【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】天氣漸漸熱起來(lái)，姑娘們也已按捺不住愛美的心，忍不住要去淘幾件漂亮的衣服，但也有部分細(xì)心的姑娘發(fā)現(xiàn)，市區(qū)里大大小小的店，有的關(guān)門歇業(yè)，有的雖然還在營(yíng)業(yè)，但大門上已經(jīng)貼出“店鋪轉(zhuǎn)讓”的告示。這些服裝店究竟怎么了?是什么原因讓原本處于“旺季”的服裝店掀起如此集中的關(guān)門潮?對(duì)此，記者經(jīng)過(guò)多方了解，一探究竟。

　　探訪 實(shí)體店節(jié)節(jié)敗走

　　18日，在解放路中段，一家女裝店正在甩賣庫(kù)存女裝，屋內(nèi)貨架已經(jīng)基本清空，只在店鋪外的展架上擺著幾十件套裝，“所有女裝49元起，我想趕緊賣完這些就不干了，這房子已經(jīng)轉(zhuǎn)租了。”老板娘邊擺弄門前的庫(kù)存女裝邊說(shuō)。

　　隨后，記者走訪了振興路上的服務(wù)店發(fā)現(xiàn)，門上貼著出租廣告的店鋪有10余家，其中有較大的品牌服飾專賣店，也有一些小型店鋪。“附近的店鋪大多是春節(jié)以后搬走的，現(xiàn)在仍有店面在陸續(xù)關(guān)門。往年這個(gè)季節(jié)，是服裝的銷售旺季，可今年的銷售一直平平淡淡，沒什么大的起伏。”長(zhǎng)年在文化路經(jīng)營(yíng)超市的老板說(shuō)。

　　青檀路上，有不少店鋪已經(jīng)人去店空，大門緊鎖，在臨街的玻璃櫥窗上貼著“轉(zhuǎn)讓、出租”的字樣。在文化路路南，這種現(xiàn)象很普遍。記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，短短100米內(nèi)，5家服裝店關(guān)了3家。

　　眼下，隨著網(wǎng)購(gòu)成為流行趨勢(shì)，實(shí)體服裝店的小老板所經(jīng)受的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。“最近能明顯地感受到進(jìn)店來(lái)看衣服的市民多了，而真正買衣服的市民少了，尤其是像我們這種品牌店。”面對(duì)這種情況，解放路一家品牌服裝店的銷售經(jīng)理感到無(wú)奈。他說(shuō)，這兩年，網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體店的沖擊十分明顯，門店業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯的下滑、囤貨量日益增長(zhǎng)。各也都面臨營(yíng)業(yè)額下滑的“尷尬”處境，使得不少品牌服裝店只能靠關(guān)閉實(shí)體店、推出超低折扣價(jià)，縮小與網(wǎng)店之間的價(jià)格來(lái)維持生計(jì)。

　　“剛剛看到電子賬單明細(xì)時(shí)我嚇了一跳，從3月22日至5月12日短短50天的時(shí)間里，我竟然花了4612.8元，其中衣物、的支出3156.08元，占了總支出的68.42%。”最近剛學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)的孫遙對(duì)記者說(shuō)。在記者隨機(jī)調(diào)查的5位80后女士中，4位表示衣物的支出占總支出的份額較大，而且實(shí)際網(wǎng)購(gòu)開銷遠(yuǎn)比自己預(yù)算的多。

　　追因 成本過(guò)高 客源分流

　　“雖然生意還算不錯(cuò)，可是到年底一算賬，一半以上的利潤(rùn)基本都交給房東了，尤其是最近兩年，房租漲得厲害，就拿我這間53平米的店鋪來(lái)說(shuō)，平均每月要4300元的租金，僅這一項(xiàng)就是不小的支出。現(xiàn)在，一件衣服實(shí)體店即使有50元的毛利，都賺不到什么錢;如果在網(wǎng)店，只要有十幾元的利潤(rùn)就可以賣了。”在吉品街經(jīng)營(yíng)一家女裝店的曉珊介紹道，現(xiàn)在像她這個(gè)年齡段的店主不少都動(dòng)起了網(wǎng)上買賣的心思。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一家普通的服裝店一個(gè)月的成本維持在6000元—7000元左右，而網(wǎng)上服裝店，因?yàn)槭∪チ说赇佫D(zhuǎn)讓費(fèi)用、裝修費(fèi)用、租金費(fèi)用、水電費(fèi)用、員工工資、稅務(wù)等繁多的費(fèi)用開支，其經(jīng)營(yíng)成本大大降低。而且很多時(shí)候不需要經(jīng)營(yíng)者去進(jìn)貨，直接避免了壓貨的風(fēng)險(xiǎn)。盡管實(shí)體服裝店仍堅(jiān)信自己在品牌質(zhì)量和可觸視方面有著網(wǎng)店擬的優(yōu)勢(shì)，但他們也不得不正視網(wǎng)店帶來(lái)的“透明沖擊波”。

　　“我們做服裝生意最怕的就是人氣不夠。”中行街某品牌服裝店的工作人員表示。據(jù)了解中天步行街最初是在興安街和南馬路商城的雙重帶動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的。后來(lái)吉品街整改，市民對(duì)此條商業(yè)街的依賴也大打折扣，加之，城區(qū)居住人口逐漸向南偏移，使得該商業(yè)街也漸失人氣，服裝店也跟著黯然失色，紛紛轉(zhuǎn)讓、出租。

　　過(guò)去10年，市民買衣服只有兩個(gè)選擇，要么去南馬路商城，要么去八大批發(fā)市場(chǎng)。現(xiàn)在，不僅振興路新興商業(yè)圈已經(jīng)成規(guī)模發(fā)展，同時(shí)，各個(gè)社區(qū)都有了自己專有的區(qū)域商圈，而一些大型綜合體商城也在不斷搶占市場(chǎng)份額。“如果想進(jìn)駐大型綜合體商城，單單是進(jìn)場(chǎng)費(fèi)就會(huì)壓得人喘不過(guò)氣來(lái)。”在曾經(jīng)敗走中天步行街的服裝商戶葛先生看來(lái)，這條街早已不適合個(gè)體服裝商家生存，房租日漸高漲、利潤(rùn)日漸萎縮。

　　求變 服務(wù)、質(zhì)量、價(jià)格

　　幾年前，如果你在沿街擁有一個(gè)實(shí)體店，并且裝修不錯(cuò)，月入數(shù)千是常事。但如今，高額的租金和人工成本，讓不少服裝經(jīng)營(yíng)者面臨困境，一些新手甚至賠本溜走。面對(duì)網(wǎng)上服裝店不斷“蠶食”實(shí)體服裝店的市場(chǎng)份額，令經(jīng)營(yíng)者更感到悲哀的是，不少服裝店、專柜，逐漸淪為網(wǎng)購(gòu)一族的“試衣間”。“店里試衣網(wǎng)上買”的消費(fèi)形態(tài)，直接沖擊了實(shí)體店的生意。眼下，一些實(shí)體服裝店經(jīng)營(yíng)者紛紛調(diào)整思路應(yīng)對(duì)網(wǎng)上服裝店的沖擊。

　　在龍頭路附近經(jīng)營(yíng)一家服裝店的李女士，雖然涉足服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，但生意做的可算風(fēng)生水起。很顯然，該店所處的地段并不優(yōu)越，不在核心路段不說(shuō)，很多人逛街時(shí)根本就走不到這里，記者也是找了幾圈才找到這家小店。說(shuō)起自己的生意經(jīng)李女士一臉自豪：“我們現(xiàn)在主要做一些熟客生意了，每次店里來(lái)了新款式我都會(huì)發(fā)信息給老顧客，顧客生日還會(huì)有折扣，我還會(huì)給她們搭配服裝，這些心思都是琢磨出來(lái)的，不少新的年輕顧客都是老顧客介紹的。許多習(xí)慣逛街的人覺得眼見為實(shí)，萬(wàn)一購(gòu)買的商品出現(xiàn)問(wèn)題還能索賠，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣虛無(wú)縹緲，而且價(jià)格方面和網(wǎng)上價(jià)格相差不大。”

　　在青檀路附近某女裝店里，記者看到，這里的服飾并不多，店主周女士在開實(shí)體店的同時(shí)，也在網(wǎng)上注冊(cè)自己的網(wǎng)店。網(wǎng)上服裝折扣低，但是看得見摸不著，消費(fèi)者對(duì)面料質(zhì)地、尺碼大小的判斷，只能連蒙帶猜。網(wǎng)店上標(biāo)注實(shí)體店的地址，就會(huì)讓顧客感到更踏實(shí)。同時(shí)，本地的顧客從網(wǎng)上選購(gòu)好商品后，還可以直接來(lái)實(shí)體店取貨，還能省下快遞費(fèi)。網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)，在于不擔(dān)心像實(shí)體店那樣造成貨品積壓，也不占用太多資金。網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)，讓周女士很快嘗到了甜頭。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)