 對奢侈品年年漲價評價稱，目前市場已經進入臨界點，漲價將不可持續。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）