【中國鞋網-品牌動態】近年來，在兒童用品行業中，不少鞋服品牌都熱衷于以成人化的時尚元素設計產品，不僅讓兒童失去了原本天真稚嫩的單純，也使市場充斥著千篇一律的款式，隨著產品同質化程度的提升，企業的營銷顯得尤為重要，然而如出一轍地借助卡通動漫等方式進行推廣，讓許多品牌迷失在“原地踏步”的發展窘境當中，一方面無法突圍市場，另一方面也漸漸失去了獨特的個性，最終在激烈的行業競爭中銷聲匿跡。

　　作為中國童鞋行業的領導品牌，廣州早晨兒童用品有限公司旗下自主打造的“早晨MORNING”就在產品設計和營銷策略上另辟蹊徑，除了以“舒適”為品牌核心價值，研發保護兒童幼嫩雙足的童鞋之外，更是在創新營銷上不斷發力。近日，由早晨童鞋品牌特約贊助的百集少兒情景喜劇《托管班的故事》就在火熱拍攝中，品牌以植入式廣告將在劇集中展現產品、終端、理念等內容，而這一次的嘗試也受到了業界的重點關注。

　　《托管班的故事》以“好童鞋”托管中心為背景，以來自單親、富二代、官二代、農民工以及普通家庭孩子之間發生的故事為載體，真實反映城市中少年兒童(包括外來工子女)的各種生活狀況、思想道德以及新聞熱點等，借此促進各界對少年兒童健康成長的重視，其目標受眾為家長與少兒。而早晨童鞋品牌之所以贊助這部劇集，不但是因為其“關愛下一代”的立意與品牌理念不謀而合，且電視觀眾與品牌消費群體定位基本一致，兩者的合作點完美契合，品牌在助力拍攝出優質少兒劇的同時，也能通提升品牌的知名度和影響力。

　　此次，在《托管班的故事》贊助計劃中，為劇中小演員們提供與眾不同的童鞋及配飾等產品，展現兒童們活潑可愛的生活百態，而劇中的部分精彩場景也選在了早晨童鞋品牌公司樣板店。據鞋服名品網記者探班了解，日前劇中主要演員王一鳴(小寶)與制作團隊前往廣州早晨兒童用品有限公司總部進行拍攝，場景描述的是小寶到鞋店買鞋時，與導購員的一系列有趣互動。此外，早晨童鞋品牌還為《托管班的故事》打造一首主題曲《早晨童鞋》，以貼合劇情的幽默歌詞，及朗朗上口的旋律為電視劇的熱播再添新話題，相信隨著《托管班的故事》在今年陸續于央視少兒頻道、中國教育臺、各省市少兒頻道、衛星卡通頻道視頻網站等媒體上映，勢必掀起收視高潮。

　　植入式廣告與《托管班的故事》相互融合，共同建構出受眾的現實生活，將產品或服務信息以非廣告的表現手法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸而起到潛移默化的作用，幫助品牌進一步挖掘巨大的潛在消費者資源，并憑借極強的共鳴性與目標顧客產生良好的溝通互動，增加對品牌的忠誠度。當然，對于實現營銷效果的最大化，早晨童鞋品牌還將在電視劇播放期間進行線上線下的宣傳，通過舉辦相關活動吸引更多人支持品牌和劇集，從而創造更大的市場價值。

　　在“植入”影視營銷漸熱的當前，早晨童鞋品牌率先兒童用品行業試水，以引領者的姿態舉起創新大旗，鼓動更多企業能夠摒棄傳統理念，積極大膽面對新時代的挑戰，共同在發展的道路上高歌猛進!（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）

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