【中國鞋網-要聞分析】臨近年底，傳統鞋企年末清倉的戲碼又開始上演。除了線下實體店的，今年的“雙11”與“雙12”，更是讓不少電商與品牌商都可謂掙得盆滿缽滿。據拍鞋網()數據統計顯示，拍鞋網“雙十一”訂單量相當于該平臺10月的總訂單量。而其旗下也為年底帶來了極高的用戶訪問量。

　　眾所周知，受到高庫存、原材料人工成本以及租金等因素的上漲，品牌加盟商的壓力也越來越大。為了控制成本，提高銷售額，傳統鞋企更多的將目光轉向于線上電商。但是電子商務的迅速擴張對線下實體店又造成嚴重沖擊。以品牌為例，如今國際化的線下大賣場與專賣店已經無法滿足阿迪達斯品牌的擴張。為了擴大市場份額，阿迪達斯早已將目光鎖定在線上，不斷入駐電商平臺。除了天貓這樣的綜合性電商，垂直鞋類B2C網站的擴充更是成為關鍵。在的三葉草系列銷售量遠遠高于線下實體店，不僅有利于庫存的釋放，租金成本、推廣成本以及導購員成本的降低，也讓阿迪達斯嘗到不少甜頭。

　　在今年5月份，adidas推出的2012全新ClimaCool在短短的半年時間內，成為繼三葉草系列之后又一極其受歡迎的鞋款，三葉草和再次成為各大網絡論壇及運動品牌市場討論的焦點。

　　而國內的多數鞋企，也將線上銷售逐步作為運營重點，除了較早入駐電商平臺的安踏、李寧等運動品牌，、奧康皮鞋以及其他休閑鞋、童鞋品牌等也開始布局電子商務。作為中國最早的時尚膠底鞋品牌的，在被甩出中國鞋企第一梯隊后，通過品牌形象的提升和電子商務的推廣，再次“咸魚翻身”。

　　近年來，中國電子商務快速增長的同時，由于消費者無法親身鑒別鞋子的真假，讓一些不法分子鉆了漏洞。各種負面的假貨、山寨品充斥著網購行業。國際知名的由于其高額的利潤成為不法分子的目標，許多消費者因為貪圖便宜，沒有在正規的B2C商城購買，或者在授權的線下大賣場進行購買，才導致種種消費欺詐現象。耐克(中國)有限公司曾在旗下產業線官方微博平臺連發微博，呼吁消費者擦亮眼睛抵制假貨，耐克發布的微博中，明確的指出哪些網站是官方授權網上經銷商。關于問題一直苦惱耐克公司的主要難題之一。其他品牌的正品形象問題也始終難以規避。那么要如何杜絕這些現象，保證產品的品牌形象以及良好的運營?

　　網絡渠道的售假有著極強的隱蔽性，首先，在保證鞋款正品上，與各大B2C平臺的合作，需授予官方授權，并在該旗艦店為消費者提供如何鑒別鞋款真假的知識。比如在提高貨號的查詢，并從材質、鞋底、條形碼等各方面全面解析如何鑒別正品。其次，保證用戶的購物體驗，為消費者提供準確的阿迪達斯官方尺碼對照表，讓無法親身感受到鞋子大小的消費者，在線上也能對的選擇了如指掌。

　　電商不是低價甩庫存的平臺，網絡極強的推廣性與用戶覆蓋率應該被利用起來。在這一點上，試行推出的“步步庚心”網上專款產品，采用的是與電商合作的模式，除了具有該系列獨有的標志外，還依然保留著特步的標志受到了韓庚粉絲的熱烈追捧，和線下產品的區分，避免渠道沖突經營更靈活。

　　當然，線上平臺做好了，也不能忽視線下實體店的經營。線下以真實的形式展現在消費者面前，讓他們既能擁有多種選擇。比如女性消費者在選擇女鞋時，線上的感受總是不夠強烈，而線下試穿就能切身感受到產品的質感，并且根據實際情況及時調整，在搭配上更直觀地展現出時尚感。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）