【中國鞋網-品牌觀察】電商大戰從年終殺到歲末，各大品牌也都被卷入其中。現在，馬上又到了京東“618”的時候，面對以“正品”為招牌的對手，阿里巴巴展開了雙手互搏，一面是淘寶熱捧世界杯，另一面天貓的“年中大促”鎖定在6月16日~19日，緊緊咬住京東。

　　今年，面對兩個大鱷的搏斗，戶外品牌身處其中，也做出了自己的選擇。

　　京東：重頭戲壓在“一線大牌”

　　今年京東在戶外用品方面的促銷從5月25日就已經開始了。在活動的推進上，與以往用“逐步加大折扣幅度，增加返券比例”的方式不同，這次京東是按照戶外品牌的影響力安排促銷批次，重頭戲放在了“一線大牌”身上。

　　6月13日之前，參加活動的品牌眾多，既有戶外二三線品牌，也有時尚類品牌，有國外品牌，也有“淘品牌”，所展示的產品也是五花八門，竟然還有“顯微鏡”這一類產品，夾雜其中。在最后階段，大家所熟悉的The North Face、JACK WOLFSKIN、探路者、凱樂石等品牌才登場，而且目前所顯示的優惠力度不小。

　　天貓：這里的黎明靜悄悄?

　　在天貓的“年中大促”里，戶外品牌沒有納入其中，與去年雙11火爆的戶外用品促銷形成了鮮明的對比。不僅如此，今年的天貓促銷頁面中連運動類商品都蹤跡皆無。

　　各家戶外品牌的天貓官方旗艦店雖然都有自己的夏季促銷活動，但是大多把主要精力放在了“2014年新款”的推薦上。

　　小編：經過了連年電商大戰的洗禮，不同平臺之間從單純的價格戰，開始形成各自的特色，同樣，品牌也在調整自己的營銷策略。現在，戶外品牌在兩大平臺截然不同的表現，非常耐人尋味。天貓在此次年中大促中，并沒有為運動戶外類產品搭建舞臺，各家戶外品牌同樣也在施展雙手互搏，借助京東618活動，對經典款打折清理庫存，而在天貓平臺上以新品為主，在不同的平臺吸引不同需求的消費者。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）