【中國鞋網-滾動快訊】放眼國內鞋服領域，一片沉寂之中，一批被稱之為“快時尚”的品牌以黑馬之勢領跑市場銷售份額，與慘淡經營的運動品牌形成巨大反差。為大眾所熟悉的優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌，歸結起來有一個共同特點，那就是新品上架和更換速度奇快，并且拋棄了以往與時尚緊緊綁定的高價位，以“快、準、狠”之勢橫掃消費者的腰包。

　　面對快時尚強大的市場蠶食能力，就連運動品牌一哥耐克也顯得有些被動。今年4月，有消息說耐克在北京APM購物中心開設的大型旗艦店的店鋪將要轉手H&M。本來一個店鋪的租轉并沒什么稀奇，這件事之所以引起關注，是因為這家旗艦店的銷量一直優于周邊的，所以耐克還有續租的意愿，但該購物中心卻拒絕了，理由是商場將定位年輕、時尚，所以對招商品牌要做出調整。

　　雖然耐克遭到了來自快時尚的尷尬，但耐克大中華區負責人Aaron Heiser卻宣稱并不想把它們視為競爭對手。相較耐克略顯保守的姿態，阿迪達斯卻表現出了更為積極的迎戰態度。首先是進行產品調整，將品牌延伸到運動鞋服之外，然后是重組包括在內的眾多零售門店，另外還從快時尚品牌零售商處引進人才，一系列措施讓阿迪達斯在搶奪市場份額上嘗到了甜頭。

　　其實在快時尚盛行之前，彪馬曾經在融入時尚元素方面做過嘗試。在與阿迪達斯分家之后，彪馬著重進行品牌重塑，其中最異于當時耐克、阿迪達斯的一點就是提升等產品對時尚的敏感度，進而對消費者重新定位。但由于運動時尚并未形成體系，并且要在這方面保持創新難度比較大，所以直到今日彪馬也沒能在運動時尚領域取得顯著成績。

　　國內一眾運動品牌也意識到來自快時尚的進攻，率先應戰的是李寧，它致力于與快時尚相近的轉型。在轉型之路上李寧推出的第一個產品是籃球鞋并且只用了六十天，這款籃球鞋在只賣299元。由于該產品從開發到推出反應十分迅速，所以在市場上取得了不錯的銷售成績，算得上是一個不錯的借鑒。

　　和李寧一樣被快時尚打擊的國內運動品牌安踏也在尋找自己的一線生機。自從去年經歷大規模關店潮之后，安踏從快時尚模式中看到，現在消費者的結構和產品理念都發生了重大變化，時尚和合理的價格是吸引消費者的兩大要素。根據去年安的銷售數據分析和今年流行的各大鞋服元素，安踏也推出了系列低價產品，并得到消費者良好的回應。

　　其實在國內來說，一直和娛樂聯系緊密的特步在追趕快時尚的步伐中要有經驗一些。在品牌誕生之初，特步就將品牌定位于年輕人，無論是還是板鞋之類的鞋款，還是服裝類的T恤、褲子等，和其他運動品牌相比都要顯得時尚有趣一些。所以除了繼續在廣告上投入之外，特步從去年起更加注重對產品的設計，以期能夠贏得更多市場。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）