【中國鞋網-品牌觀察】2014世界杯的到來，無疑開啟了體育用品行業新一輪大戰，產品創新之余，推出NikeLab概念店、推出Homecourt概念店，據悉,阿迪達斯近日將在上海打造Neighborhood系列概念店，紐約、巴黎、首爾等城市亦蓄勢待發，未來體育用品大有玩轉概念之勢。

　　現在社會變得越來越強調價值，人們對很多東西的理解也在變得越來越強調突出與個性。于是阿迪達斯太古里店，有了一個新名字：主場體育館(home court arena)。北京三里屯阿迪達斯，外立面被巨大的半透明的圖片覆蓋，“all in or nothing”的大字如同這句口號一般，霸氣十足闖入受眾視野，也體現出其想要打造一站式購物的決心。

　　三里屯中心，店鋪最中央的黃金區域全都留給了鞋子，店內提供了嶄新的消費者體驗工具“Shoebar(鞋吧)”。鞋吧是一張設有兩個觸摸屏的互動桌，把鞋子放在桌上，就能顯示該鞋的3D影像、歷史及詳細技術信息，還可對缺碼、斷貨的商品進行網上訂購。

　　運動是阿迪達斯的本源，也是未來須延續的立身之本。三里屯店作為阿迪達斯運動表現系列Homecourt概念的全球首店，到處都呈現著“all in or nothing成皇或敗寇”的口號，整個服裝模特也都是以運動的狀態來呈現，強化了“運動”激情的體驗。

　　阿迪達斯集團大中華區零售業務副總裁孔嘉藝(Gianni Conti)曾說過，創造新概念的本質是重塑‘體驗’，即希望消費者在店鋪獲得什么體驗。如今看來，阿迪達斯無疑是成功的。它打造了一個沒有隔閡，沒有復雜裝飾的開放空間，正如書畫家仲松為速寫三里屯概念店所設計的關鍵詞一樣“平淡之美”，讓身在其中的人感到舒適，仿佛置身于自家衣柜的感覺，才是它最重要的價值。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）