戶外品牌集體加入"爸爸去哪兒"搶奪戰
【中國鞋網-行業新聞】《爸爸去哪兒》在火爆熒屏的同時，也讓節目中的五位“爸爸”人氣得到飆升，不少品牌甚至開始加入“爸爸”的搶奪戰當中。日前記者獲悉，本土某戶外用品品牌成功與張亮父子達成合作協議，在這場“爸爸”搶奪戰中拔得頭籌。
業界認為，無論是押寶植入營銷還是選擇星爸代言，都應該結合品牌發展階段做好評估。既要利用明星效應為品牌造勢加分，又要巧妙地利用各種方式實現傳播效果的最大化。
晉江品牌兩小時搶下“爸爸”張亮
親子元素、強大的明星陣容、與眾不同的戶外探險經歷，結合三者的綜藝節目《爸爸去哪兒》匯集了大量的人氣，999感冒靈、英菲尼迪、思念食品、青蛙王子紛紛為之心動，成為這場《爸爸去哪兒》品牌秀場的一員。在家門口，也有不少戶外品牌和兒童鞋服品牌早已蠢蠢欲動，為搶奪“爸爸”代言，即將上演又一場精彩的品牌營銷大戰。
《爸爸去哪兒》播出后幾乎一夜之間成為網絡最熱話題，不僅掀起了一股親子熱潮，也帶動了大家對戶外的向往和自然的親近，尤其引人關注的是，在這檔欄目中更是首次屢屢出現本土戶外品牌的身影———獅牌戶外的折疊椅。
隨著這場本“無心插柳柳成蔭”的植入，本土更多的戶外和兒童鞋服品牌看好這一炮而紅的節目，還有節目中的明星父子。一時間，搶“爸爸”進入分秒必爭的倒計時中。
時間回到11月24日下午兩點半，“聽到張亮已經拿到了我們的沖鋒衣，我終于放下心了。”某本土戶外品牌許總長舒一口氣說道，上午11點多公司品牌戰略會才結束，公司才決定啟用張亮作為品牌代言人。會后，許總趕緊聯系公司北京代理商，請他務必在下午兩點前把沖鋒衣送到張亮手中，只有讓他試穿滿意，合作才能往下談。
“瞧，這是他微信回傳過來的照片，他穿著我們的新款紅色沖鋒衣，感覺真不錯，這也更加堅定了我簽他的想法。”許總口吻中透露著更多的堅定，更多關于張亮的特質在他腦海中匯聚，并與其品牌有著驚人的“千絲萬縷”……
“張亮，北漂、裸婚、做廚師失敗后進入模特界，最終成為名模，是各大奢侈品牌秀場的焦點，這些都與我們‘一往直前’的品牌理念不謀而合。更重要的是，他身著品牌鞋服出現在《爸爸去哪兒》鏡頭前，勢必能借助這檔當前火熱的節目，讓品牌得到最大程度的曝光�！痹S總透露，接下來，他們將在最短時間內敲定與張亮合作的各方面細節。
與此同時，另外一家戶外品牌也在暗中較勁�！凹热话职謴埩烈驯黄渌放平葑阆鹊�，那么，如今，剩余的爸爸，想來想去，能和自己品牌扯上關系的就剩下林志穎、田亮了�！笔ジトR戶外用品有限公司品牌總監林勁松表示。
然而，林志穎的代言報價卻讓不少企業望而卻步。據經紀公司報價，林志穎的個人報價已經超過800萬元，這檔節目的走紅再次拉升了他的身價。另一位人氣“爸爸”田亮的價格同樣不菲�！凹由虾笃诘耐茝V費用，這筆營銷費用將高達數千萬，這是本土戶外品牌目前幾乎不能承受的營銷費用。”林勁松表示。
隨著《爸爸去哪兒》第一季收官在即，眼看第一時間趕乘《爸爸去哪兒》熱潮的圣弗萊，現在已經把觸角伸到了下一季的爸爸候選人。林勁松認為，如果能提前接觸談攏，能在第二季《爸爸去哪兒》開播前制定出更完善的營銷方案，這或許不僅關乎明星代言，還有一系列的品牌植入場景設定和公關活動。
另據業內人士透露，CAMEL正在有計劃運作其代言人登上第二季《爸爸去哪兒》，如果成功，這或將開啟戶外品牌明星代言大戰的時代。
“爸爸”更接地氣成被“哄搶”原因
其實，選擇“爸爸” 代言的原因不僅因其本身的明星效應，更重要的是當明星效應在一檔火熱的節目上醞釀出疊加效果時，利用社會熱點為品牌造勢，讓“爸爸”明星更接地氣，才是這些品牌想法的真實寫照。
作為第四季度毫無爭議的收視《爸爸去哪兒》，根據央視收視數據統計，第一期以全國網收視率1.1，城市網收視率1.46的成績贏得開門紅，并收獲“零差評”。而到了節目的第三期，收視繼續攀升。CSM46城收視率3.21，份額14.69%，是同時段第二名的3倍。全國網收視率1.8，份額13.47%，是同時段第二名的3.6倍。第三期全國網收視份額橫掃全國2013年前十個月份所有節目。
“當你在火熱的熒屏里看見這個人時，現在，在我們的店里也能看見他了，他成為我們的品牌代言人了，這種給消費者帶來的營銷體驗感覺是目前國內戶外品牌還沒有嘗試過的，我們想做這個行業第一個吃螃蟹的人�！睋屜隆鞍职帧睆埩恋脑S總娓娓道來。
至少，張亮、天天和《爸爸去哪兒》在2013年冬天里就是亮點，此時此刻他們帶來的煽動力是不可小覷的。而品牌利用熱點進行傳播，這也是乘勝追擊的營銷手段。就如999感冒靈，此次和《爸爸去哪兒》合作，給999感冒靈及小兒感冒沖劑帶來的品牌認知上的成功有目共睹。
另外一點，以往的明星代言幾乎都是高高在上，在更加強調消費者體驗和互動的今天，高空戰線上的粗放營銷方式顯然已經不再適用，這檔明星戶外真人秀首次向大家展示了明星與孩子們之間日常生活點滴，節目組通過設置一系列由父子共同完成的任務，給平日里很少有機會待在一起的父子創造了拉近距離的難忘時光，同時也掀開了一場話題熱點。
“這種親近距離接觸拉動了品牌與消費者之間的體驗顯然更加自然，而在戶外活動的各個場景更與戶外品牌相貼合，這就成了品牌體驗營銷比較好的載體，如果品牌能夠找到一項合適的節目或者活動進行依附并開展營銷，可能比自己的團隊獨自營銷更容易帶來品牌知名度的提升�！睉敉庥闷酚邢薰酒放平浝砹痔旎时硎�。
尤其是在國內，戶外休閑生活方式，已經越來越普及，從小眾到大眾，也徹底改變了戶外品牌的營銷方式，從電視廣告到電視劇植入，再到介入綜藝節目，戶外品牌廣告投放對象不受限制，可以選擇的營銷方式將越來越多，結合火熱的節目或許成為將來制定品牌發展階段廣告投放的必然。正因如此，這場品牌營銷的背后，不僅搶“爸爸”，還搶“孩子”，一大批兒童用品行業品牌樂此不疲。
事實上，從節目制作本身角度來分析，相比今年的音樂類綜藝節目《中國好聲音》、《我是歌手》，《爸爸去哪兒》一反“主流”音樂類綜藝節目的室內錄制形態，將節目現場搬至風景秀美的戶外，節目內容也杜絕音樂類節目中對明星個人成功及光環的渲染，而是將關注點聚焦于童真的孩子身上，希望挖掘明星背后的真實生活情態�！靶∏逍隆钡墓澞啃问胶汀皽厍椤钡墓澞績热菸舜笈贻p的父母關注，也一改人們對于中國電視綜藝節目的審美疲勞。
本土兒童用品行業品牌ABC品牌經理黃煒成表示，“回歸家庭，關愛孩子，這是《爸爸去哪兒》節目的宗旨，而這也是很多專注兒童用品行業的品牌一直所倡導的理念，這也是不少童鞋童裝LOGO想擠進孩子們身上的原因�！�
在《爸爸去哪兒》開播前，ABC也曾考慮過《爸爸去哪兒》中的相關植入，但因其計劃時間緊湊，最終不得不宣告放棄。如今，伴隨著《爸爸去哪兒》的大熱，一些主打親子概念的兒童鞋服品牌更能與這檔“親子秀”接地氣，能與爸爸和孩子產生共鳴，進一步借助《爸爸去哪兒》的火爆熒屏，讓品牌的公眾形象和好感度在不斷提升。
持續推廣讓“爸爸”火得更久
《爸爸去哪兒》熒屏大火之后，有人瘋狂，有人淡定，淡定的背后有著對營銷的另外一種理解角度：隨著節目的熱播，不少企業對于贊助該節目或者請節目中的星爸和星二代代言有濃厚的興趣，但企業亦對該節目影響力的持久性表示出自己的質疑，“爸爸”和“孩子們”究竟能火多久?
“目前，第一季的節目只剩下兩個站點一個是福建的武夷山，另一個是湖南的鳳凰古城。節目收視率是挺高的，但誰也不能保證第二季是否帶來同樣高的收視率。”業內質疑四起。
伴隨著《爸爸去哪兒》的開播，“拼娃”與“賣萌”將成為本季度乃至明年綜藝節目的主題，國內各大衛視也選擇紛紛跟風加入戰團，在親子節目上展開搏殺。青海衛視的《老爸老媽看我的》、陜西衛視的《好爸爸壞爸爸》、浙江衛視的《我不是明星》、《星星知我心》……眾多同類型節目一窩蜂跟風，很有可能會造成觀眾視覺上的疲勞，節目是否能保持高收視率仍然有待觀察。
童鞋營銷總監何耀武透露，近日已有某家電視臺正準備開播一檔類似的綜藝節目，該節目曾經來到狄猛尋求贊助，但雙方沒有達成具體的合作意向。
何耀武表示，在《爸爸去哪兒》的節目中，觀眾可能最喜愛的是這些孩子，但吸引觀眾前去觀看節目的主要原因卻來源于這些明星爸爸。隨著節目的熱播，觀眾對下一期的明星爸爸期望值將水漲船高，而愿意曝光兒女的又具有高人氣的明星爸爸卻是“奇貨可居”。
“親子節目不是選秀節目，假如‘爸爸’是草根，可能就不會那么吸引觀眾的目光。而國內的明星多數選擇不愿意讓兒女過多曝光在媒體面前。目前也有其他電視臺準備開播類似的節目，一旦新的節目或者星二代出現，觀眾的目光將可能被轉移，也可能對類似的節目產生視覺疲勞。僅僅錄制幾期節目的星爸和星二代也將可能被人們淡忘�！焙我湔f道。
特別是對于兒童鞋服品牌來說，首先，小孩子的變化是很快的，一旦選擇這些寶貝代言，后續的推廣工作若是跟不上，其收效并不理想，其次，寶貝們無法像爸爸明星那樣高曝光出現在熒屏上的，這可能就像一場風，過境而已，黃煒成同樣心有顧慮，即使選擇廣告植入，一集高達50萬元的費用僅能換來15秒的品牌鏡頭，如果只是一場跟風炒作，那么，對于品牌來說，代價實在是太昂貴了，再說，幾個鏡頭后轉瞬即逝也不一定有效果，觀眾是不會刻意去看，爸爸和寶貝們穿了什么?吃了什么?
這一點，兒童品牌可以學習下立白去漬霸這次借勢《小爸爸》的炒作。立白去漬霸在劇集開播之初就已準備好完善的推廣方案策劃，播出期間更是靈活應變，使影視植入的效果最大化，也為產品增加銷量制造了機會，成為業界公認的影視植入配合炒作的典范。
許總也表示，他和品牌在決定簽約之前，已經對明星爸爸明年的活動安排基本了如指掌，也就是說，借助這個熱點簽下張亮，只是一個開場，接下來，張亮還將會出席該品牌北京ISPO等各項大型公關活動以及后續產品推廣計劃等。
“大家知道，明星的火熱直接決定著他和品牌是否能夠高頻率曝光，是否能夠讓品牌始終活躍在人們的焦點之中，所以說，請明星代言就像一場押寶，時間和機遇同樣重要，至少，前期的綜合評估和一整套完善的推廣方案策劃更必不可少�！睒I內人士表示。
“當然，大家可以像韓國戶外品牌熱衷植入并且方式方法運用得純熟。這也許可以為國內品牌借鑒。其植入技巧有一定的時長、融入情節表現，例如，在《五月公主中》女二號就經營一家戶外品牌專賣店，角色設定和工作場景表現，自然就增加了該品牌曝光率，比如說客人進店買衣服，發生在店里的故事情節�！奔ぴ磩搧喪紫放撇邉潉⒅旧罱ㄗh。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
