【中國鞋網-要聞分析】整個2012年全球經濟遭遇了重大挑戰，國內宏觀經濟增速下滑，企業業績下降，處于如此全球政經格局的大變局之中，中國產業變革在的多種領域的變革，都將順應這個時代變局而發生，甚至可以說必然發生。

　　在這一年，很多行業有點冷，尤其是傳統制造業和一些戰略新興產業，甚至出現了一些預想不到的變化和挫折:一些跨國公司將在中國的業務轉向東南亞;中國的光伏企業遭遇到10余年未見寒冬，行業瀕臨破產邊緣。在這一年，能源行業也不容樂觀:煤炭供需失衡局面明顯發生逆轉，出現嚴重供過于求;一些實體行業也艱難重重:鋼鐵行業由鋼鐵生產主業虧損變為行業虧損，中國的房地產業繼續調控，但是房價仍然沒有回歸合理價位。同時，平靜水面下也有熱潮涌動，在這一年，一些新興商業形式的興起，給了原來行業一個產業鏈重構的機會……

　　至少未來10年內，全球和中國都將繼續處在大變局中，2013年乃至未來幾年內的產業變革，將在很大程度上延續2012年的格局，如此種種，都將對中國產業變革和公司發展帶來不確定性影響。

　　為了對2012年中國產業變革有一個深入的觀察，對中國產業在2013年的一些趨勢有一個了解，以預警中國產業在2013年可能遇到的挑戰甚至危機，本版特選取了上述制造業和電商產業，對2012年中國產業的發展做一個梳理，以期做一個深入的解讀。

　　制造業:如何迎接“東南亞制造”的挑戰?

　　事件:

　　在2012年，阿迪達斯關閉中國唯一獨資工廠，全球領先的光纖通信供應商Oclaro宣布把在中國的業務轉移到馬來西亞工廠。2000年，中國生產全世界40%的耐克鞋，居全球第一;而到2012年，越南取代中國成為世界最大耐克鞋生產國。

　　在2012年，一系列跨國公司紛紛將在中國業務轉向東南亞引起人們的關注。對于中國制造業來說，2012年的冬天或許比2008年還要寒冷，中國制造業正面臨著前所未有的困境，很多制造企業都步入低增長或者負增長。

　　分析:

　　長期以來，中國制造業是依靠廉價的勞動力成本，占領的僅是中低端市場，而高端市場仍是被美國、歐洲的制造業占領。

　　而在當前，中國制造業面臨雙重危機:一是低端制造業流向東南亞、南亞等地，原有的產業鏈條被打斷;二是智能時代某些可用機器的制造業回流到美國。

　　在過去30多年的高速增長中，中國制造企業大多通過低成本抓住機會快速擴張，先把市場占領，擁有規模優勢。當神話褪色，沿著原來的路線繼續奔跑，則可能跌入斷崖，成本上漲、訂單流失、融資困難，已經使得中國制造必須思考轉型。

　　展望:

　　中國制造業不能回避外資品牌的東南亞大遷徙，這對代工企業來說既是挑戰也是機遇。我國經濟正處在嚴峻的轉型期，重壓之下，企業還需謹慎思考如何未雨綢繆。

　　目前，我國中西部地區的勞動力優勢仍然存在。英特爾上海浦東工廠與成都工廠合并、聯合利華將生產基地從上海遷到合肥等都是跨國公司向轉戰中西部邁出的一步。中國制造一方面可以將沿海地區的工廠向我國中西部轉移，以降低成本，并擴大生產規模，提高產量;另一方面應考慮提高生產的自動化水平，減少人力參與，增加科技成分。

　　電商大戰:愈演愈烈帶來產業鏈重構機會

　　事件:

　　2012年以來，電商線上大戰不斷升級。3月25日，國美電器以“店中店”的形式正式進駐當當網，并打出“全網最低價”的口號;4月16日，在此前宣布啟動消費促進月活動后，蘇寧易購表示將投入10億特價暢銷貨源和上億讓利額度集中入市、數十萬商品降價超30%;亞馬遜中國則于4月23日啟動其稱之為“史上規模最大”的店慶促銷活動;同一天，京東商城宣布多款大家電進行促銷秒殺活動，最低價格為3.7折。

　　8月，京東商城號稱“無底線便宜”再次挑起戰火，蘇寧則以“史上最強促銷”應戰，騰訊易訊、國美商城也紛紛以“價格必然低于京東”加入戰端，醞釀許久的三季度電商價格大戰正式開啟。

　　分析:

　　這場大戰最值得關注的重點不是降了多少，而是雙方展現了一個前所未有、精彩之極的產業鏈高效整合大戰。京東正在透過“三板斧”――“建立全球最快物流系統”、“庫存周轉全世界最快”、“透過精細化管理降低成本”――高效整合產業鏈，從而要革實體店的命。

　　電商之間的價格戰，一方面給了電商平臺進一步壓榨上游供應商價格的砝碼;另一方面，電商價格戰也在一定程度上攪亂了實體市場的價格體系，讓上游供應商面臨定價體系重調的風險。

　　因此，這場價格戰不只是幾個電商之間的角力，它對整個電商行業，甚至對整個商業零售業和消費模式都會產生革命性的影響。從電子商務本身的特質來看，給了整個行業一個產業鏈重構的機會。

　　展望:

　　隨著電子商務的大環境日趨成熟，網購規模已經在持續增長。據數據顯示，2012年第二季度中國網絡購物市場規模為2683.7億元，較上一季度增長17.6%，較去年同期增長51.6%。其中，B2C市場規模為893.5億元，環比增長43.7%，同比增長超過140%，首次突破30%。

　　除了網絡購物市場規模的擴大，消費者習慣也已經發生決定性轉移。未來，信息化仍然是整個電子商務的本質，透過互聯網技術，傳統的供應鏈將發生質變。企業可以通過數據挖掘更精準的知道不同地域、不同性別、不同年齡消費者的喜好、需求并提供定制化的商品。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）