【中國鞋網-品牌動態】6位設計師為LV設計的合作款花押字包，在今年1月為LV帶來了一個銷售小高峰，不過即使這樣，也不代表LOGO產品重新走紅。

　　LVMH集團在發布了2014年的財報時，同時透露了今年1月份旗下品牌Louis Vuitton(下稱LV)在皮具銷售上創造了一個小高峰。而為LV帶來銷售小高峰的，竟然是這兩年飽受嫌棄的LOGO包——布滿LV招牌花押字的Monogram包。

　　不過，帶動了銷售的并不是普通的Monogram包，而是去年推出的一系列設計師合作限量款。

　　2014年是LV Monogram圖案推出160周年，LV為此發起了一個名為“經典與經典顛覆者：致敬Monogram”的項目。LV找來Karl Lagerfeld、Christian Louboutin、Marc Newson、Frank Ghery、川久保玲等6位橫跨時裝、鞋履、工業、建筑的設計師，用LV的Monogram圖案制作了6種不同的手袋和旅行箱等，并進行去年10月開始進行全球限量發售。

　　盡管從咨詢公司的市場調查到評論都不看繼續好LOGO包對奢侈品顧客的吸引力，但LV則一直在試圖復興Monogram圖案。LV副總裁Delphine Arnault曾經說：“每個人都知道Monogram，它是公司的靈魂。”

　　LV推出限量的設計師合作款Monogram包之后，少不了的還有聲勢浩大的時尚派對——作為慶祝160周年活動的一部分，去年11月LV還在紐約MOMA博物館舉辦了一場晚宴，召集了一群來自時裝設計師、模特以及明星出席。

　　“許多和我們聊過的投資人都認為Monogram是個問題，但其實它不是，LOGO能把公司產品和其他品牌區分開來。”JP Morgan Cazenove的分析師Melanie Flouquet在接受時裝商業評論(Business of Fashion)的采訪時說道。

　　但是，即使設計師合作款的Monogram包賣得不錯，真的就意味著LOGO包又重新走紅了嗎?事實上，真正讓LV的Monogram包重新得到青睞的，并不是Monogram本身，而是和設計師合作所帶來的獨特性。過多的LOGO仍然是個問題，只是在新的奢侈品消費趨勢下，Monogram可以通過各種跨界合作和限量款重新展現價值。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）