【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】曾多次入選NBA全明星陣容、并曾擔(dān)任美國(guó)男籃夢(mèng)之隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的阿倫·艾弗森日前來(lái)到晉江。他此行的目的，除了與球迷見(jiàn)面，參與互動(dòng)外，最主要的安排是加盟同名品牌，給"自己"做代言。

　　同名品牌十年前已注冊(cè)

　　NBA球星與中國(guó)體育品牌簽下合約在目前已經(jīng)不算是件稀奇事，類似奧尼爾、加內(nèi)特等大牌球員都有過(guò)這樣的合作，奧尼爾曾簽約李寧，而加內(nèi)特目前仍是的簽約代言人。然而，像艾弗森這樣與自己的同名品牌簽約，卻仍屬個(gè)例。

　　據(jù)了解，與艾弗森簽約的福建艾弗森品牌建立于2003年，主要生產(chǎn)街頭服。而在福建艾弗森品牌誕生之前，艾弗森早在1996年就代言了國(guó)際著名品牌銳步，銳步為其設(shè)立了以"I3"為商標(biāo)的個(gè)人品牌并簽訂終身合同。

　　作為明星推廣的一個(gè)步驟，銳步公司推出了"艾弗森·銳步"運(yùn)動(dòng)鞋，這一品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)銷售。然而，銳步并沒(méi)有將"IVERSON"在中國(guó)的國(guó)家工商總局注冊(cè)，艾弗森品牌最終被泉州一鞋企搶注，并成立了艾弗森資產(chǎn)有限公司，商標(biāo)也為"I3"。

　　球星姓名屢屢被搶注

　　實(shí)際上，在不知情的情況下，就被企業(yè)將姓名搶注為商標(biāo)的球員不僅僅是艾弗森。除了"艾弗森"品牌，還有"喬丹"、"姚明"、"易建聯(lián)"、"科比"等品牌。

　　今年2月，在喬丹體育注冊(cè)"喬丹"商標(biāo)將近十年之后，大洋彼岸的籃球巨星邁克爾·喬丹向中國(guó)法院提交訴狀，控告喬丹體育侵犯其姓名權(quán)。而早在2002年，耐克公司就曾對(duì)喬丹體育公司申請(qǐng)的商標(biāo)提出過(guò)異議，不過(guò)被駁回。

　　然而，由當(dāng)事人提出的關(guān)于商標(biāo)侵犯姓名權(quán)的官司，卻有不少勝訴。2010年，泉州一家體育用品公司申請(qǐng)的"易建聯(lián)yijianlian"商標(biāo)，就因?yàn)榍址噶艘捉��?lián)的姓名權(quán)而被撤銷。而在2011年，姚明也以姓名權(quán)為理由，起訴了一家以"姚明一代"作為商標(biāo)的體育用品公司，最終姚明勝訴。

　　"目前我國(guó)法律對(duì)于申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，并無(wú)規(guī)定需審核其是否與公眾人物的姓名相同或相似，這也成為不少企業(yè)在創(chuàng)牌之初'傍名人'的主要原因。"泉州市名牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、福建省奧維商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理林棟梁稱，"品牌'傍名人'，能夠讓消費(fèi)者在名人和品牌之間產(chǎn)生聯(lián)想，借助名人的人氣迅速打開(kāi)市場(chǎng)，但是，從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和推廣來(lái)看，多少有點(diǎn)名不正言不順，也隨時(shí)面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。"

　　合作是最好的解決模式

　　對(duì)于福建艾弗森品牌營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理林則棟來(lái)說(shuō)，讓品牌名正言順的方式就是與艾弗森正式簽約，這曾是他多年的愿望，也曾被認(rèn)為是解決喬丹體育與邁克爾·喬丹關(guān)于姓名權(quán)爭(zhēng)議的最好方式。雖然喬丹體育未能做到，福建艾弗森品牌卻首先進(jìn)行了嘗試。

　　"如果說(shuō)之前中國(guó)艾弗森品牌借助了我的影響力，那么現(xiàn)在，我也想借助他們的團(tuán)隊(duì)與專業(yè)實(shí)現(xiàn)我的夢(mèng)想，這就是合作的理由與起點(diǎn)。"在簽約儀式上，艾弗森如此表示。據(jù)了解，在這次合作中，艾弗森除了代言，還將親自參與艾弗森品牌的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與推廣。

　　"盡管從站在商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)的角度考慮，我并不贊成企業(yè)在創(chuàng)牌時(shí)借用名人的姓名，但是，從站在品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，這次合作對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，也稱得上'皆大歡喜'。"林棟梁表示，一方面，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，正式簽下艾弗森，自身的知名度得到提升，市場(chǎng)效益自然會(huì)有明顯進(jìn)步;另一方面，對(duì)于球星而言，也需要借助與品牌的合作來(lái)拓展自己的商業(yè)價(jià)值，以及在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)