【中國鞋網-品牌動態】在中國發展的日系專賣店業務方面，優衣庫與無印良品正在加快新店開設的速度。然而與此趨勢相反的是，在中國開設店鋪數量最多的honeys，卻停止了新店數量的擴張計劃，其他中型專賣店也對業務規模的擴大持謹慎態度。其中一部分原因是中國的經濟增速目前有所放緩，盛行一時的日系品牌潮流趨勢有所消退。據了解，長期在海外開設新店的日系專賣店，仍繼續把中國作為最具潛力的市場，尋求新店開設的機會。

　　優衣庫在本財年(2013年7月~2014年8月)還將增加在澳大利亞、德國等國家開設新店鋪，力爭至2015年，海外店鋪總數超過日本國內，至本財年年末，日本國內的店鋪約達866家(包括加盟店)，海外達629家。近幾年，優衣庫在日本國內保持著每年開10家店鋪的凈增長速度，海外店鋪增長則在每年150家至200家。其中，本財年在中國凈增了80家店鋪，總店鋪數預計將超過300家，中國成為優衣庫在海外開店數量首屈一指的市場。

　　無印良品也于2013年在上海及北京等地開設了旗艦店，并擴大了新店的規模。選址方面，以往的店鋪都是選在商業設施的2樓以上，但今年在城市店面的選址上，有些店鋪與其他全球品牌相鄰。2014年2月末，無印良品在日本國內擁有385家店鋪，海外有256家。本財年(2013年12月期末)在中國凈增了35家店鋪，店鋪總量達到了100家。預計到2017年，無印良品海外店鋪的數量將超過日本國內。

　　優衣庫與無印良品的共同點是確立了日本及全球范圍內均可通用的品牌識別(brand identity)。消費者可通過商品及店鋪對優衣庫的“made for all”、“lifewear”等品牌定義得以了解。無印良品則通過生產過程中省去不必要的步驟，用簡潔、環保的開發理念作為品牌哲學發展至今。

　　與上述店面數量擴張發展趨勢不同的是，日系一部分專賣店出現了停止新店開設計劃及退店增多的現象。以honeys為例，截至2013年，雖然每年都以凈增100家門店的速度在擴大，卻未能阻止已有店鋪銷售額的下降。2013年6月至2014年2月的統計顯示，honeys已有店鋪的銷售額同比下降了22.2%，全店鋪的銷售額同比下降了8.5%，主要地區百貨商店的減價銷售成為常態，親民的價格雖然是公司的賣點，但其優勢卻得不到發揮。honeys表示，這種狀況已持續了近兩年，如果說從困境中走出來需3年的時間，那么目前還有1年須等待。honeys現在的店鋪數量為637家(統計截至2013年11月末，其中包括46家加盟店)。從全年看，預計新店開設數量將比計劃減少60家，維持在120家左右，加上退店45家，期末的店鋪總數預計為604家。

　　除部分品牌外，日系專賣店在中國的發展面臨逆境。然而，企業若想在海外獲得成功，中國市場是無法回避的。去年年末，日本纖研新聞社對30家銷售額在100億日元以上的專賣店進行了問卷調查。結果顯示，目前已在海外開店的26家企業中，在中國的開店數量占海外開店總數的66%，眾多企業表示將繼續把中國作為開店的重要市場。此外，已在中國開店的20家企業中，17家表示今后將繼續增加中國的開店數量。事實上，無論是中國還是包括日本在內的全球化市場中，都必須有品牌力與獨創的體制才能贏得商戰。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）