【中國鞋網-品牌觀察】在冬日的夜晚，消費者們擠進紐約第五大道的旗艦店，和其中拿著禮品卡的女人們談論奢侈品手袋，很容易就能夠知道哪些品牌最受歡迎，比如celine，Proenza Schouler或者是Alexander Wang，但在所有的喋喋不休的購物者的嘴里，我們明顯的聽到少了一個名字：Prada。

　　“我看到我媽媽有這個牌子，”來自芝加哥的游客Amy Lewis說道，“我并不覺得它們十分過時，我只是不感興趣而已，我知道他們有經典的作品但那并不是我的選擇——我喜歡那些低調的，而不是明明白白寫著‘奢侈品’三個字的東西。”

　　來自新澤西洲的彩妝師Liza Grace也表示贊同：“我或許會買一個錢夾，但是Prada已經不是一個我會去時不時的看看有沒有上新的了。”

　　三代人的家族，102年的歷史，史上最為成功的意大利奢侈品牌。Miuccia Prada的聰明、不拘一格的設計為她贏得了大批粉絲——換而言之，大批利潤。在2013年，這家公司的凈利潤為35.9億歐元，約合42億美元。

　　但Prada如今似乎面臨著品牌的下滑，持這種觀點的不僅僅是第五大道的消費者。上個月，擁有包括Miu Miu、Churchs、Car Shoe在內的Prada集團宣布了前九個月的凈利潤下降。跌幅27.6%到3.193億歐元，而在2013年，這個數字是4.4098億。談及利潤的下滑，Prada首席財務官Donatello Galli 拒絕透露對2015年的展望分析，盡管他也承認對在短期內有任何的改善沒有過高的預期。Prada現在也計劃推遲或者取消原有的在2015年增開80家門店的計劃(品牌同樣拒絕評論此消息)。

　　“我們承認結果不盡如人意，”Galli說道，“這不僅與外部環境有關，而且還有一部分內在的因素。我們需要調整公司對于市場波動的預期，我們在某些價格段上的競爭力也有待商榷。”

　　分析人士指出，占據該品牌銷售38%以上的亞太市場的動蕩，使得Prada的利潤(還有其他諸多奢侈品公司的利潤)遭到傷害。香港的抗議活動和中國內地掀起的反腐敗浪潮導致奢侈品市場的停滯。

　　歐洲同樣表現不佳，俄羅斯的政治局勢還有西班牙從經濟衰退中的艱難恢復都不利于品牌銷量的提升。市場分析師警告稱，眼下的局勢讓人們紛紛猜測，這將會是一個谷底反彈的開始或者是越來越糟糕情境的先兆。

　　除了全球經濟的動蕩，皮具業務的現狀也是人們認為Prada陷入衰退的證據之一。皮具業務占據了品牌四分之三的份額，但進來越來越多的人認為品牌的質量今不如昔，而且新的不斷涌現的It Bags也對品牌造成了沖擊。有時尚論壇的運營者們評論道：“我并不認為人們正在拋棄Prada，但是我已經看到了人們游離的態度。她們想要嘗試新的東西，而且越來越沒有品牌忠誠度，過去她們會為了品牌買單，而現在她們只看手包本身了。”

　　手包的狂熱分子們早已將目光轉到了更酷的經典皮包商，而與此同時輕奢品也開始了追逐的步伐。Michael Kors與Kate Spade生產的時尚手袋成本少于Prada，就算是像Coach這樣的品牌，也開始逐漸讓自己高質量的手袋在保持時尚度的同時，在價格上也更具競爭力。它們都在蠶食Prada的市場份額。

　　2013年歐睿報告同樣表示，在美國，公司表現不佳有部分原因是因為Coach和Michael Kors在市場占據統治地位，這些公司都影響了Prada在低端市場的盈利能力，而像類似Louis Vuitton這樣的高端品牌也在價格上游對Prada形成了壓制。

　　Prada品牌發展的黃金年齡在2001到2009年，2011年，Prada在香港證券交易所上市。這就使得Prada不能像Chanel等私有公司那樣采取更靈活的銷售方式，而是不得不全面考量股東的利益，盡管這沒有什么壞處，但是有些新奇的點子則缺失掉了。

　　“這種缺失掉的點子就是關于創新的，”Hana Ben Shabbat如是評論道，她是科爾尼咨詢公司的零售合伙人。“Prada的成功是創新性和全新的蘊含著創新精神的新產品，每一季，每一場秀，Prada一直都在證明自己重塑品牌的能力，而這種能力在最近幾年正趨于放緩，現在我們已經看到了放緩之后的結果。”

　　Prada的殺手包是品牌最為出名的象征。一季又一季，品牌一直在發布微調之后的手袋，有人(PurseBlog 總編輯 Amanda Mull )評論道，這是一種相當保守的想法，殺手包僅僅只是有不同的顏色或者尺寸，Prada從來不嘗試不同的原材料或者制造工藝，這就使得品牌本身不能觸達到新的用戶，這和Chanel或Fendi成功的方式背道而馳。

　　Ben Shabbat同樣認為Prada需要實現真正意義上的創造性變化來提振品牌，創建理想的產品，吸引消費者的興趣，這才是品牌進一步復蘇的關鍵。

　　零售分析師Robin Lewis認為，Prada的利潤下滑暗示著品牌的過度曝光。從2012年開始，品牌以極其快的速度擴張，開店超過260加，尤其關注新興的金磚四國市場。品牌觸達潛在的新客戶當然是無可厚非的，但當品牌變得無所不在的時候，如何保持它的稀有性呢?

　　“對所有奢侈品牌來說，無所不在就意味著死亡。”Robin Lewis說，“問題是大家并沒有意識到品牌在日益變得尋常，而當人們認識到這一點的時候，已經來不及了。當人們無時無刻的都能接觸到這個品牌的時候，這個品牌就不再流行了。”

　　他還補充道，其實每個品牌都有這種進退兩難的問題。一方面，作為一家上市公司，Prada需要保持增長，所以它們決定開設更多的門店，但與此同時，日益增長的門店規模遍地了品牌，它們需要稀有性來維持人們對品牌的熱衷。

　　除了Prada的創新乏力以及冒險的擴張計劃外，還有另一股更大的趨勢不容忽視。那就是年輕消費者越來越在意時尚的實用性了，時尚必須是可以被理解的美學象征，人們一如既往的對手袋有著強烈的需求，只要你能夠提供出色的創新性產品，同時兼具優雅與。

　　“我們看到了所有時尚品牌的掙扎，”WGSN市場情報主管Lorna Hall 說道，“當然，大品牌不會消失，但是他們將不得不去面對消費者和奢侈品牌之間的新關系。總會有消費者想要買到經典的奢侈品，但市場正在變得越來越多元化。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）