【中國鞋網-品牌動態】頂級名模卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)穿耐克，超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)為UA廣告代言，添加了更多時尚元素更多功能的服裝，正在獲得消費者追捧。

　　截至11月30日的前6個月里，的鞋類和服裝類在北美的銷量增長了14%。其競爭對手UA在今年前9個月的區域銷售猛增29%。像露露檸檬(Lululemon Athletica)和富樂客(Foot Locker)這樣的大公司也出現了同樣的增長。

　　北美權威統計機構NPD的分析師馬歇爾科恩(Marshal Cohen)表示：“總的來說，運動裝在整個服裝市場中占有優勢。消費者們被其舒適性和多功能性所吸引，事實上運動裝也正向時尚靠攏。”

　　是什么致使了這種走向的存在?一方面在于運動裝的款式設計變得更加時髦、別致。耐克今年早期的新款服裝就穿在了頂級名模卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)的身上，此外超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)還為UA廣告代言。這些公司簽下時尚界人物的舉措，其目的是想借助他們傳遞旗下運動裝已經走向潮流的信息。

　　人們不只是為了進出健身房才穿著運動裝、瑜伽褲和籃球鞋，走在大街上他們也會這樣穿。畢竟運動裝的舒適性很好，分析師坦言現在的生產商正把注意力放在服裝的材質、顏色和款式風格上，以擴充分類，滿足大眾的不同需求。

　　原以女士瑜伽用品為主的露露檸檬正打算擴大男性市場。公司希望在未來幾年里，男裝領域的年銷售額達到10億美元，這對運動裝的商家們來說無疑帶來了更大商機。

　　同時，以男性為主要目標群體的耐克與UA正為抓住女性市場苦下功夫。耐克公司希望在2017年之前，實現旗下運動文胸、緊身衣和其他女性運動裝的年銷售額增長20億美元的目標。UA公司也曾表示，現在男性領域的銷量是從前的兩倍，日后女裝每年5億的預計銷量總有一天會超越男性市場，至少也要一樣多。

　　當然，整個行業的機遇不只局限于實現兩大性別市場更多的平衡，還有國際市場的開拓，比如運動鞋行業對UA來說就是個誘人的機遇。

　　證券里的運動裝銷售表現既有贏家也有輸家。今年就目前來看，耐克、UA和富樂客的股價都相繼出現至少20%的上漲，遠超過大盤表現，而包括露露檸檬、Finish Line和阿迪達斯在內的公司股票卻出現了下跌。

　　所有股市表現較差的公司都面臨著各自的問題。露露檸檬的瑜伽褲出現太過透明的情況;Finish Line因籃球裝備的緩慢銷量帶來的大量折扣，致使其利潤率下降;阿迪達斯因高爾夫用具和旗下銳步在美的慘痛業績，最終出現疲軟的股市表現。此外，跑步、籃球和瑜伽用品的銷量一般說來會格外好，但其他像高爾夫和打獵領域的用具會出現下滑表現。

　　盡管出現了以上這些問題，但該產業看上去仍然是個堅實的整體，業績也是持續上漲。雖然Finish Line出現過一些異常，但在其最近一期的季度財報中出現了8.6%的銷量增長。另外，露露檸檬增長了10%的銷售額, 而阿迪達斯全球收入增長9%。

　　科恩表示：“生產商和零售商已經全面地認識到運動服裝會給帶來不錯的業績，且大量的零售商很可能將在明年著手填補貨架。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）