【中國鞋網-品牌動態(tài)】“棉鞋好 ()。”這是在嚴寒的東北耳熟能詳的廣告語。20多年前進軍棉鞋領域，作為中國棉鞋行業(yè)的領軍品牌，()一直深耕棉鞋產業(yè)，不斷追求創(chuàng)新。從2012年開始，誼嘉寶實業(yè)有限公司更是對旗下90%以上的棉鞋產品進行更新?lián)Q代。接下來的兩年將是誼嘉寶轉型的關鍵期，在產品結構上誼嘉寶將推出具有南北差異化的產品;對旗下棉鞋產品進行市場細分，并與國外的研發(fā)機構合作，開發(fā)高端棉鞋產品。

　　更溫暖 更是時尚

　　棉鞋行業(yè)在這10多年間，只能“靠天吃飯”.如何延長棉鞋銷售的生命周期，是各大棉鞋企業(yè)生存發(fā)展的關鍵，這也成為誼嘉寶變革的核心。作為全國棉鞋行業(yè)的領軍品牌，誼嘉寶的一舉一動都是棉鞋行業(yè)觀察的目標，由它開啟的產品細分與時尚變革，是很多棉鞋企業(yè)想而未做的。

　　2012年的冬天伊始，誼嘉寶便打了第一場勝仗，這也讓誼嘉寶棉鞋推動這一場產品變革的決心更加堅定：在保留部分經典款的前提下，誼嘉寶將全面轉型時尚棉鞋。這場轉型的試探從2012年下半年便悄然展開，誼嘉寶對原來90%以上的棉鞋產品進行更新?lián)Q代。誼嘉寶擁有實力雄厚的研發(fā)團隊，主要銷售渠道是專柜和批發(fā)市場，產品定位一直是中檔消費水平。未來公司將開發(fā)一些高附加值的產品，提升整體利潤。今年，誼嘉寶將與國外一家設計研發(fā)機構合作，由他們來開發(fā)誼嘉寶的高檔棉鞋，設計出來的產品能夠符合中國人的腳型的棉鞋，這類棉鞋以后會占據20%左右的份額，并逐步形成高、中檔次互補的產品結構。棉鞋也將逐步從單純強調其功能性(保暖功能)向功能性與裝飾性(保暖與時尚)轉變。

　　內外管控塑造品牌

　　2012年，誼嘉寶已經啟動從企業(yè)內部管理建設到品牌整合塑造的全面提升之路。首先，在企業(yè)管理方面，誼嘉寶與專業(yè)公司達成戰(zhàn)略合作，對企業(yè)內部管理進行科學診斷與提升，從而提升企業(yè)整體的運營效率，提升企業(yè)自身的活力與競爭力。在品牌建設方面，誼嘉寶攜手國內具有深厚影響力的資深品牌智業(yè)機構，對品牌進行全面的梳理與塑造，力求從品牌傳播、營銷推廣、資源整合等方面全力推進，為品牌多元化的發(fā)展戰(zhàn)略保駕護航，對品牌的知名度和美譽度進行提升，助力品牌快速發(fā)展。在渠道拓展方面，誼嘉寶將繼續(xù)以現(xiàn)有渠道為主，同時推動與二、三線城市的商場百貨專區(qū)的深入合作。通過精美的空間表現(xiàn)和商品陳列，將誼嘉寶品牌推薦給更為廣大的消費者。

　　系統(tǒng)化市場細分

　　“誼嘉寶賣了20年棉鞋，別人問我們，這些有什么分類，在棉鞋行業(yè)，向來就只有男女3種類型。但是在未來，我們將把誼嘉寶的棉鞋進行市場細分，針對不同的消費群體進行研發(fā)。”誼嘉寶實業(yè)有限公司總經理莊曉峰介紹說，在未來，誼嘉寶的棉鞋將進行市場細分，針對不同的消費群體進行研發(fā)。經典懷舊系列就是誼嘉寶的經典款，這些消費群體仍然很大;時尚生活系列，針對的是追求前衛(wèi)的男女;舒適休閑系列，可以讓誼嘉寶棉鞋與各類休閑服飾搭配;商務行政系列則是專為“職場人士”打造，打破常規(guī)設計手法，更有職場氣息。在品牌推廣方面，誼嘉寶已經接近完成和代言人趙本山的續(xù)約事宜，除了趙本山本人穿著誼嘉寶棉鞋外，也將會向本山傳媒的演員們提供棉鞋。憑借著趙本山的影響力及產品本身的高性價比，誼嘉寶在東北地區(qū)已是家喻戶曉了。

　　布局電商

　　一雙棉鞋，為何其他進軍這一市場的諸多企業(yè)沒成功，而誼嘉寶做到了?在莊曉峰看來，根本沒什么捷徑可走，就是大家都會說的“品質”.棉鞋誕生之初就是以“保暖”的功能性為主，在誼嘉寶之前，東北市場很大一部分被檔次低的“地攤貨”占領，不僅保暖性差，常常穿沒幾天就“塌”了。但誼嘉寶確是20多年專注于做精做細棉鞋產品。

　　不僅在實體店，在淘寶等電商平臺，誼嘉寶的棉鞋也能輕松買到。從2011年10月正式入駐淘寶商城之后，誼嘉寶又分別與蘇寧易購、拍鞋網、拉手網等10多個電商平臺達成合作協(xié)議。截至目前，誼嘉寶已開始與上述電商開展合作，并積極拓展更多渠道。這也意味著日后誼嘉寶的產品將在淘寶商城誼嘉寶官方旗艦店等電商網店，與線下同步銷售，消費者可以通過網絡第一時間享受誼嘉寶的優(yōu)質服務。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)