【中國鞋網-品牌觀察】近年快時尚品牌的急速擴張令幾大快時尚品牌有不同程度的業態變化，從一開始由H&M獨占市場的態勢到2013年中旬ZARA、GAP、H&M、優衣庫四分天下，到同年年底ZARA優衣庫急速上位，H&M漲價質量差，其大牌合作款首度銷售遇冷。僅僅一年時間快時尚品牌重新分布市場，今后誰會是快時尚未來霸主還待觀望。現在LADYMAX時尚網就為你詳細盤點2013年快時尚各大品牌的發展形勢。

　　ZARA

　　在華啟動罕見規模5折促銷清庫存

　　LADYMAX時尚網編輯記得今年年初才報道過ZARA在中國地區招募折扣店加盟商的消息，在業內人士看來，雖然相對國內其他品牌，ZARA在庫存上一直表現較好，但隨著中國區門店的增加，消化速度慢的貨品也會增加，僅憑借正價店不好消化。ZARA是在低調消化庫存，且后續可能成為中國區長期的銷庫存方式。

　　到6月竟然在華啟動為期1個月大型促銷活動，絕大部分商品都以5折價格出售。據業內人士爆料此次促銷活動擬定1個月，主要目的為清理庫存產品。

　　血汗工廠勞役工人 質量門負面營銷不斷

　　期間ZARA更被爆出在阿根廷擁有血汗工廠，每天血汗代工奴隸勞動工作17小時的事件，雖然沒有證據證明ZARA直接營運或擁有這些血汗工廠，但標簽顯示這些工廠的確幫ZARA代工。 而在阿根廷當地經常有不少示威者高呼：“ZARA，ZARA，你是一個奴隸主。”或“你所購買的產品是非法的。”

　　此后ZARA的負面新聞一直沒有間斷，先由ZARA打折價簽遮住原價，被網友指侵害消費知情權;再有頻陷“質量門” ，自進軍中國市場以來，已經12次登上問題服裝黑榜;接著，ZARA本著“照搬神抄”的品牌精神，將YSL從內到外從頭到腳“模仿復制”了一遍。但更值得注意的是，對于這些揭黑微博，有業內人士懷疑是ZARA在進行“負面營銷”。不管如何，抄襲事件本身已讓ZARA品牌形象大打折扣，甚至還有業界觀點稱其損人不利己。

　　稅前毛利率比LVMH還高達到23.6% 轉走高端路線賣7000元皮衣

　　根據LADYMAX時尚網分析發現Zara平均每件服飾價格只有LV的四分之一，但是，打開兩家公司財報，Zara稅前毛利率比LVMH集團還高，可達到23.6%。 另外ZARA一改往日主打廉價時尚的風格，開始往高端路線發展。通過推出高價特殊單品的方式來測試市場反應，比如一件皮衣售價定位7000元。高街品牌之所以受歡迎，很重要的一個原因是價格門檻低，但是推出高端系列能否吸引到普通消費者呢?還拭目以待。

　　Zara擠走Prada成中國最熱搜品牌

　　同年年底，谷歌公司發布2013年度全球熱門搜索關鍵詞排行榜，從2013年全球網民的搜索熱詞看2013全年的熱點，集合了全球72個國家和地區的熱門人物、事件和品牌等，共發布了1000多個排行榜，其中中國地區時尚品牌類排行稱冠的是西班牙高街品牌ZARA。雖然ZARA一直負面不斷，但是其獨特的低廉價格緊貼四大服裝周潮流的優點，還是令中國各位粉絲為之瘋狂。成為中國最熱搜品牌的ZARA能否一直延續其優勢到達2014年，大家拭目以待吧。

　　H&M：

　　H&M是高大上?巴黎辦時裝秀禮服首登奧斯卡

　　風頭一時無兩的H&M在2013年年初就在2013秋冬巴黎時裝周上作為首個在國際時裝周上現身的快時尚品牌舉行時裝秀。另外在第85屆奧斯卡金像獎紅毯上，1998年奧斯卡最佳女主角得主和本屆最佳女配角提名獲得者Helen Hunt以一身寶藍色H&M禮服現身奧斯卡頒獎禮，這可是歷來奧斯卡頒獎禮上第一次有快時尚品牌登場的例子咯!

　　大牌合作款不受寵 銷量下跌嚴重

　　同年3月H&M發布的第一季度財報凈利潤降幅超過了此前分析師的預期。H&M首席執行官卡爾-約翰·佩爾松表示，2013年將是具有挑戰性的一年。因受嚴寒天氣打擊春裝需求影響，3月份銷量下滑。同店銷售大幅下降12%，創下3年多來最大單月跌幅，也是連續第6個月下降。據LADYMAX時尚網了解H&M 3月總銷量較年前同期下跌4%，差過市場預期的下跌2%。至少開業一年的店鋪營收下跌12%，同樣差過預期的11.2%。到9月份銷量僅錄得7%的增長，但按同店面積相比，實際下滑2%。

　　另外H&M與大牌合作款也日漸不受關注，在11月推出的Isabel Marant for H&M在京首次遇冷。3家H&M指定銷售門店均門庭冷落。從川久保玲到馬丁·馬吉拉、范思哲，H&M每次與大牌合作都被熱捧，甚至屢現顧客通宵排隊搶購。此次合作的Isabel Marant，是法國新生代設計師中少數受到國際時尚界關注的一位。LADYMAX時尚網認為，此前H&M的限量款多是與中國消費者熟知的品牌合作，但該設計師在國內知名度并不高。目前國人買大牌的渠道多樣，H&M限量款已經不再是新鮮貨。

　　為保證增加工人工資 快時尚H&M將漲價

　　H&M集團表示未來將有可能加價從而令紡織工人能夠從中受益，不過這個計劃不會在近期即時實施。 “這是第一次他們宣布會漲價，并要求客戶為此做好心理準備”。 公司一直試圖說服相關政府增加最低工資水平，并引入年度評估。還引用了孟加拉國政府最近實施的49歐元最低工資水平。集團的目標是從現在至2018年增加全世界8.5萬工人的工資。

　　此消息一出立即掀起網上熱議，眾多網友表示不支持，還認為H&M此舉是另有所謀。網友認為，保障工人權益和提高售價不是直接掛鉤的，其實還是廠家保障資深利潤的同時估計一下社會輿論，H&M真到了不漲價只提高員工成本就會虧損的地步? 產品質量這么差的黑心企業還好意思打著人道主義的旗號騙消費者的錢。負面多多的H&M面對著質量差品牌不受寵的困境，將會如何應對呢?

　　優衣庫：

　　在中國頗受歡迎的優衣庫曾有傳言流出說有意收購另一快時尚品牌GAP的消息，但后來被認為只是宣傳獲取眼球的方式而已就不了了之。后來在互聯網上還出現大量關于優衣庫是一家“黑色企業”的報道，還有聲音批評該企業像“軍隊”，3年之間員工離職率高達50%。不過這也無損其服裝款式受歡迎程度，在同年6月，優衣庫在廣州來又來廣場開設了其在中國的第200家門店，這距離其2002年9月份在上海開設首家門店后還不到11年。

　　柳井正更表示希望優衣庫到2020年銷售額可以達到611億美元，這是目前優衣庫銷售額的五倍。雖然優衣庫在日本本土市場的銷售額有所增加，但利潤卻出現了下滑，而海外市場銷售收入卻有大部分上漲，在銷售額及營業利潤分別增長54.0%和39.8%中，中國內地、香港等亞洲地區對優衣庫業績貢獻最大。導致其在同年7月宣布的財務狀況，稱年度前九個月的銷量和盈利錄得20%的大幅增長。 還將于2014年4月在廣州維多利廣場開設華南唯一的營業面積超過1萬平方米“UNIQLO全球旗艦店”。同年12月優衣庫登上谷歌公司發布2013年度中國地區時尚品牌類排行榜第三位。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）