【中國鞋網-品牌動態】H&M公布其最新的財政報告，表示將繼續推動長期投資，包括其電子商務業務的擴大，發展新概念的足跡，如& Other Stories，和擴展到新的類別。

　　“2015年我們將有一個更長遠的長期投資，金額在4億到6億瑞典克郎之間， (或4850萬美元和7270萬美元按當前匯率)。” H&M投資負責人Nils Vinge在周三下午的電話會議上告訴分析師，該公司沒有公布整體的投資數字。

　　“2015年我們正處在一個密集的投資階段，這將可能持續到2016年。”財務總監Jyrki Tervonen補充說。

　　據了解，計劃到2015年，H&M品牌在九個新市場推出包括電子商務在內的業務，這些市場包括比利時、保加利亞、捷克共和國，匈牙利、波蘭、葡萄牙，羅馬尼亞、斯洛伐克和瑞士。該公司還將注重提高電子商務功能的現有市場，提高其全渠道經驗與服務，如掃描和購買。

　　H&M計劃今年開設400家新的實體店，2014年這個數字是379，還將繼續擴大現有市場，尤其是美國和中國，并在在臺灣、秘魯、澳門、南非和印度開設首家門店。

　　COS和& Other Stories品牌將繼續增長，他們的足跡比去年同期要快，H&M表示，主要是在現有市場。繼去年推出新的運動服和鞋類，H&M將推出一個新的彩妝、身體護理及護發產品，H&M Beauty，今年秋天在40個市場的900家店，將以全新的設計理念推出取代現有的化妝品線。

　　H&M表示，截至11月30日的第四季度稅后利潤同比增長12%，其看見增加的市場份額，并在中國和美國規模顯著擴大。H&M公布稅后利潤620億瑞典克朗(約8.58億美元)。據報道，在3個月的時間，銷售不包括增值稅總額為426億克郎(約59億美元)，同比增長17%。就全年而言，稅后利潤同比增長17%到200億克郎(約29億美元)，背后銷售額為1514億克朗(約224億美元)，高達18%。公司所有市場的銷量都增加。

　　“市場對我們所有的產品十分買張，無論是在商店和網上的強勁擴張都幫助提高我們的份額，并進一步加強了我們的市場地位。”H&M首席執行官Karl-Johan Persson說。

　　分析師繼續吹毛求疵，指出公司在第四季度的毛利率下降到60.4%，同比去年同期60.8%影響其投資。“整體而言，我們相信這是令人失望的結果，因為利潤率繼續下滑。”Alliance Bernstein的分析師Jamie Merriman, Robert Moorlen 和Noelle Guo在一份研究報告中寫道，他們額定H&M的股票“弱于大盤”。

　　“我們預計2015財年中美元的阻力使利潤率持續受壓，增加投資長期計劃的水平，關系到IT資本開支，在亞洲的成本上漲和商店削減成本的選項變少。”分析師寫道。

　　H&M表示，一月份銷售額預計以當地貨幣14%的速度增長。“12月和1月的強勁銷售給了一個良好的開端。盡管日益昂貴的美元會影響我們的采購成本，我們將確保我們提供各個市場的客戶最好的價格，”Persson 說。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）