【中國鞋網-要聞分析】如果說剛剛過去的”雙11“、”雙12是電商的狂歡，那么，即將接踵而至的圣誕、元旦、春節等節日，是傳統零售企業每年必然開啟的年末促銷大會戰。

　　分析人士表示，受電商連續促銷的影響，今年零售業年末促銷戰比往年開始得更早，促銷力度更大，促銷方式也更加多元化。然而，無論百貨、超市，還是電商，促銷已呈常態化，低價仍是促銷的主要手段。

　　促銷大戰正酣

　　每到年末都是零售業的銷售旺季。今年，在經濟下行的背景下，線上、線下都早早地開始了“年末攻勢”。“雙11”、“雙12”、店慶、周年慶等促銷活動輪番上演。

　　一個由電商創造出來的“雙11”拔得了年末促銷的頭籌，讓各電商賺得盆滿缽滿。淘寶、天貓商城“雙11”的銷售額突破了191億元，是去年“雙11”52億元的3倍多;與此同時，京東、蘇寧易購等電商的整體銷售額也獲得了成倍增長。

　　當消費者還沒緩過神來時，電商推出的“雙12”的促銷又強勢來襲。盡管沒能超越“雙11”的銷售神話，但“雙12”促銷，各家電商也有一筆不小的銷售額進賬。

　　面對電商的巨大沖擊，百貨業也不甘示弱。“雙11”過后十多天，北京新世界(行情 股吧 買賣點)百貨就吹響了年末促銷的號角，再次上演了“60小時不打烊”的年末促銷大戲。

　　新世界的統計數據顯示，截至12月4日，新世界的總銷售額已經突破了3億元，客流逾100萬人次。

　　此外，超市也是年末促銷大軍中的一支重要力量。記者在京城各大超市看到，除了日常促銷外，一些超市也早早地在賣場開辟了年貨專區，吃的、喝的、穿的、用的，琳瑯滿目、應有盡有，打折力度也比平時更大。

　　隨著圣誕、元旦、春節的到來，這場席卷線上、線下的年末促銷大戰將愈演愈烈。

　　對此，中投顧問零售行業研究員杜巖宏表示，一般而言，各零售商都會在12月開始備戰年終促銷活動。自從去年淘寶“雙11”造節成功，今年各大電商均進行“雙11”大促銷，在拉動居民消費的同時，消費者的消費能力也被提前透支，逼迫傳統零售商將年底的大促銷提前。

　　業內人士也表示，當下，促銷已經日益常態化，成為零售業的“生存方式”之一。線上、線下零售商紛紛發力年末促銷，旨在沖擊業績。

　　仍主打價格戰

　　時至年末，以圣誕和元旦為名的促銷已在火熱進行中。

　　電商領域，“雙12”落幕后，淘寶正式進入“圣誕時間”。記者在淘寶網上看到，淘寶的圣誕狂歡名鞋專場的宣傳廣告已經出現在淘寶首頁上。從2012年12月25日開始到2013年1月17日，“滿300減150，滿600減300，上下不封頂”。

　　京東商城的網站上也處處是圣誕促銷的氣息。一個名為“京東玩具全民圣誕high購”的促銷專題，號稱全年最大力度，專場買200立減80。毛絨玩具、遙控電動、益智玩具、積木拼插、模型玩具、動漫玩具、健身玩具、玩具DIY等齊齊亮相。

　　國美電器也在元旦來臨之前啟動了整體電器產品全年最大折扣的造勢活動，打折力度普遍為七至八折，甚至有部分產品型號降至五折。

　　在實體百貨方面，從2012年12月20日起至2013年1月3日，翠微百貨圣誕新年雙節活動暨年終回饋季也全面開啟，其中包含多重活動，如化妝品4倍積分再滿500贈60電子積分禮，羊絨羊毛區大部分品牌推出專享七五折優惠活動。

　　記者發現，盡管百貨、超市、電商的促銷名目繁多，手段花樣翻新，但是，各家采取的促銷方式基本類似，比如下調部分商品價格、全場滿減、減后再返、降價直銷等。“價格抄底”仍是年末促銷的主打。

　　對此，杜巖宏表示，與往年相比，今年零售商的促銷力度更大，促銷方式更加多元。在眾多促銷的手段中，打折和買贈是各零售商的主要選擇，通過打折給予消費者明顯的優惠，并減少與電子商務價格上的差異，甚至形成價格競爭優勢 。同時，買一送一等買贈的方式，也是零售商選擇的主要方式，在打折的同時也能提高消費量。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)