【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】全球最大的體育用品零售商“迪卡儂(專賣店)”正在加速擴張中國市場。1月19日，迪卡儂正式入駐番禺荔園新天地，經(jīng)營規(guī)模4000平方米，這也是其在廣州開設(shè)的第三家分店(廣州橋南商場)。

　　迪卡儂華南區(qū)域經(jīng)理謝德賢透露，截至目前，迪卡儂在中國擁有56家門店，其中2012年新開門店數(shù)就達16家。而在2013年，迪卡儂計劃再開設(shè)25家門店，最終在2015年實現(xiàn)150家門店的愿景，而廣州門店將達到20家。相對于當(dāng)前國內(nèi)體育用品陷入高庫存、同質(zhì)化的困境，迪卡儂用錯位的體驗定位來區(qū)別眾家，并找到了自己在中國的合適位置。

　　迪卡儂一直以來倡導(dǎo)“大眾運動”，目標(biāo)服務(wù)的顧客從6個月的嬰孩至80歲老人，產(chǎn)品所涉及的領(lǐng)域，適合從初學(xué)者至專業(yè)運動員的所有運動愛好者。

　　迪卡儂各個系列運動區(qū)域都有寬敞的通道、醒目的提示牌，每個區(qū)域還設(shè)置產(chǎn)品試用場地。顧客可以隨意試用產(chǎn)品，或者在體驗區(qū)和運動場嘗試某項運動或產(chǎn)品。門店還定期策劃和組織“動態(tài)體驗”，運動愛好者可以根據(jù)他們的需求獲得專業(yè)運動裝備和建議。由于倡導(dǎo)運動體驗消費，迪卡儂的門店通常需要比較大的體驗區(qū)和運動場所，也需要較大的停車場。

　　“橋南商場的選址充分體現(xiàn)了迪卡儂的特點，即位于城市的未來商業(yè)發(fā)展區(qū)，緊鄰交通便利的要道。”謝德賢表示，商場位于番禺交通主動脈番禺市橋西環(huán)路上，番禺橋南、沙灣，80%居民出行都會經(jīng)過荔園新天地，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達。“同時，商場配備的大型免費停車場，室外籃球場及健身設(shè)施，室內(nèi)輪滑體驗區(qū)、戶外帳篷體驗區(qū)以及乒乓球體驗區(qū)也很符合我們的要求。”而支撐迪卡儂這一理念的實施，還得益于其運動全產(chǎn)業(yè)鏈的獨特商業(yè)模式。據(jù)悉，迪卡儂商場里所售的產(chǎn)品90%以上均為自有品牌產(chǎn)品，其設(shè)計、研發(fā)、品牌、生產(chǎn)、物流至終端銷售，全部由其母公司奧克西蘭集團運作，將成本控制到最合理。還原到零售終端，則是對顧客而言最具競爭優(yōu)勢的商品價格。

　　據(jù)了解，該店在去年12月22日試業(yè)首日就已受到消費者的熱烈追捧，銷售額以三倍的數(shù)字刷新華(專賣店)南區(qū)各店試業(yè)首日業(yè)績的最高記錄。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)