【中國鞋網-行業政策法規】東莞戶外最成熟的虎英黃旗路線，每每有徒步活動，都會迎來比預定人數多出一倍的人群。不僅是徒步，最近兩年，越來越多的商業公司涉足體育活動組織和體育賽事策劃，不管是籃球、足球、羽毛球等歷來受重視的常規體育運動，還是徒步、馬拉松、自行車、登山、攀巖等戶外體育運動都迎來一個爆棚式增長。

　　近日，國務院正式發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，首次將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，取消商業性和群眾性體育賽事活動審批。

　　熱衷從事體育活動和體育賽事的商業公司大受鼓舞。在東莞從事體育產業的人士認為，東莞素來有體育城市的稱號，籃球自不必說，舉重、斯諾克、蹼泳等運動的發源地也都在東莞，水濂山附近建起了李永波羽毛球學校，東莞森林公園的建設規模和水準在全國其他城市都少見，綠道網布局一直在推進，很多著名國內外體育品牌在東莞都能找到生產基地，東莞發展體育產業可謂得天獨厚，大有可為。

　　業內人士表示，作為體育城市和制造業名城，東莞可將體育產業與制造業協同發展，注重培養社會體育指導人才以及戶外運動安全公益教育等軟實力的提升，用體育消費刺激制造業形態創新和轉型，開掘體育產業“金礦”。

　　體育消費發力 人群聚集產業升溫

　　天氣陰冷，沒有阻擋體育愛好者運動的熱情。在東莞一家事業單位供職的徐小東每隔兩天都要去一次羽毛球館打球，打球已成為一種習慣，幾天不打就覺得渾身不舒服。他說，天氣雖然冷，但是來打球的人數和夏天差不多。同樣在朋友圈，很多人都在分享著每天跑步或每周徒步的點滴。

　　“以前一家人都把看電視作為消遣，但現在，整個家庭成員對體育運動都非常有熱情。”東莞登山戶外運動協會秘書長何勇說，全民健身運動的興起，為體育產業發展注入了活力，東莞體育運動門類齊全，非常熱鬧。

　　12月初，東莞一場大規模徒步活動再跨虎英黃旗，3700多名市民浩浩蕩蕩參與到其中。據活動策劃人介紹，原先只有1000多人報名，結果活動當天，竟然有2000多名市民自發結伴而來，可見人們對徒步運動的熱情有多高。

　　除了徒步，自行車賽可以說是更加盛行，何勇說，公路自行車賽早在三四年前就刮到了東莞，很多在東莞從事自行車生意的人都掘到了體育產業的第一桶金。現如今，東莞的自行車賽事也層出不窮，12月初，沙田虎門港就舉行了自行車公開賽，吸引了來自國內外300多位自行車運動愛好者。差不多同時，在同沙生態公園環湖景觀路13.5公里的賽道上，也曾舉辦了“2014中國·東莞首屆自行車公開賽”，近千名來自東莞各區、鎮的自行車愛好者參與其中。

　　登山和攀巖運動也有大批粉絲，目前，在商業公司和東莞登山戶外運動協會的組織下，幾乎每周都會有登山愛好者前往深圳、惠州、韶關等進行活動。

　　而被視為比自行車賽更好玩的“戶外運動賽”也在成長，這種賽事囊括長跑、游泳、登山等多項賽事，類似“鐵人三項”運動的綜合競技。同時，東莞很多傳統企業老板也在涉獵體育產業，一位體育從業人士透露，已有一企業在東莞水鄉拿地，欲將農地改造為戶外營地，讓體育運動粉絲不僅能享受農業旅游，也可體驗睡在帳篷里數星星的樂趣。

　　“東莞常規體育運動像籃球、羽毛球等自不必多說，戶外運動形式也多種多樣，體育產業發展已具備比較優勢和一定的規模。”何勇說。

　　體育產業如“金礦”等待開掘

　　運動的魅力在于獲得滿足感，克服心理恐懼，又可欣賞人文風光，享受團隊協作樂趣。一位體育人士說，目前，在東莞的一些大型企事業單位，相關單位領導已要求從整個系統入手，在東莞所有鎮街的分部進行運動安全知識講座和培訓，尤其是羽毛球、戶外徒步及馬拉松運動。

　　東莞戶外運動基礎設施建設具有前瞻性，尤以森林公園建設為代表在全國出類拔萃。十大免費森林公園景觀小品步道一應俱全，自然風光因地制宜，不僅吸引了東莞市民，連深圳和廣州的市民都在周末時，蜂擁來東莞觀賞游玩。此外，可供騎行和徒步的綠道網也已建成近1000公里，路上驛站和串聯的景點為人稱道。

　　眾所周知，國內外很多知名運動品牌都是在東莞生產。如耐克、阿迪達斯，以及有自主品牌的沖鋒衣品牌卡爾沃，可以說圍繞體育運動形成了一條完整的生態鏈。目前，很多東莞本地舉行的賽事和活動都可在東莞找到相應的裝備供應商，以裝備消費為代表的體育消費對東莞制造業的發展也產生了一定影響。

　　在西方發達國家，尤其是美國，體育產業是作為經濟發展的四大產業之一而存在，且已經走在了汽車和化工產業的前面，可見其潛力之大。將來，如果每個人都拿出收入的一部分用在運動健康消費上，或像美國人一樣拿出近三分之一的收入，那么，體育產業將如一座“金礦”等待開掘。

　　根據國務院《意見》規劃的目標，到2025年，我國基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要部分。

　　現在，東莞的戶外運動還是以行業協會來引領居多，目前存有很多不足，雖有森林公園的珠玉在前，但總體來說，體育基礎設施還相對薄弱，社會體育指導服務機構缺位，開發的體育服務產品還相對單一，缺乏創新，難以滿足大眾體育消費者日漸增大的需求。

　　“基礎設施的提升不是一朝一夕的，軟技能缺失是最大的短板。”何勇以最近的一次全民徒步為例，很多市民在徒步虎英黃旗期間遇到崴腳、低血糖、甚至暈倒等突發狀況。又如登山，行業內流傳著一句話“登山必有犧牲者”。

　　“其實只要了解戶外運動的知識，戶外運動還是很安全的。”何勇說，若這樣的誤解一直都在，群眾在運動中因無知而遭遇損傷，人們參與全民運動的熱情也將受到阻礙。因此，隨著從事體育鍛煉人群的壯大，東莞很需要社會體育指導人才。

　　商業模式可向先進城市學習

　　“體育運動的教練和領隊是一項很苦逼的差事。”東莞知能生存體育文化傳播有限公司麥銳南說，在東莞，從事體育的商業公司在這兩年逐漸增長，并在競爭中逐漸規范。目前的這些教練和領隊全靠當初一批真正熱愛體育的人士帶動起來，但是面對目前全民體育的爆棚式增長需求，顯然遠遠不夠。

　　業內人士認為，人們越來越把體育作為一項時尚，但政府的引導多是在常規運動上，政府不需要像扶持LED、光伏產業那樣給各個公司補貼。而是從技術層面，投入資源培養社會體育指導人才，在大學開設戶外運動專業。這些人才培養好，一方面從科學的角度教授人們如何進行體育運動，如走水泥路或山路的區別，走多少公里都需要合理的意見;另一方面也需要通過公開課和公益講座，推廣全民安全課程，去引導人們參與體育運動的熱情。

　　業內人士表示，不管是常規體育運動還是戶外體育運動，要想把體育產業做大，政府應從頂層設計研究體育運動的發展方向，放寬條件，盤活閑置資源，更多服務于大眾的事情。《意見》中也指出要“積極推動各級各類公共體育設施免費或低收費開放”，加快推進企事業單位等體育設施、學校體育場館向社會開放。

　　此外，商業模式和觀念上也需大膽嘗試，東莞以及國內很多城市一樣，擔心戶外運動的治安問題，晚上公園管理處都需清場。“這是文化差異，或者東莞也可參考香港和臺灣，鼓勵營地發展，引入商業公司運作露營基地或登山步道。”香港的小學生在訓練營，并不只是去戶外睡一晚上，而是置身野外學習急救常識，這些很需要商業公司介入進來。

　　“作為可供挖掘的‘金礦’，體育消費最需要市場化運作。這是體育產業中重要的一環，否則也很難運營下去。”一位業內人士說。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體:  ）