【中國鞋網-要聞分析】國務院去年10月出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，要求拓寬體育產業投融資渠道，鼓勵社會資本進入體育產業領域，讓體育產業迎來了重大政策利好。不過，缺乏資金正成為職業聯賽俱樂部發展的一道坎。

　　“合股、眾籌，都可以，只要能吸引資金幫助江蘇女籃�！苯�蘇五臺山體育中心主任顧雷鋒近日向媒體呼吁，希望更多企業能參與到江蘇五臺山女籃俱樂部建設中來。

　　國務院去年10月出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，要求拓寬體育產業投融資渠道，鼓勵社會資本進入體育產業領域，讓體育產業迎來了重大政策利好。不過，缺乏資金正成為職業聯賽俱樂部發展的一道坎。江蘇五臺山女籃俱樂部成立于去年10月底，是省體育局整合系統內資源成立的首家職業女籃俱樂部，省體育局希望女籃能成為江蘇三大球職業化的突破口。賽季目標定為總決賽的江蘇五臺山女籃俱樂部將投入1600萬元，“球隊已經獲得了200萬元的冠名贊助，另外1400萬元得靠俱樂部市場運作。”顧雷鋒說。

　　職業化、市場化是競技體育尤其是三大球項目的大勢所趨，不過，目前能完全靠市場運營實現收支平衡的俱樂部幾乎沒有。近幾年，傳統的CBA勁旅南鋼隊徹底沉淪，球隊矛盾連年上演，很大一部分原因在于俱樂部缺錢�！耙粋�外援的年薪放在以往甚至能養一支球隊，國內球員的工資也水漲船高，賽季投資動輒需要數千萬，風險太大，給俱樂部造成極大的壓力。”南鋼俱樂部總經理黃有才無奈地說。

　　職業聯賽和體育賽事，是體育本體產業的主力軍，在我國，這兩者都是高成長性行業，需要大量資金投入。然而，不僅職業聯賽遭遇資金困難，體育賽事同樣也面臨資金難關。2013年，江陰體育中心承辦中烏國際男籃對抗賽，賽事成本約180萬元;2014年承辦四國青年男籃挑戰賽，成本100萬元。江陰暨陽體育產業發展有限公司副總經理李俊偉無奈地說：“比賽基本上都是支出大于收入，往往比賽辦得越多，虧損越大�！睙o錫市體育場館和訓練管理中心副主任梁肅淵對此也深有感觸：“只有賽事級別越高、規模越大，才能產生影響力，也才有可能有較理想的票房收入。但往往賽事越大成本越高，風險也越大，也最容易虧本�！痹诹好C淵看來，承辦體育賽事能夠收支平衡就已非常成功了。

　　投資風險太大，原因在于職業聯賽俱樂部和體育賽事投資來源和收入單一化。國內職業俱樂部的絕大多數運轉資金都來源于母公司，記者了解到，CBA俱樂部每年運營成本已經由十年前的不到一千萬元，猛增至現在的平均四千多萬元，中超聯賽的成本則更高。而俱樂部的收入來源主要是聯賽分紅、門票和冠名贊助。CBA聯賽分紅雖然增長到了現在的近1500萬元，門票收入多則幾百萬元，少則幾十萬元，總收入都遠遠不及投入。而體育賽事的承辦單位往往是體育部門或者是體育部門下屬的體育產業公司，承辦賽事往往靠自有資金或財政投入，風險大也給他們形成巨大壓力。

　　要讓職業體育俱樂部和賽事承辦單位沒有后顧之憂，必須解決目前投資來源單一化的問題。解決之道，一是出售股權，吸引其它企業投資;二是通過資本市場，發行股票、債券、銀行貸款、眾籌等方式。

　　體育產業被稱為朝陽產業，是個“香餑餑”。國家體育產業新政策出臺后，不少民營企業看到了商機，都想從中分一杯羹。在省體育局召開的江蘇推動體育產業發展企業家座談會上，一些民營企業家對體育產業表示了濃厚的興趣。雨潤集團副總裁李亞洪建議體育部門梳理體育產業信息，定期向社會發布項目。江蘇金大地集團曾冠名贊助江蘇多支運動隊，集團董事長朱克平也希望能參與到運動隊、俱樂部的運營管理中。

　　不過，無論吸引企業直接投資，還是發行股票、債券、眾籌、銀行貸款，都需要一個成熟的市場環境，但我國職業聯賽、體育賽事運轉的市場化環境都還不成熟。在座談會上，一些民營企業家也直言，無論俱樂部還是體育賽事、體育場館等體育產業資源絕大多數掌握在體育部門手中，要真正吸引資本進入體育產業，需要政府進一步放權，在承擔風險的同時也能分享蛋糕。

　　省政府研究室社會發展研究處處長金世斌認為，職業聯賽俱樂部、體育賽事，都是我省體育產業引導資金鼓勵發展的項目，他建議政府部門充分利用政策杠桿，引導社會資本投資到國家鼓勵的體育產業中。而南京理工大學動商研究中心主任王宗平教授說，職業聯賽、體育賽事為什么難盈利?這固然與我國體育產業起步較晚、體育消費理念和習慣尚未成熟有關系，但體育產業還應從自己身上找原因，梳理并解決職業聯賽、體育賽事中存在的問題。他說，吸引社會資本進入體育產業，要學會換位思考。投資者投資體育產業，已經不再滿足于冠名、贊助，花錢只賺個吆喝。他認為，取消商業賽事審批權、放開轉播權買賣，為營造市場環境創造了良好的政策空間，如果能夠借助國家體育產業新政的東風，讓投資者獲得更多的知情權，讓他們參與到俱樂部、賽事的經營管理中，并借助社會資本改變自身的經營管理模式，提高經營管理效率，甚至規范體育產業市場，職業聯賽。這樣，體育賽事實現盈利將為期不遠，體育產業這個香餑餑才能香起來。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）