“有形之手” 助推產業升級

　　“改革開放以來，浙江省桐鄉市工業經濟經過三十多年的培育發展，初步形成了濮院毛衫、崇福皮草、洲泉蠶絲被、石門皮鞋等具有明顯區域特色的塊狀優勢產業，造就了毛衫、皮草、家紡布藝等七大國家級產業名鎮。如今這些產業成為了桐鄉工業經濟的重要支撐。在大力發展高新技術產業的同時，支持優勢傳統產業發展，加快傳統產業轉型升級是我市經濟的重要戰略。”市經信局相關負責人表示，去年桐鄉啟動實施“兩改兩創”三年行動計劃，旨在全方位增強企業競爭能力，提升工業經濟發展綜合水平，全面打造桐鄉經濟升級版，今年全市開始實施“六大倍增計劃”，集中力量扶持企業做大做強。

　　作為全市工業經濟的根基，優勢傳統產業仍具強大的生命力和廣闊的發展空間，通過技術改造和轉型升級，一樣可以有較高的技術含量和附加值。以濮院毛衫為例，市場上流傳著這么一句話，“附加值提升5%，相當于再造一座毛衫城。”

　　為實現傳統產業的時尚“變身”，“政府搭臺，企業唱戲”的活動在桐鄉不斷上演。中國·濮院國際毛針織服裝博覽會、桐鄉崇福皮草博覽會的舉辦，奠定了桐鄉傳統產業在全國產業中的領軍地位，同時不斷吸引全國乃至全球的行業人才來到桐鄉。已經連續舉辦四屆的崇福杯裘(革)服裝設計大獎賽、首屆桐鄉市“鳳凰杯”工業設計大賽等賽事也成為推動傳統產業走向時尚的動力。同時，以320創意廣場為代表的一批設計創意孵化基地也成為傳統產業走向時尚的強大助推器。

　　在轉型升級中，優勢傳統產業不僅自身獲得了持續發展，也成為桐鄉經濟增長的一個“加速器”。上半年，全市傳統產業創造的產值占全市工業產值的72.46%，增加值更是占到全市工業的65.7%。

　　創新設計 彰顯產業活力

　　日本日立公司曾有過一項調查，每增加1000億日元的銷售收入中工業設計所起的作用占51%。當傳統產品被越來越多的人當作時尚用品來欣賞和享用時，桐鄉的傳統產業加快了原創設計的步伐，以此提升產業活力。

　　走進位于濮院320創意廣場中的海麗工作室，80后老板康瑩瑩正忙著給一款貂絨衫打樣。每年，都有超過600款的設計在這里誕生。“隨著市場競爭越來越激烈，毛衫利潤被不斷壓低，越來越多的企業意識到必須通過設計來提升產品附加值。”康瑩瑩告訴記者，去年，她設計的一款羊絨大衣，由于款式時尚，被一家公司買去后，售價比同類型大衣高出近100元，當年銷售突破2萬件，這樣算下來，光靠這一設計所產生的附加值就達200萬元。

　　不僅是毛衫產業，家紡、裘皮、女鞋等產業也正通過創新設計，在時尚藍海里揚帆。近年來桐鄉市蠶絲制品逐漸向高端化、時尚化方向發展，尤其是蠶絲被產業發展十分迅速，成功開發出彩色蠶絲被、可水洗蠶絲被、抗板結的拍拍松蠶絲被等新一代蠶絲被產品。崇福中輝皮草專門聘請意大利設計師參與設計，并送公司設計師前往米蘭國際皮革皮草節學習考察，石門福華德鞋業有限公司專門成立設計師團隊，打造日韓系女鞋。

　　據統計，2013年，全市工業設計行業收入達2500萬元，工業設計成果間接轉化產值達50億元，全市有100多家工業設計單位，涵蓋了工業產品設計、視覺傳達設計、多媒體設計、服裝設計、品牌設計等多個行業。被認定為嘉興市級以上工業設計(示范)的基地、企業、中心達12家，數量居嘉興市首位，全省前列。

　　品牌營銷 提升產業價值

　　今天的“時尚”，除了原創設計還有一個重要的方面，那就是品牌。

　　在傳統產業升級改造過程中，品牌往往意味著價值。曾在產業鏈低端游弋多年的桐鄉傳統產業，越來越意識到這一點，紛紛走上品牌培育之路。目前，全市獲得的中國名牌和中國馳名商標中，傳統產業占據一半以上。毛衫、皮草等行業的部分品牌已成為國內行業流行的風向標。

　　皮草名城崇福擁有皮草企業1700多家，擁有服裝服飾注冊商標100余個，其中“中國馳名商標”2個，“中國名牌”2個，“中國真皮標志裘皮衣王”2個，“中國真皮標志裘皮名裝”1個，“中國皮革協會真皮標志”16個。石門具有自主品牌的皮鞋生產企業約140家，擁有圣丹麗、芭妮、哈妮等中國馳名商標和一批浙江省著名商標。濮院先后引進和培育了1000多個毛衫品牌，涌現了圣地歐、淺秋、純愛、澳洋純等一大批知名自主品牌。

　　與此同時，以塑造品牌形象為主要目的的各類時尚生活館近年來也如雨后春筍般涌現，據不完全統計，目前全市已有各類生活館近百家。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）