商家看好“雙十一”忙于備貨

　　進入11月，方建華的工作節奏就驟然緊張起來：11月11日當天，他可能要向遍布全球的30萬購買者發送總價1億元人民幣的服裝包裹。去年的這一天，作為天貓商城女裝銷售前三的茵曼創始人兼CEO，他帶領他的團隊銷售額超過7000萬元。

　　他告訴記者：“4月份就開始備貨，貨品價值4.5億元，其中還備了價值7000萬元的物料，為了網購消費者有更好的消費體驗，我們已與多家物流公司達成合作并采取分倉發貨。”

　　看好11月11日的購物需求，是當下眾多國內網商的普遍心態。去年的“雙十一”當天，網商銷售額超過190億元人民幣，而當年全年我國網絡零售交易額達1.31萬億元，同比增長67.5%，相當于社會消費品零售總額的6.3%。而據CNNIC發布的數據，今年上半年中國又新增網購用戶2889萬，總數已達2.71億——在很多商家看來，“不搞電子商務就是死路一條”，已從預言變成了現實。因此，今年的“雙十一”和往年相比，傳統實體企業積極投入“備貨”，成為最突出的亮點所在。

　　“整個商業模式發生改變，消費者對于網購的需求與傳統零售完全不一樣，這也要求我們做出不同的品牌定位。”在為以純做了多年電子商務的陳宇文說，今年，他們專門開發了全新的專供線上的男裝品牌A21。自3月31日進駐淘寶天貓商城5個月后，銷量排名已上升至男裝第二。對于即將到來的“雙十一”，陳宇文的目標是沖擊5000萬元的銷售額。

　　海量背后的市場變化

　　購物狂歡節今年能賣多少貨?天貓方面向記者提供的分析預測認為，今年的網購銷售總額會超過300億元，“這個數字是根據對許多網店摸底調查后得出的”。

　　和賣家相比，各類購物網站之間的商業競爭將更加激烈。從10月下旬開始，包括天貓、京東、亞馬遜在內的主要購物網站就已經開打宣傳戰、廣告戰，有的網站還預先搞起了“折扣預訂”，希望及早鎖定“客源”。

　　天貓商城洗發水產品銷售排名居前的“采樂”品牌經銷商譚家顯說，網購正在改變傳統的營銷模式，渠道發生了深刻變化，今年“雙十一”又是一次改變原有消費習慣的契機，經銷商在廣告、人力物力投放和優惠政策上加大角力。

　　然而，在看好“雙十一”井噴式發展前景的同時，商家和網站也普遍承認“壓力很大”：“雙十一”在給消費者帶來無數價格優惠商品的同時，人們也要忍受收貨時間超長、包裹損毀、錯發等一大堆麻煩和苦惱，特別是近乎幾何數級暴增的包裹數量讓物流和全社會都不堪重負——去年一些主要物流企業被“爆倉”的情形，不少消費者記憶猶新。今年僅天貓方面預計就會產生1.5億個包裹，到時全國交通、物流會發生怎樣的“意外”，誰都沒有底。

　　天貓在接受記者采訪時介紹說，目前包括順豐、申通、圓通等快遞公司已征調100多架飛機解決“雙十一”當天貨運的問題。

　　“今年我們所有包裹都走航空件，消費者已經不僅僅關心價格是否優惠，更關心網購體驗是否愉快。”陳宇文說。

　　全球市場為中國網購“折腰”

　　中國網購熱潮如此驚人，讓全球市場為之折腰——一方面，是眾多網商直接向全球銷售質優價廉的“中國制造”，另一方面，則是許多跨國品牌從以往的“被代購”轉向直接面向中國網民。以嬰幼兒奶粉為例，許多跨國品牌從原來的“被代購”轉為“我來賣”。如荷蘭一品牌企業號稱“備貨50多萬罐奶粉”，為此專門聯合荷蘭航空、達能等舉行了“轟轟烈烈”的接機儀式;此外，國際一線主力奶粉品牌也紛紛加大備貨數量，僅天貓統計備貨總額就達到6億元人民幣。

　　這種情形的背后，凸顯的是中國跨境電子商務開始更快發展的市場現實。國務院辦公廳此前剛剛轉發商務部等部門《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，明確出臺檢驗、收結匯、稅收等6項政策，扶持B2C跨境零售電商，這使得很多本土網商“動心”。

　　總部位于深圳的網路服裝賣家陳文平說，自己正在籌劃進一步加大跨國品牌如HM在國內市場的代購銷售力度。他說：“作為一個出口貨物的網店，我們已經在海外擁有一定資源，增加這個業務不會增加太多成本，但市場前景廣闊。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：網 ）