【中國鞋網-要聞分析】當我們談到“優衣庫”，我們要談什么?

　　零庫存、基本款、數據化管理、旗艦店、快時尚……而現在最亮眼的，是兩類數據：

　　除了是中國快時尚的領導品牌之一之外,在實體店方面，優衣庫依然在加速：去年，優衣庫在中國開了82家店鋪，遠超H&M的62家、Gap的28家和Zara的18家;截至2014財年(2014年8月31日)結束時，優衣庫在整個大中華區的店鋪數量達到374家，而其大中華區CEO潘寧說，下一步還將以每年80-100家的速度繼續在中國開店。

　　另外，天貓，2014剛剛結束的雙11中，優衣庫以2.6億元的銷售額(截止2014年11月11日晚24點)，排名全類目榜單的第五，成為全類目中服飾企業的領跑者、第一名;其中女裝排名第二、男裝排名第六。去年，同樣有不俗的業績，優衣庫官方網絡旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，總計銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。

　　于是，所有的企業——不只是服裝零售，都想知道：關于線上線下，優衣庫是怎么想、又是怎么做的?優衣庫如何做到O2O“1+1>2”?

　　記者在上海優衣庫的中國總部——迅銷(中國)商貿有限公司獨家專訪了優衣庫大中華區首席市場官吳品慧。身著“INES系列”( 優衣庫聯手法國時尚偶像Ines de la Fressange共同推出)的她，模特般的高挑身材將優衣庫搭配得相當有氣場，也直觀顯示出優衣庫“不僅僅是休閑”。

　　2014年初，吳品慧來到了優衣庫。此時恰逢優衣庫的品牌轉型：2013年優衣庫進行品牌重新再定位，將品牌理念從“Made for all(造服于人)”更新為“LifeWear(服適人生)”，這樣的轉變很大的原因是“我們希望優衣庫成為除日本、中國、亞洲第一的品牌外的全球品牌”(潘寧語)。因此，她向《成功營銷》表示：“我在加盟優衣庫后有三個層面主要工作，皆為這樣一個定位而努力。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）