【中國鞋網-要聞分析】在人們的普遍印象中，私人訂制是高端奢華的代名詞，只有少數有錢人才能享受這一私密又個性化的服務。而隨著馮小剛電影《私人訂制》的火熱上映，給私人訂制的消費市場也添了一把火。

　　一些高端品牌紛紛推出了私人訂制服務，從服裝到鞋履，從珠寶到包包，流行“量身訂制”，等待時間短則十天半個月，長則半年甚至1年。商場也忙著牽線搭橋，陸續請來國際知名設計師，為顧客提供私人訂制服務。

　　不僅如此，就連路邊小店，淘寶賣家也紛紛推出親民款的私人訂制服務，滿足顧客個性化的需求。個性消費的風暴越來越濃。

　　珠寶、華服、鞋履統統玩訂制

　　去年12月31日，臺灣“珠寶詩人”曾郁雯悄然現身杭州大廈D座2樓的珠寶俱樂部，這一次，她不僅帶來了自己最新的珠寶設計作品，更受邀為杭州的珠寶愛好者帶來貼心的私人訂制服務。

　　曾郁雯對杭州的客戶并不陌生，這兩年，想在她這里訂制珠寶的杭州人越來越多，有些是朋友介紹而來，有些是慕名而來。有不少找她訂制的客人，自己手中有料，希望通過設計師的鬼斧神工，把自己的石頭做出獨一無二的美感。

　　當天，潘先生帶著太太前來找曾郁雯訂制一套珠寶首飾。“好朋友的女兒要結婚了，我打算送她四顆石頭，正好做成一套的。”潘先生說，四五年前他就開始關注私人訂制了，老婆手上戴的那顆超大的紅戒指，是去年剛剛在新加坡找人訂制的，自己也有兩三件訂制的寶貝。相比買現成的珠寶，他更喜歡訂制，因為可以根據自己的石頭設計款式。

　　曾郁雯介紹，私人訂制珠寶有一個基本的流程，通常設計師會先和客人溝通，了解需求，然后看料，找料，再溝通設計，畫出很簡單的草圖。客人滿意之后，拿去工廠制作，這時會付三分之一到二分之一左右的定金。送貨時，再付尾款，期間設計師也會及時地與客人溝通，對細節方面進行修改。

　　“希望訂制珠寶的客人很多，訂單也有大有小，我在杭州接過最大的一個訂單，光是設計訂制費就是30多萬元。”曾郁雯說，杭州人對訂制的接受度還不錯，為了追求一個好的設計，設計費用高于主石價格的情況也不少見。

　　杭州大廈珠寶樓層負責人告訴記者，像這樣的私人訂制服務商場已經推出了好幾年，這里有全杭州最高端也最專業的珠寶訂制服務——想要選用什么材質，想要如何設計，想要請誰設計，全都由你說了算。

　　“消費者可以與設計師面對面溝通，請設計師全球搜尋中意的款式，也可以挑選設計師帶來的最新作品，當然也可以通過設計訂制，將家里的老款改成新款。”珠寶俱樂部負責人潘總告訴記者，根據顧客需求不同，可供挑選的設計師也分為三個不同的級別，有國際大牌設計師親自操刀在歐洲手工作坊完成的，有日韓或港澳臺設計師設計制作的，也有由本土設計師來設計的，耗時會在一個月到半年不等。

　　此外，顧客通過國際大牌提供的訂制服務，量身訂制自己的華服、西裝，甚至是請意大利的裁縫親自到現場量身設計，也早已不是新鮮事。

　　前不久，意大利為了擴大自己的訂制范圍，還在大中華地區推出名為“L’Icona Ferragamo”的網絡訂制服務。客人可以根據自己的腳型尺寸，訂制合適的鞋履。

　　私人訂制也走親民路線

　　不僅是高大上的珠寶、華服吸引了更多的私人訂制業務，路邊小店、淘寶賣家也紛紛推出親民款的私人訂制服務，以滿足顧客個性化的需求。

　　記者在杭城街頭也發現了一些提供私人訂制服務的小店。比如武林路上新開了一家“3D打印人像訂制”造像館，專門為客人提供3D打印人像服務，可以按照一比九的比例，制作出與真人一模一樣的人像擺件。

　　“之前我們公司是專門為的演員訂制3D人像，現在普通人也可以訂制。”店內銷售人員表示，這種訂制服務雖然價格不菲，做一個大約花費2000多元，但很受年輕人歡迎。前兩天有一對小夫妻，老婆挺著大肚子，老公陪著一起來訂制了一家三口的溫馨人像，花了8000多元。

　　前不久，朱小姐的母親過生日，她特意為母親做了一本書。“書里都是她平時的微博集錦，也算是圓了老媽的作家夢。”朱小姐說。

　　說起自己的老媽，朱小姐甚是得意，別看她老人家已年過半百，在網上異常活躍，前幾年在新浪上以“lily劉姐”注冊了微博，天天上去打理，目前微博粉絲近三萬，個個都是活粉，也算是杭州大媽微博界一大奇葩。

　　“老媽年輕的時候有個夢想，就是當作家。我在網上無意中發現有訂制微博書的服務，馬上就決定給老媽私人訂制一本。”朱小姐自己動手設計了書的封面和內頁，里面50多頁全是母親的博文集錦，然后交給淘寶賣家印刷，一本大概30多元。

　　“成品拿到手，跟正式出版的書一模一樣。”朱小姐說，因為這份專屬禮物，老媽非常喜歡。

　　目前在網上提供“私人訂制”服務的淘寶賣家還真不少，除了有訂制書籍的，還有訂制個人印章、訂制寶寶年歷、臺歷，以及各種訂制禮品。價格也比較便宜，大多在幾十元到幾百元不等。

　　不僅是淘寶個體賣家，一些大眾熟悉的知名品牌也紛紛加入到“私人訂制”的行列。記者發現，天貓上某可口可樂專營店推出了“官方訂制專屬個性昵稱瓶”的活動，顧客可以在瓶身上訂制自己喜歡的“昵稱”+“姓名”，比如“天然呆某某某”，“小蘿莉某某”等。訂制價15元一瓶，發貨時間3天左右，已經有近40名顧客下單。

　　無獨有偶，聯合利華旗下洗護品牌多芬也在天貓平臺玩起“私人訂制”，訂制的對象是女性之間的“閨蜜”好友。閨蜜可以通過天貓品牌站的曬圖功能，在PC端上傳雙方合影照片，訂制瓶身印制著自己與閨蜜合影的多芬沐浴乳，全球僅2瓶。全球限量5萬個訂制名額。在習慣大規模標準化生產的洗護用品行業，這樣一對一提供個性化產品訂制的方式還是首次。

　　天貓相關人士表示，這正是天貓平臺轉型升級的一次嘗試，這也將更好地滿足消費者社交互動需求，以更好玩的售賣方式實現線上shoppingmall。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）