【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】10月17日，天貓宣布，將在“1111購物狂歡節(jié)”打破線上線下商業(yè)界線，整合覆蓋全國1000多市縣的3萬家線下門店，為消費(fèi)者打造線上線下共同狂歡。而在長春市也有涉及家居、化妝品以及汽車等200家商家參與。線下試穿的同時(shí)，還能坐享網(wǎng)上5折價(jià)格，真有這樣的美事么?昨日記者采訪了部分參與天貓“雙11”活動(dòng)和一些市內(nèi)商家發(fā)現(xiàn)，全場5折的口號并不真的那么美。

　　賣點(diǎn)：線下試穿 線上購買

　　據(jù)了解，加入今年天貓“雙11”的線下3萬家門店、300多品牌，全線參與天貓“雙11”活動(dòng)。天貓方面介紹說，天貓通過天貓無線客戶端，將這些線下門店與線上品牌官方旗艦店打通。同時(shí)，高德地圖還將在高德客戶端標(biāo)示出參加天貓“雙11”活動(dòng)門店的位置，并與天貓會(huì)員體系打通。屆時(shí)，消費(fèi)者體驗(yàn)、試穿實(shí)體商品后，可用天貓無線客戶端掃描商品二維碼，添加到天貓購物車，并在11月11日當(dāng)天下單購買享受5折優(yōu)惠。此外，消費(fèi)者還可以用天貓客戶端掃描品牌活動(dòng)二維碼，直接獲得該品牌在天貓旗艦店的現(xiàn)金優(yōu)惠券。

　　在得知這樣的消息后，網(wǎng)購達(dá)人可高興壞了，“以前逛實(shí)體店的時(shí)候，掃碼、記貨號都要偷偷摸摸的，就怕被店員發(fā)現(xiàn)，而且在網(wǎng)上購物總要擔(dān)心尺碼不對，可現(xiàn)在這樣的問題都解決了。”離不開網(wǎng)購的市民張小姐有些興奮地說。

　　踏察：線上線下 并非賣同款

　　線下試穿，網(wǎng)上低價(jià)購買真的無條件實(shí)現(xiàn)么?昨日，記者采訪了長春市幾家參加天貓“雙11”活動(dòng)的商家。

　　“我們還沒有完全確定，因?yàn)檫�要在活動(dòng)開始前三四天才會(huì)接到明確的通知。”面對記者的咨詢，紅旗街某商場店員給了記者一個(gè)出乎意料的回答。可當(dāng)記者表示，該店明明在“雙11”商家頁面中時(shí)，該店員還是表示沒有最終確定。

　　而在重慶路的一家商場內(nèi)，同樣參加了“雙11”活動(dòng)的某品牌女鞋的店員介紹說，“我們的確是參加了，當(dāng)天顧客來掃描就可以在網(wǎng)上購買。”不過，她強(qiáng)調(diào)，線上和線下的鞋款、品類并不完全相同，“所以說，有可能出現(xiàn)在我們店內(nèi)相中一款鞋，但無法在網(wǎng)上找到的情況。”

　　在采訪過程中，張女士也告訴記者，“我當(dāng)時(shí)在實(shí)體店看到一款新品女裝，到網(wǎng)上一查發(fā)現(xiàn)價(jià)格是一樣的，而找不到同樣款的現(xiàn)象也挺多的。”

　　經(jīng)銷商：排斥天貓 更看重實(shí)體店地位

　　昨日，有媒體報(bào)道稱，紅星美凱龍和居然之家、吉盛偉邦等19家家居企業(yè)抵制天貓“雙11”線下活動(dòng)。原因是線上和線下流通渠道的博弈攤薄了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營利潤。

　　這樣的說法記者從其他商家中得到了確認(rèn)，“目前線上銷售的規(guī)模占公司整體銷售規(guī)模的比重并不是很高，而且線上主要以售賣非當(dāng)季商品和網(wǎng)絡(luò)專供品為主。”另外，該品牌服飾經(jīng)銷商還強(qiáng)調(diào)，線下銷售在公司的重要性和核心地位都不可撼動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)銷售只是一個(gè)補(bǔ)充渠道。

　　一家長春地區(qū)的負(fù)責(zé)人也告訴記者：“線上銷售確實(shí)會(huì)對線下產(chǎn)生不少影響，但消費(fèi)者依然離不開實(shí)體店，而實(shí)體店依靠新品優(yōu)勢和貨源優(yōu)勢，還是有長遠(yuǎn)的發(fā)展的，不能單純?yōu)榱擞�合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，而忽視實(shí)體商場的發(fā)展。”

　　態(tài)勢：長期看線上發(fā)展將成主流

　　昨日下午，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)會(huì)研究員滕鴻燕接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)在，越來越多的品牌廠家都開始認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，開始經(jīng)營網(wǎng)上商城，“這對于經(jīng)銷商來說，必然會(huì)受到傷害，這也是為什么會(huì)出現(xiàn)19家企業(yè)抵制天貓的原因。”另外，滕鴻燕還認(rèn)為，長遠(yuǎn)發(fā)展一定是電商，“生產(chǎn)源頭在廠家，而網(wǎng)絡(luò)資源讓廠家們已經(jīng)看到未來經(jīng)營必然要轉(zhuǎn)型到電商上，可以說代理商只是他們的一個(gè)過渡。”

　　針對“雙11”線上線下并非銷售同款的現(xiàn)象，她分析指出，“天貓目前也是在做一種嘗試，未來線下會(huì)變?yōu)槌梢环N展示和體驗(yàn)店的模式，主要銷售會(huì)集中在網(wǎng)絡(luò)上。”為此，她建議線下商家要努力地完善自己的線上商城，順應(yīng)趨勢和市場，才不會(huì)被激烈的市場競爭所淘汰。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：網(wǎng) ）