【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】繼2012年年底國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌掀起打折潮后，隨著春節(jié)的臨近，各大商場(chǎng)中的運(yùn)動(dòng)品牌店又相繼推出蛇年打折活動(dòng)。

　　近日，記者走訪金源新燕莎MALL三層的運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)后發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬和李寧等運(yùn)動(dòng)品牌都推出了蛇年打折活動(dòng)。其中，李寧的打折力度最大，應(yīng)季冬裝1件6折、2件5折，此外，還推出春季新品購(gòu)物滿399元贈(zèng)時(shí)尚背包的活動(dòng)。

　　李寧推新品吸引眼球

　　每當(dāng)新春來臨，家家戶戶都會(huì)添置新衣。而各大商場(chǎng)也會(huì)接連在新春的前后舉辦迎新春的打折讓利活動(dòng)。

　　當(dāng)記者來到北京金源新燕莎MALL三層的運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌都在為迎接蛇年的到來舉辦不同程度的打折活動(dòng)。其中，打折力度最大的要數(shù)李寧。

　　據(jù)李寧專賣店銷售員向記者介紹，打折產(chǎn)品包括冬季的應(yīng)季產(chǎn)品和今年春季的新品，其中并不包括清庫(kù)存的舊產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，節(jié)假日清倉(cāng)是商家普遍的做法，那么，李寧為何不在春節(jié)清庫(kù)存呢?

　　有接近李寧的人士向記者透露，這可能是為了用新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。“李寧希望能通過不斷的推出新產(chǎn)品而吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，為此，正逐漸增加新產(chǎn)品在專賣店的上架比例。”

　　上述銷售人員向記者介紹，店里打折的產(chǎn)品都是應(yīng)季新推出的產(chǎn)品，沒有以前的庫(kù)存。“以前的庫(kù)存一般是舉辦專賣場(chǎng)來清倉(cāng)，但由于金源新燕莎是高檔商場(chǎng)，因此禁止舉辦清倉(cāng)專賣，不過在其它商場(chǎng)有可能會(huì)有李寧的清倉(cāng)專賣場(chǎng)。”

　　據(jù)了解，這家李寧專賣店在2012年年底舉行專賣場(chǎng)進(jìn)行清倉(cāng)后，便因商場(chǎng)禁止未再次舉辦專場(chǎng)進(jìn)行清倉(cāng)。但上述人士表示，李寧的存貨可以在其它地方舉辦專賣場(chǎng)出售。

　　事實(shí)上，由于李寧對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)后期的樂觀估計(jì)，使得公司庫(kù)存高企。而在2012年年底，該公司在國(guó)內(nèi)各大地區(qū)舉辦了多場(chǎng)2-3折的打折活動(dòng)進(jìn)行清倉(cāng)。不過，據(jù)接近該公司的人士表示，李寧專賣店的春節(jié)活動(dòng)都是由商場(chǎng)或是經(jīng)銷商自發(fā)的市場(chǎng)行為。

　　據(jù)記者調(diào)查，有李寧官方折扣店為迎新春在網(wǎng)上舉行了“蛇年煥然一新 年貨超值購(gòu)”活動(dòng)。其中，有打折活動(dòng)最低降至3折，此外，還推出了79元封頂?shù)南哪┣鍌}(cāng)活動(dòng)，在低價(jià)特惠區(qū)中分別推出39元、59元和79元的三個(gè)低價(jià)位進(jìn)行銷售。除上述活動(dòng)外，消費(fèi)者在買到打折產(chǎn)品后還享受全場(chǎng)單筆滿280包郵、滿200立減20和滿300立減50的優(yōu)惠。

　　當(dāng)記者詢問李寧如何完成在年底實(shí)現(xiàn)渠道復(fù)興計(jì)劃時(shí)，上述接近該公司的人士稱，一直都在靠工廠店和折扣店進(jìn)行清倉(cāng)，此外，還有大批庫(kù)存會(huì)銷往國(guó)外，從而減輕公司的庫(kù)存量。

　　各大運(yùn)動(dòng)品牌新品打折

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，借著春節(jié)時(shí)機(jī)實(shí)施打折的不僅僅李寧一家。安踏官方商城也同樣推出了“備戰(zhàn)年貨 玩轉(zhuǎn)蛇年”的春節(jié)打折活動(dòng)，其中，安踏多達(dá)96款衣鞋以5或7折的價(jià)格進(jìn)行促銷。

　　此外，記者在金源新燕莎MALL三層的運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)還相繼走訪了阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，皆有不同程度的打折活動(dòng)。其中，耐克的春節(jié)讓利折扣最少，兩件才打9折;阿迪達(dá)斯舊款缺碼的羽絨服部分打5折，而新產(chǎn)品則一件9折兩件8.5折;彪馬則是部分7折，新品兩件8.5折。

　　據(jù)彪馬銷售員向記者介紹：“我們的產(chǎn)品不可能打5折，7折已經(jīng)很低了，就是公司內(nèi)部員工的內(nèi)部?jī)r(jià)也只有6折。”

　　目前來看，李寧的5折活動(dòng)是其中最低的，由此可見，其預(yù)發(fā)行新品搶占市場(chǎng)的決心也很大。當(dāng)記者詢問上述李寧專賣店銷售員，其它品牌打折是否影響到銷售時(shí)，此人向記者表示：“不會(huì)，新品的銷售情況很好，有很多顧客購(gòu)買。” (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)