【中國鞋網-品牌觀察】國際控股有限公司(1368)于昨日發布2013年度業績公告。公告顯示，公司于報告期內實現營收43.431億元(人民幣，下同)，同比下降21.7%;凈利潤6.06億元，同比下降25.2%。總派息比率51.3%，2013年經營活動現金凈流入6.577億元。其中，特步產品收入為41.803億元，毛利潤為40.8%。

　　報告分析，營收下跌的主要原因是集團于2013年內控制銷售訂單，以應對零售渠道存貨過剩及市場過度擴張等行業問題。截至2013年12月31日，年度的總收入減少21.7%至人民幣43.431億元(2012年：人民幣55.503億元)。特步認為，自發性地削減訂單實為必要，盡管此舉為集團帶來了短期的負面影響，但可望降低存貨風險，并提升零售渠道的運營效率及盈利能力。盡管整體收入下跌，特步維持穩定利潤率并保持經營活動的正常現金流。憑借有效的成本控制和妥善的財務管理，毛利潤僅錄得輕微跌幅并維持40.2%(2012年：40.7%)。而經營利潤率則上升至20.6%(2012年：20.4%)。

　　得益于體育與娛樂元素并重的雙軌營銷策略、產品設計獨特、渠道分銷管理及有效的供應鏈，特步成功在眾多本土中脫穎而出。

　　這其中，特步連續第三屆成為2013年全運會體育用品行業唯一官方合作伙伴，并贊助了多項國內體育盛事，以提升其品牌知名度及曝光度。為讓特步品牌與跑步及足球等普及性運動產生關聯，特步于內地及香港贊助了十場國際馬拉松賽事，并冠名贊助兩項全國性的校園足球聯賽等。

　　除致力于體育營銷外，特步也透過明星代言策略，以強化娛樂營銷，借此鞏固特步品牌形象和知名度。

　　在產品方面，2013年內，特步持續加大對產品研發的投入。特別在跑步系列方面，致力探索及開發新材料及新產品，因此，研發成本上升16.6%至約人民幣1.114億元(2012年：人民幣9550萬元)，占集團總收入的2.6%(2012年：1.7%)。值得一提的是，體育營銷對跑步、馬拉松的推廣活動，成功強化了其品牌價值，進一步推動其發展高素質、性價比高的鞋履產品。特步鞋履產品的收入比重增加至51.8%(2012年：48.8%)。由于特步鞋履產品擁有較高的毛利潤，加上鞋履產品收入比重上升，對其整體產品組合的長遠發展將帶來正面影響。

　　隨著公眾對運動意識日漸強化，加上城鎮化及品牌整合等外圍因素，預料將為各細分市場帶來商機。所以，特步集團透過豐富其跑步、戶外、兒童及X-TOP系列，搶抓市場機遇。

　　與此同時，特步集團于2013年內致力通過嚴格控制管理以優化其零售渠道，并通過關店或店鋪搬遷以調整其零售分銷網絡覆蓋，旨在提高其零售渠道的整體運營效率。截至2013年12月31日，特步零售店總數為7360家(2012年：7510家)。特步相信，全國性布局對鞏固其在國內的品牌知名度及領先的市場地位實屬必要。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）