【中國鞋網-要聞分析】傳統運動用品行業呈現下滑趨勢，國產運動品牌李寧公司預計，今年上半年虧損不少于5.5億元。而隨著露營、徒步等戶外休閑運動的興起，戶外用品行業做得風生水起。

　　調查

　　三湘華聲全媒體做的一項網絡調查顯示，53.8%的網友會優先選擇戶外運動作為自己的休閑方式;在諸多的戶外運動產品中，網友購買最多的為騎行車和徒步鞋。

　　花費

　　第一位登上勃朗峰的華人女登山家羅靜在今年8月登頂K2峰時，在裝備上的開銷近30萬元。調查顯示，三成長沙網友今年以來在戶外運動上的開銷高于800元。

　　支招

　　由于材質、功能、大小和品牌的不同，帳篷的價格從298元至3988元不等。如何選購合適的戶外運動裝備，本報請來戶外達人為你支招。

　　9月初，有全球領導型戶外品牌之稱的ARCTERYX始祖鳥入駐長沙袁家嶺友誼商店，與The North Face、哥倫比亞等品牌共同為長沙消費者購買戶外運動裝備提供更多選擇。

　　事實上，近兩年來，諸多傳統運動品牌紛紛陷入發展困局，特步、安踏甚至連國產運動第一品牌李寧都不得不關閉部分店以作調整。此時，戶外運動裝備成為發展藍海，是商場運動系列商品樓層不可或缺的部分。

　　戶外裝備價格不低

　　9月11日，三湘都市報記者對長沙市內各大商場進行了走訪調查，發現商場內在售的戶外運動裝備十分齊全，有登山包、徒步鞋、沖鋒衣、帳篷、睡袋等大件裝備，也有遮陽帽、襪子、運動水杯、騎行頭巾等小件商品。

　　從價格來看，戶外運動裝備不算便宜，但從銷量來看，消費者似乎對其的接受度頗高，一般會為此項消費準備較高的預算。

　　剛剛結束西藏自駕游的長沙白領羅小姐月薪5000元左右，為了準備此趟“川藏南線318國道10天自駕行”，她的戶外裝備可說“從零開始”。

　　她告訴記者，自己購買了45升登山包、兩件沖鋒衣、便攜包、墨鏡、徒步鞋等裝備，開銷在4000元左右，“沿途準備投宿旅社，所以省了帳篷和睡袋的錢”。

　　今年剛滿25歲的小伙莫言，曾于兩年前徒步神農架。他告訴記者，因為那是自己第一次徒步，所以購買的裝備都比較好，加上帳篷、睡袋等各類開支，那次徒步的裝備開銷近1萬元。

　　事實上，專業的戶外運動開銷本就不低，第一位登上勃朗峰的華人女登山家羅靜在8月登頂K2峰時，在裝備上的開銷更是近30萬元。

　　消費者依舊買賬

　　即使開銷不低，但消費者依舊買賬。

　　平和堂五一店Jeep店長秦小姐說，戶外裝備售賣的淡旺季與適合戶外出行的季節相吻合，秋冬季節為旺季，沖鋒衣、登山鞋的銷量最好，而夏季則是速干衣、防曬衣的天下。

　　王府井百貨5樓諾詩蘭專柜導購潘湘慧介紹，該品牌的帳篷分為單人、雙人和四人三種，一個月能賣出3至4頂，銷量挺不錯。

　　商場紛紛引進戶外品牌

　　或許是看中了戶外品牌在今后銷售中所具備的無限可能，友阿奧特萊斯去年以來也引進了哥倫比亞、The North Face等不少戶外品牌，而友阿春天的工作人員也透露說，商場已經引進戶外品牌，只是還未進入上柜銷售階段。

　　記者發現，從2014年度業績看來，以戶外運動品牌為主打的上市公司都保持了一定的增量。在旗下擁有始祖鳥、Salomon和Suunto等戶外品牌的芬蘭Amer Sports集團公布的2014年第二季財報中，該集團凈銷售額達到3.76億歐元，較去年同期增長4%。

　　另一面

　　傳統運動大牌持續低迷

　　一面是戶外運動品牌的風生水起，一面則是傳統運動品牌的繼續深陷泥濘。9月11日，記者在黃興南路步行街看到，包括李寧、特步等運動品牌秋款已陸續上市，店鋪門口擺著打折、滿減的廣告，但店內消費者寥寥無幾。

　　國內運動品牌“老大哥”李寧，曾經是不少80后學生黨追求的“夢想”，現如今盡管屢屢嘗試轉型，卻仍難更改虧損繼續擴大的局面。日前，李寧公司發布公告稱，今年上半年公司預計虧損從去年同期的1.84億元擴大至不少于5.5億元，其中銷售虧損凈額為3億元。

　　而就在半個月以前，李寧集團執行主席李寧在該公司財報解讀會上宣布，將退出對中國體操國家隊的贊助，結束其對中國體操隊長達23年的合作。

　　國際傳統大牌阿迪達斯于8月12日宣布，已經將今年的銷售預期大幅降低，原因是高爾夫市場的持續疲軟等市場情況。截至今年上半年，阿迪達斯集團基于股東的資金收入從去年上半年的4.8億歐元下降至3.48億歐元，同比下降27%。

　　行業報告

　　去年我國戶外用品零售總額超150億元

　　中國紡織品商業協會戶外用品分會近期發布的《中國戶外用品市場調查報告》顯示，2013年戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長16.2%。

　　其中，服裝類需求最大，銷售占比超過一半;其次是鞋類，占24%，背包類占12%。

　　值得一提的是，根據支付寶發布的2014海淘風向標報告的數據，戶外用品排名第二，其購買數據較去年增長50%。

　　消費者調查

　　愿為興趣買單

　　戶外運動的樂趣，徒步、攀巖等戶外運動已從專業領域擴散至日常生活。9月11日，三湘華聲全媒體進行了關于戶外運動的小調查，從是否愛好戶外運動、戶外運動的開銷以及持續消費的可能性等幾個方面進行了調查。

　　需求

　　21.4%的網友由于經常進行戶外運動而購買

　　57.1%的網友表示購買屬于一時興起

　　14.3%的網友是為家人購買

　　喜好

　　53.8%的網友表示，在時間充裕的前提下會優先選擇戶外運動

　　46.1%的網友購買了騎行車

　　38.5%的網友購買了徒步鞋

　　花費

　　30.8%的網友今年在戶外運動上的開銷高于800元

　　61.5%的網友今年以來購買過戶外運動商品

　　78.6%的網友表示，未來有購入戶外裝備的打算

　　我國戶外用品

　　市場規模

　　2002年，不足3億元

　　2017年，預計達538億元

　　(數據來源：《2014年至2019年中國戶外用品市場深度調研與投資前景研究分析報告》)

　　逛商場

　　帳篷價格相差十多倍

　　達人支招如何選裝備

　　隨著戶外運動的愈發普及，戶外運動裝備的品牌也從原來的以俱樂部和專賣店售賣形式開始拓展到百貨商場，而一些傳統運動品牌也開始嘗試推出適合戶外運動愛好者們穿著的跑鞋、沖鋒衣等單品。

　　9月11日，記者對長沙市部分商場進行了走訪，發現不少商場中已有戶外運動品牌商品在售，帳篷、背包、戶外跑步鞋、沖鋒衣等成為最紅單品。

　　帳篷

　　作為戶外最具有標志性的商品，帳篷從戶外露營愛好者的必需品逐漸成為了普通市民家的“必需品”。

　　在某大型國有銀行湖南省分行工作的陳小姐有個正在上小學的兒子，應孩子的要求購買了一頂帳篷，“還沒真正拿到野外去玩過，都是在家里的陽臺上或者樓頂天臺上撐開了，過點干癮。”

　　據王府井百貨The North Face導購介紹，帳篷可分為雙人帳、適合家庭用的四人帳和多人帳，也就是在戶外術語里被稱為“大本營”的大帳篷，“挑選一頂好的帳篷，主要從它的防水性、抗壓性和透氣性三個方面來考量。”

　　【行情】

　　據調查，戶外裝備市場上，帳篷由于其材質、功能、大小和品牌的不同，價格從298元至3988元不等。

　　而Jackwolf Skin導購說，目前銷量較好的是雙人帳篷，比較大眾化，價格在1699元至2699元不等。

　　購買帳篷的人群中，部分消費者并非專業的戶外運動所需，而屬于家庭休閑需要。王府井百貨的諾詩蘭，單人帳篷價格僅為298元，雙人398元，四人帳篷為498元，價格更加親民，適合普通消費者。

　　事實上，不少主打野外露營的旅游項目中，主辦方都會提供帳篷出租服務。例如，剛剛結束的張家界國家森林公園“露營”主題游上，主辦方提供雙人帳篷出租服務，價格為每頂120元。

　　【支招】

　　第一位登上珠穆朗瑪峰的湖南人徐江雷說，普通戶外露營帳篷要既能應對沙漠的干燥，又能應對樹林的潮濕，面料較好的是輕薄型滌綸、尼龍面料，不過密度不可太高，否則會降低帳篷的外強度，內帳則要挑選吸濕性好的滌棉，帳竿以玻璃纖維復合材料為佳。

　　鞋

　　戶外運動品牌推出的鞋子更加具有專業運動的針對性，分為徒步鞋、越野鞋、溯溪鞋和營地鞋等不同的類型。

　　在萬達百貨的哥倫布專柜，記者看到以透氣、輕重量為主要特色的徒步鞋、營地鞋主要以網面為主，而溯溪鞋則是由寬織帶組成，方便沖洗沙粒，越野鞋和徒步鞋的關鍵則在鞋底，前者一般有5.5厘米至6.5厘米的后跟，有助于防滑，而后者則有一個明顯弧度，注重減震和耐磨。

　　【行情】

　　不同品牌的各個鞋款差價較大，從200元到1000余元均有銷售。其中，在位于火車站阿波羅商業廣場的哥倫比亞專柜，今年的秋冬新品均已上架，價格在千元左右。

　　【支招】

　　湖南藍天救援隊隊員“大傻”說，戶外運動選鞋也需要根據具體的地區進行考慮，如果去北方山區登山，則需要選擇“V底”，這樣防滑和耐磨性較好，如果是到南方水路較多的，就要考慮防滑了。

　　他還提醒，不少戶外鞋款喜歡使用麂皮，雖然很時尚但不容易清理，建議大家在選擇時不能僅以外觀進行考量。

　　沖鋒衣

　　在戶外有一句流行的話，便是“不要以為披件沖鋒衣，就可以隨意亂沖了。”不過，近年來，沖鋒衣已經從戶外運動的專業裝備成為日常旅游運動穿著的服裝。在長沙戶外市場上，幾乎每個品牌都有沖鋒衣出售，以色彩鮮艷、防雨保暖為特色。

　　平和堂Jeep品牌店長秦小姐介紹，目前銷量最好的是三合一沖鋒衣，“三合一是指夾克、外層夾克和夾克襯里三合一，分別起到防寒保暖、防水透氣和斥水防寒的作用。”此外，也有要前往西藏等海拔較高地區的消費者青睞的抓絨衣。

　　【行情】

　　記者看到，專業戶外運動品牌的沖鋒衣并不便宜，售價均在千元以上，不少品牌的價格更是高達3000元至4000元。友阿奧特萊斯樂斯菲斯品牌專賣店中，沖鋒衣銷售不錯，不少是采用了可再生面料，適合野外暴風雨天氣穿著。

　　【支招】

　　“以前徒步去西藏，需要準備兩件沖鋒衣，現在購買三合一系列一件就夠了。”剛剛從西藏回來的羅小姐說，多功能合一的沖鋒衣非常適合高原自駕、徒步，這次十余天的行程中她就穿著專門置辦那件可脫內膽的沖鋒衣，感覺足夠。

　　取得戶外登山執照的竹子建議，戶外出行要考慮“適用”和“減行”兩個原則，防風、遮雨與保暖御寒都需要同時考慮，這樣才能夠確保在戶外的服裝需求。春秋出行時，除了沖鋒衣，他建議多備一件雙面絨上衣和叢林手套，這樣能夠更好地起到保護與保暖的作用。

　　背包

　　作為戶外運動的打包工具，背包可以說是每名戶外運動人首要所需。與一般消費者出門旅行購買的背包不同，戶外所用的背包更具有容量大、隔層多等特點。目前長沙市場上，始祖鳥、哥倫比亞、The North Face和Jack wolfskin等各大戶外品牌均有不同功能的戶外背包出售，容量從30升至70升不等。

　　平和堂五一店The North Face專柜導購介紹，小容量的一般被定義為休閑包，容量在50L以上的則是戶外背包。

　　【行情】

　　在哥倫比亞專柜，記者看到，背包的主要價格基本在699元至1299元不等，導購員介紹，一般戶外背包會有多層分隔設計，在底部和頂部都會有安全隔間和安全蓋，最重要的是防雨罩，因為在戶外，尤其是徒步時，天氣是不可控因素，這個配件能很好地幫助消費者避免裝備被打濕。

　　采訪中，記者發現來自德國的Jack wolfskin、美國的Jeep 等品牌價位相對較高，并且少有活動，The North Face品牌導購更是直言“自家產品更適合專業驢友，因此價位較高。”美國哥倫比亞則屬于中端品牌，而國產的哥倫布價格則相對較低，其更加為普通消費者所接受。

　　【支招】

　　挑選一個適合的背包，莫言稱，軟墊肩和腰部固定帶很重要，一些品牌背包會設計主隔間快速入口，方便消費者能夠在不打亂整個背包布局的情況下取到需要用的物品。

　　在不少戶外達人的眼中，剛剛進入戶外領域的“菜驢”們往往喜歡不顧自身承受能力的購買大型戶外背包，這其實是不對的。莫言就說，以徒步拉薩及川藏線為例，男性大約65升背包就足夠了。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）