【中國鞋網-品牌動態】近日，在零售品牌云集的廣場內街殺出一匹黑馬——LOAD MAX，其在4個月內以迅雷不及掩耳之勢在萬達開店14家，且個個業績飄紅，其顛覆性的“零租金、零庫存”運營模式為正在備受高庫存、高租金困擾的鞋服零售界可謂獨樹一幟。

　　LOAD MAX究竟是什么，它何以在鞋服零售業裹足不前的2013年一路高歌猛進，其推出的“零租金、零庫存”運營模式究竟是如何實現的，它的后續運作又有著哪些獨到的地方?帶著這些疑問我們走進了LOAD MAX徐州店一探究竟。

　　12月6日，LOAD MAX徐州店開隆重開業。該店啟用了全新的標識系統，包括新Logo和新的裝修風格，在突出品牌風格的同時，更具有現代感。開業當天，極具的貨品引得大批年輕時尚潮人進店選購。

　　當天的開業儀式上，LOAD MAX運營負責人姜在接受專訪時表示，LOAD MAX是2013年傾力打造的全新產品和渠道雙品牌，其推行的“零庫存、零租金”的運營模式，將是對傳統的零售業運營模式的一次革命性的顛覆。

　　LOAD MAX帶來英倫風尚

　　走進240平方的LOAD MAX徐州店，記者注意到，和以往奧康專賣店陳列基本全是的格局不同，偌大的店堂內除了陳列著鞋子、皮具、皮具護理用品等和鞋相關的產品外，還涵蓋了以往專賣店中鮮有出現的帽子、絲巾、項鏈、手鐲等配飾。產品品牌也不再局限于我們耳熟能詳的奧康、、等自有品牌，旗下電子商務各品牌也首次走進線下實體店，實現同款同價。不僅如此，包含CATHIRLLY(英國) 、MARTINELLI(西班牙)在內的數家國外代銷合作品牌也亮相店內。

　　說起LOAD MAX，估計大多數人還很陌生，事實上它是一個舶來品，其2009年誕生于英國百利菲爾德有限公司(U.K.BRILED FIELD LIMITED)。眾所周知，文化越復雜的地方，時尚就越復雜，這一點在LOAD MAX的誕生地英國體現得尤為明顯。在時尚界，英國時尚從未遠離主流：從20世紀60年代的搖擺倫敦，到70年代的朋克誕生，80年代的倫敦西區故事，再到90年代的奇才輩出……英國的時尚文化從未停止過對世界潮流的影響。百利菲爾德有限公司創始人充分地利用了英國時尚文化的特點打造了時尚鞋履配飾品集成店——LOAD MAX，該品牌店一經推出，就因濃郁的英國時尚文化購物氛圍和多元化的產品，倍受英國年輕人的追捧，成為他們瀏覽全球時尚文化的魔鏡。

　　2013年，LOAD MAX來到具有巨大消費潛能的中國尋找合作伙伴，擁有國際化視野和本土化運營經驗的奧康順利與其實現聯姻。業內人士分析認為，奧康2012年4月將公司戰略定位為中國領先的鞋類零售服務運營商，此次引入LOAD MAX無疑是對這一戰略的一次重要實踐。相關負責人也證實，接下來奧康將為進駐LOAD MAX的品牌提供運營、陳列、零售等專業化的服務，讓深耕鞋業零售服務獲取的豐富經驗服務更多品牌。

　　“萬達速度”+“零租金、零庫存”

　　針對引進LOAD MAX后的布局，奧康同樣有著清晰的規劃，其品牌運營負責人稱，當下網絡、一站式、體驗式的購物逐漸成為主流，未來LOAD MAX要完成布局，將會借道在一站式體驗購物中攻城拔寨的SHOPMALL。事實上，LOAD MAX確實已經在借道SHOPMALL上取得了突破性進展：與國內最大的SHOPMALL領導者——萬達廣場達成合作，成為其聯發品牌。今后，萬達廣場開到哪里，LOAD MAX就會出現在哪里。已經開出的14家無一例外全都與萬達廣場實現了捆綁擴張。除了萬達廣場，萬象城、廣場、龍之夢、印象城等也都出現在奧康的洽談名單中。

　　有業內人士擔心，在與萬達等SHOPMALL實現捆綁圈地的LOAD MAX在后續設計研發、貨品采購、產能匹配、物流庫存等方面勢必會遇到不小的挑戰。對此，其運營負責人表示絲毫不用擔心，好比阿里將天貓打造成一個電商平臺，奧康則要將LOAD MAX打造成為一個線下時尚零售平臺。據了解，奧康可整合的資源至少包含三方面：其一，掌握了中國最優質的快時尚線下零售渠道;其二，和國內外眾多品牌建立合作聯盟，建立品牌庫;其三，培養組貨能力極強的買手團隊，最終實現根據每個渠道的人群和消費習慣的區別配貨配品牌。

　　該負責人信心滿滿地表示，“目前，LOAD MAX已與40多個品牌達成了合作意向，這些品牌只要交納一定的進場費，就可以進駐LOAD MAX銷售自己的產品。對于進駐的品牌，奧康將為其提供強大的運營支持，促成其產品銷售。當然，奧康將從這些銷售出的產品中獲得一定比例的利潤分成。這兩項收入都將用來支付給SHOPMALL作為店鋪租金，未來‘零租金’將完全成為可能。”至于庫存問題，LOAD MAX因為是一個平臺，它不承擔庫存的責任和風險，銷售不佳的產品將直接返回原品牌，這就實現了零庫存。

　　與明星共建品牌，互利共贏

　　和奧康之前推出的國際館、體驗店渠道模式不同，LOAD MAX是一種兼有產品和渠道功能的雙品牌，后續的推廣必然成為繞不開的問題。據其規劃書顯示，LOAD MAX將與明星共建一個新品牌，商標屬于明星個人，產品開發將由明星和LOAD MAX派出的設計師共同完成，同時，明星負責該品牌力所能及的推廣，為終端拉動人氣。而后續的生產開發和運營，由LOAD MAX全程包辦，所得的銷售利潤雙方對半平分。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）