【中國鞋網-品牌動態】運動品牌經歷了一個悲喜兩重天的2014年。喜的是，阿迪達斯集團的銷售收入在除北美洲之外的所有區域實現增長，而且其中多數市場都實現了兩位數增長：西歐的銷售收入增長了8%;歐洲新興市場銷售收入增長了19%;大中華區的銷售收入增加了10%;拉丁美洲增加了19%。美國的銷量下跌也維持在了6%左右。

　　這樣的表現維持住了集團全年6%的銷售增長數據。具體到品牌來說，阿迪達斯及銳步的品牌銷量均呈現兩位數增長，但高爾夫產品的銷售業績出現了兩位數的下滑。

　　悲的是，這份看上去不錯的銷量業績并沒有帶來一份好看的財報。由于歐元匯率的影響，以及成本的增加，2014財年集團毛利率下降了1.7%。此外，集團在2014年第四季度還出現了7800萬歐元的商譽減記支出，如果再加上出售樂步(Rockport)品牌造成的6200萬歐元凈虧損，在2014年9–12月，集團的總虧損額就達到了1.4億歐元，遠遠高于去年同期的1000萬歐元。

　　“對于阿迪達斯來說，2014年是起起伏伏頗不平靜的一年，不過我們全力以赴戰勝了這些挑戰，我們的業績達到了公司此前的預期，”阿迪達斯首席執行官赫爾伯特·海納(Herbert Hainer)在財報發布后的聲明中表示。

　　不過這位CEO其實已在今年2月被董事會以業績不佳為理由掃地出門，目前只是在等待繼任者出現而已。2014年7月份，阿迪達斯就曾發布盈利預警，承認可能無法實現2015年財務目標，并將凈利潤預期從此前的9.3億歐元降至8.3億歐元。

　　2010年起，阿迪達斯在中國區的零售端重拾了擴張戰略，并將其命名為“通向2015計劃”。這一計劃的核心是：將線下零售店從550個城市擴展至1400個，新增2500家門店;改變以往的“售出”策略，而是要與經銷商一起將產品庫存壓到最低。

　　這一策略改變的效果直接反映在了之后數年的財報中：大中華區自2010財年以來，銷售額自10億歐元持續五年增長，總增幅達到80%左右;反觀集團整體業績，卻只是從2010財年的119.90億歐元增至2014財年的145.34億歐元，增幅約21%。

　　但在規模上，阿迪達斯在中國市場與耐克還有一定距離。2014財年(截至2014年5月31日)，耐克大中華區實現收入26.02億美元，阿迪達斯大中華區2014財年(截至2014年12月底)則是18.11億歐元，要趕上耐克的腳步，阿迪達斯還要下大力氣。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）