【中國鞋網-品牌動態】貝克漢姆和H&M的新合作不再是男士內衣褲，而是2015年春季男裝系列，預計將于3月5日在全球門店正式推出。

　　這個名為"Modern Essentials Selected by David Beckham" 的系列主要單品包括了一件亞麻短夾克、牛仔夾克、亞麻休閑西服、Polo衫和一件白色襯衣。在色調方面，系列主打藏青、米灰和裂紋白三個顏色，并搭配橘色來調色。

　　“這個系列的衣服都是我平常自己會穿、覺得穿著舒服的衣服。”貝克漢姆在接受英國《每日電訊報》采訪時表示。

　　早從2011年開始，貝克漢姆就已經與H&M在男士內衣褲的領域有了合作， 在那一次的合作當中，貝克漢姆親自設計內衣內褲樣式，并為其拍攝了廣告硬照。該系列的照片也因為凸顯了貝克漢姆的好身材而在全球范圍內引發熱烈討論。貝克漢姆曾為了推進內衣褲系列在中國的銷售，專門跑到H&M北京旗艦店為其站臺。如此賣力的做代言，H&M想不跟他再次合作都難。而內衣褲系列的巨大成功也是促成此次二度合作的主要原因。

　　英國《每日郵報》稱，“貝克漢姆效應”在英國男士內衣領域非常明顯。在以往，人們就只是考慮到底是買三角褲還是平角褲，完全不會考慮它是否好看。而在以貝克漢姆為代表的明星們為男士內褲代言之后，人們對男士內衣褲的時尚度也越來越關注。

　　從數據方面來看，僅2013年一年當中，英國男士內衣褲的銷量就急速地增長了28%。這也是當時服裝類銷售最為搶眼的一個類別。英國著名的塞爾福里奇百貨公司(Selfridges & Co.)也察覺到了市場需求的變化，立即增開一家男士內褲商店，面積比以往的商店面積大上20%。

　　邀請名人或者大牌設計師為其專門設計產品并且宣傳，一直都是H&M行之有效的市場策略之一。Chanel的創意總監Karl Lagerfeld、創立Comme des Garcons的日本設計師川久保玲、美國設計師Alexander Wang，就連流行音樂“女帝”麥當娜都曾經為H&M設計過合作系列。他們所推出的產品都引來了廣泛的關注，甚至被他們粉絲們瘋狂搶購。

　　據悉，除了此次的春季男裝精選系列，H&M還將與貝克漢姆合作推出新一季男士的“貝克漢姆內衣褲(David Beckham Bodywear)”系列。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）