外銷縮水內銷競爭激烈從1980年至今，廣東省皮鞋年產量從520萬雙增長至最高時的13億雙，皮鞋年出口量從94萬雙，達到最高點時的11億雙。然而，自2009年開始，金融危機對整個經濟環境產生不利影響，消費低迷，國際市場也日漸萎縮，去年數據顯示，省皮鞋產量回落至7億雙，出口量僅4億多雙。

　　“以前是只管做鞋就已夠了，訂單源源不斷。”王建新告訴新快報記者，廣東省鞋業產業以加工為主，在外銷上有優勢，占到銷售的七成以上。近年來，國際市場的萎縮，“優勢變成了包袱”，省內鞋企面臨銷售壓力，“國際市場縮水省內鞋企受到嚴重影響，突然間他們發現訂單變少，或者是沒了。”

　　當然省內鞋企意識到危機，紛紛轉頭瞄準內銷市場時已經晚了。浙江溫州、福建晉江等地鞋企多年來把握內銷市場，已有一批成熟品牌占據市場份額，如、、等;而省內鞋企中，只有在國內占據大量市場份額，就像長頸鹿一樣高出其他品牌，而其他品牌在國內市場的占有率較低，缺乏一批能與百麗形成梯度發展的品牌群體。

　　打造品牌是未來趨勢

　　“其實很多外地知牌也都來廣東進貨，貼牌生產。”王建新認為，廣東省鞋業發展瓶頸不在于產品，“廣貨向來以設計、做工精細、性價比高著稱，大家爭著要。”但因品牌影響力不夠，確實在銷售上吃了虧。他提到，溫州年產量1000萬以上的鞋企有多家，如奧康、紅蜻蜓等，而廣東只有一家百麗，雖然年產量在3000萬雙左右，遙遙領先同行，但省內其他品牌再無年產量上千萬雙的企業。

　　“企業規模做不大，是因為品牌影響力不夠，在終端消費者那里沒有影響力。”王建新透露，國內做得好的鞋企，渠道鋪得很廣，品牌深入人心。以百麗為例，其全國專賣網點已達16000多個，有數據顯示，其銷量占全國女鞋的15%，銷售額更占到20%。“省內鞋企的未來發展應著重打造自己的品牌。”品牌孵化需現代化鞋貿商城王建新坦言，要在終端市場與國內龍頭品牌一爭高下已不容易，新興品牌可以朝批發市場和線上商城兩方面發力，并從專業市場中逐漸發展起來。提起專業市場，王建新更是侃侃而談，“因為市場需求大，專業市場成為中國特有的業態。”以前的專業市場給人的感覺就是臟、亂、差，批發就是到市場大包小包扛走，“這些都是舊專業市場的不足。”在彌補不足的基礎上有所創新，是專業市場的發展趨勢。

　　王建新對專業市場的轉型升級充滿信心，現代化的專業市場應硬件與軟件方面有所提升，成為鞋業品牌孵化的搖籃。他提到，今年新開業的越秀·財富天地廣場國際鞋業主題商城是現代化專業市場的典范，“協會正籌劃打造廣東省皮革鞋業創新服務中心，為省內鞋企的發展出力。”

　　對話王建新

　　新快報：越秀·財富天地廣場這樣國際鞋業主題商城的推出，會給省內鞋業產業帶來哪些影響?

　　王建新：越秀·財富天地廣場是新建起來的國際鞋業主題商城，無論是硬件，還是軟件都非常現代化，不僅彌補了舊專業市場的不足，還有所創新，是專業市場的轉型升級。這與鞋業產業的轉型升級是契合的，更多的省內鞋企在這里匯集，無論是品牌交流、產品交流，還是相互的影響，都可以達到1+1大于2的效果。我們可以把這里看做未來國內鞋類品牌的孵化搖籃，中高端品牌鞋的集散地。

　　新快報：籌劃中的廣東省皮革鞋業創新服務中心，成立后會為鞋企提供哪些服務?

　　王建新：創新服務中心為鞋企提供的服務包括，技術引進、研發設計、質量檢測、時尚發布、信息交流、產品展示、品牌孵化、市場拓展、人才培訓、金融保障、財會審計、物流平臺等。比如，近期正與意大利知名品牌設計工作室談，希望其入駐專業市場，定期與鞋企作產品設計上的交流，而品牌孵化上，會有形象策劃等服務。還會積極組織專項活動，如行業發展論壇，專項研討會，新技術、新材料、新工藝、新設備推廣會，國家政策推廣會，時尚信息發布會等。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）