【中國鞋網-品牌觀察】北京奧運會期間，泉州掀起了“曲線入奧”熱潮，展開了大規模的體育營銷戰。而此次索契冬奧會，泉州運動品牌的策略是“直線進入”——不再打擦邊球，直接在冬奧會亮相。

　　泉州品牌亮相索契

　　繼倫敦奧運會贊助中國代表團領獎服后，本屆冬奧會與中國健兒再續前緣，不僅贊助領獎服，比賽、訓練和生活裝備也全力贊助。安踏將“龍”的標識一以貫之，自2012年安踏把具有中國文化屬性的書法“龍”字融入倫敦奧運會領獎服的設計后，如今安踏又把中國的傳統文化元素“九龍壁”巧妙設計到了索契冬奧會冠軍龍服，展示了中國龍的文化和龍的精神。

　　中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝表示，中國體育代表團的服裝是傳統與時尚的完美結晶。“創新之大，設計之精，運用之巧，處處都是亮點設計團隊對中國文化的獨特見解。”享譽世界的中國現代藝術大師蔡國強對冠軍龍服給予了高度評價，認為冠軍龍服是不可多得的服飾藝術品。

　　除了安踏，也在冬奧會上精彩亮相。本次冬奧會，匹克贊助了新西蘭和斯洛文尼亞代表團，展示了匹克最新研制的冬季裝備。此次匹克贊助的裝備包括運動服裝、鞋帽與各類配件，充分融合民族特色、運動理念和國家氣質。斯洛文尼亞的運動服凸顯了斯洛文尼亞最高峰特里格拉夫峰元素，而新西蘭的服裝則延續新西蘭奧委會經典的黑白配色，上方奧委會團——銀蕨葉展示了新西蘭毛利民族的文化氣息。

　　據匹克北京設計研發中心總監崔亞光介紹，此次為新西蘭和斯洛文尼亞代表團提供的冬季運動裝備，在表層都使用了專業的防風、防水設計，內里有保暖夾層，而且還使用了匹克新研發的材料——“能量絨”和XWARM科技，其保暖和輕質特征，完全可以抵御零下30℃低溫。

　　借勢營銷賺足人氣

　　2月7日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平親切看望參加第二十二屆冬奧會的中國體育代表團，運動員代表龐清、佟健將一件中國體育代表團領獎服贈送給習主席。看到冠軍龍服上印著自己的名字，習近平笑著說：“這是為我量身訂制的啊!”這一畫面在微博上廣泛轉載，也讓泉州品牌成為關注熱點之一。

　　“冬奧會是世界頂級運動員競技的賽場，這是世界各大品牌體現實力的舞臺，匹克支持兩國代表團征戰索契冬奧會，是匹克2014全球營銷的一個新動作。” 匹克CEO許志華表示，“中國國家領導人主席對運動強國夢的空前關注，以及北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會，將在中國激起新一輪冬季運動熱潮，這將促進中國體育產業再次。”

　　進入2010年，泉州運動品牌在體育營銷的贊助升級趨勢日益明顯。幾大品牌在近幾年完成國內體育賽事資源的“圈地運動”后，其贊助范圍已開始向往國際高端賽事的延伸。今年，將贊助南京青奧會，而最早成功殺入NBA賽場的匹克在與國際籃球聯合會(FIBA)簽訂了戰略合作協議后，延續著其在國際高端籃球賽事資源的占領。

　　有業界人士認為，近幾年來泉州運動品牌成長迅猛，部分行業領先品牌在快速成長的期間，也在快速地完成對各項國內體育資源的占領。而隨著國內體育賽事資源贊助空間的日趨飽和，及運動品牌走向國際市場的需求不斷增強，企業向國際體育賽事資源的滲透逐步加快。在和壟斷下的國際高端體育市場上，以泉州企業為主的中國運動品牌正在世界體壇形成一股新的力量。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）