【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】“購(gòu)物狂歡節(jié)，全場(chǎng)五折”、“擊穿底價(jià)歡樂(lè)購(gòu)” 、“4天4夜，超級(jí)‘0’元購(gòu)”……看著這些引爆眼球的各類促銷信息布滿大街小巷，一年一度的“雙十一”又來(lái)了!

　　我們?nèi)缃衲茉诠夤鞴?jié)期間買到如此豐富便宜的商品，真的要首先感謝馬云。不過(guò)短短幾年時(shí)間，“雙十一”從一家電商的“獨(dú)角戲”演變成“電商大戰(zhàn)”，繼而又升級(jí)為“全民狂歡”。“雙十一”已經(jīng)成為一個(gè)符號(hào)，一種標(biāo)志。今年的“雙十一”不僅延續(xù)了往年電商之間價(jià)格較量的傳統(tǒng)，“物流”、“服務(wù)”成為今年的新亮點(diǎn)，除此之外，傳統(tǒng)的“店商”們也紛紛加入進(jìn)來(lái)……

　　亮點(diǎn)1

　　“價(jià)格+物流”雙管齊下

　　作為一個(gè)新興消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，“雙十一”早已不是天貓的獨(dú)角戲，電商巨頭們蜂擁而至。于是，“價(jià)格”這枚利器自然不能少。節(jié)點(diǎn)還沒(méi)到，商家們就早早亮出各自的殺手锏。京東提前開(kāi)戰(zhàn)，從10月10日開(kāi)始，“雙十季”大促;蘇寧易購(gòu)則推出首屆線上線下打通的O2O購(gòu)物節(jié)，開(kāi)啟全新的購(gòu)物模式和營(yíng)銷方略;天貓展開(kāi)傳統(tǒng)“雙十一”當(dāng)天全場(chǎng)商品5折;易迅持續(xù)展開(kāi)“5折商品搶先收藏”等系列預(yù)熱活動(dòng);國(guó)美在線陸續(xù)推出“雙十一”購(gòu)物攻略等形式多樣的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　然而，以上價(jià)格大戰(zhàn)僅僅是此次電商們“雙十一”行動(dòng)常規(guī)的一部分，與往年不同的是今年大家都不約而同地高調(diào)炒起了物流服務(wù)!電商之間的比拼已由過(guò)去單純打價(jià)格的“價(jià)格戰(zhàn)”，發(fā)展到“物流戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”。“211極速達(dá)”、“120分鐘達(dá)”、“最后一公里”、“遲到賠付”等成為本次“雙十一”節(jié)點(diǎn)最熱門的名詞。電商們好像吸取了去年“雙十一”因?yàn)榛鸨瑹豳u而一度導(dǎo)致各類送貨延遲的慘痛教訓(xùn)，紛紛爭(zhēng)先在物流速度上一較高下，畢竟，強(qiáng)大的物流體系才是支撐網(wǎng)購(gòu)訂單高峰的重中之重。另外，在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，消費(fèi)者最看重的是商品的價(jià)格和服務(wù)體驗(yàn)，而在目前商品價(jià)格和品類日趨同質(zhì)化的情況下，服務(wù)體驗(yàn)正成為電商吸引消費(fèi)者的又一利器。

　　亮點(diǎn)2

　　“綜合平臺(tái)、垂直電商”齊上陣

　　如果說(shuō)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)屬于全品類綜合電商平臺(tái)的話，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)、麥考林等專賣類網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)則屬于垂直電商。

　　與去年不同的是，“雙十一”盛宴這塊大“蛋糕”被再一次瓜分蠶食，像樂(lè)峰這類專屬產(chǎn)品的電商也都備好糧草，紛紛加入到這場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中來(lái)。天貓打出5折，當(dāng)當(dāng)、樂(lè)峰也相繼推出各類五折優(yōu)惠;“汽車之家”最低折扣達(dá)7.2折……用某垂直電商負(fù)責(zé)人的話說(shuō)就是“雙十一就像是中國(guó)網(wǎng)民的圣誕節(jié)，不做促銷就掉隊(duì)了”。沒(méi)錯(cuò)，站在去年191億元的高地上，在狂歡開(kāi)始不過(guò)很短的時(shí)間里，任何類型的電商想加入進(jìn)來(lái)都為時(shí)不晚。“雙十一”不是誰(shuí)的獨(dú)角戲，本應(yīng)屬于“全民狂歡”。

　　亮點(diǎn)3

　　“門店+品牌”傳統(tǒng)商家齊抱團(tuán)

　　看著線上打得如此火熱，線下決不能坐以待斃。如今，電商這種新經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷模式已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了的革命性的顛覆，傳統(tǒng)商家怎能就此認(rèn)輸，現(xiàn)在說(shuō)電商將取代傳統(tǒng)商家還為時(shí)尚早。今年的“雙十一”線下家電賣場(chǎng)、商場(chǎng)也是熱鬧非凡。

　　“東門商戰(zhàn)”、北茂業(yè)、各大超市、百貨賣場(chǎng)以及家電各品類都在積極進(jìn)行著各種形式的“雙十一”促銷活動(dòng)。以彩電為例：TCL此次高調(diào)主打“雙十一”促銷，打造“雙線同價(jià)”、“豪禮相送”和“超豪華產(chǎn)品促銷陣容”三大活動(dòng)特色，全面開(kāi)席“雙十一”彩電鉅惠盛宴;也毫不示弱，展開(kāi)康佳4K“脫光”促銷活動(dòng)，并打出“線下PK線上”的落地促銷以吸引更多的消費(fèi)者。另外，冰箱、洗衣機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品都在投入最大資源打造各類換券、返利等優(yōu)惠活動(dòng)……

　　事實(shí)上，我們可以不止有一個(gè)“雙十一”，“雙十一”背后的根源還是線上營(yíng)銷模式與線下傳統(tǒng)模式的終極較量。市場(chǎng)風(fēng)云變化、大浪淘沙，今后的市場(chǎng)怎樣發(fā)展我們拭目以待。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）