這是一場《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》學習會。年輕人都是做鞋業的，話題便由展開。

　　“‘雙十一’的貨都送到買家手里了吧?退貨率高不高?”安福電商聯合會秘書長黃俊杰問。

　　“今年退貨率大幅降低了，不但‘雙十一’退得少，平時每個月也只退一兩雙。”自主品牌“諾爾蓋”的創始人胡曉華說，退貨減少，意味著增加了利潤，“這都是講誠信換來的”。

　　《決定》提出，建立健全社會征信體系，褒揚誠信，懲戒失信。對這一點，這一群正在努力打造自主品牌的年輕創業者感受很深刻：“過去做仿冒鞋、假冒鞋，就是一種失信行為，遇到打擊、懲處后，感覺就像一下子從懸崖掉了下來。”

　　位于莆田老城區邊緣的安福小區由16幢住房組成，曾因眾多人在此網絡銷售仿冒鞋、假冒鞋而出名。以安福小區為中心，方圓10公里內共有“網軍”10多萬人。

　　“從事仿冒、假冒的生意終究是沒有出路的。”莆田市城廂區經貿部門負責人說，從2011年開始，市、區兩級政府出臺政策，積極引導、鼓勵安福電商轉型升級，自創品牌，或代理國內外正規品牌，以安福電子商務城為平臺，打造“電子義烏”。

　　今年5月，UNN網絡創富大廈投入使用。這里有展廳、T臺秀、全球設計師品牌網絡集成店，為入駐的品牌商業者提供低成本、高品質、專業化的訂貨平臺;有運營中心，為當地“網軍”和全球網商提供一站式貨品供銷服務;有培訓學院，助力“網軍”提升技能、轉型升級。8月1日，UNN@一站式多品牌全球網貨供銷平臺上線。

　　10月，“中國購·購天下”莆田電商平臺上線。這個由中網一號電子商務有限公司投資1.5億元建設的平臺，在傳統網購模式的基礎上增加了3D商城、3D試穿等功能，集購物、觀賞、互動及娛樂游戲等功能于一體，用戶購物就像玩游戲。

　　也在10月，央視網旗下唯一的綜合性購物網站——央視網商城在莆田安福電商城舉行對接會。央視網商城品牌總監表示，他們十分看好安福電子商務的發展潛力。

　　“如今，電商們有的投入資金，整合資源打造網銷自主品牌;有的整合渠道，引進外地知名品牌做網銷。年輕人一步步踏踏實實地創業。”黃俊杰說，目前，安福電商城入駐自主品牌商戶300多家，其中“莫蕾蔻蕾”“天倫”等拔尖者的年銷售量，正向100萬雙沖刺。

　　要在看得見、摸不著的網絡銷售中贏得口碑，售后服務是關鍵。“鐵漢子”品牌創始人潘杰說，為了做好售后服務，許多自主品牌經營者安排了專人，對買家的承諾不打折扣地兌現，“該退的退，該換的換，以此換來品牌的信譽，值得”。

　　“對買家講誠信，還要把握好品質關，對下單的廠家全程監督。”胡曉華說，“諾爾蓋”品牌創立兩年來，對品質抓得嚴，擁有了不少回頭客，銷量穩步增長。

　　目前，莆田電商年交易量近100億元，產業鏈上從業人員達52萬人。10月底，莆田市出臺了《關于加快電子商務發展的若干意見》，著力從培育壯大市場主體、強化支撐體系建設、促進產業集聚、強化發展保障等15個方面，加快電子商務發展，推動產業轉型升級。

　　“《決定》提出，要完善扶持創業的優惠政策，形成政府激勵創業、社會支持創業、勞動者勇于創業新機制。這讓我們備受鼓舞。”年輕的電商創業者堅信深化改革將為他們帶來更多的成功機會。他們說，盡管在轉型升級中，難免會遇到困難，但有政府的引導和扶持，“電子義烏”將很快成為現實。

　　編后：如何形成政府激勵創業、社會支持創業、勞動者勇于創業的新機制，為年輕人創造更廣闊的創業天地?莆田的實踐，是一個成功的探索。莆田“阿冒”(當地對搞假冒者的謔稱)曾經聞名，許多網上熱銷的所謂“A貨”(精仿產品)與他們有關。“阿冒”中，年輕人占絕大多數。這些年輕人有創業激情，懷揣致富夢想。簡單地打擊假冒偽劣，不解決他們的出路問題，治標不治本。如今，堂堂正正的電子商務興起，熟悉網絡的年輕人，在虛擬市場中把夢想化為現實。這其中，政府的引導和激勵功不可沒。他們提出打造“電子義烏”，不僅是為了創造新的經濟增長點，更重要的是，讓年輕人走上了創業的正途。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）