品牌奧運戰略應更重視市場化力量
【中國鞋網-滾動快訊】舉世矚目的倫敦奧運會終于落下帷幕,中國奧運代表團再次以驕人的戰績贏得世人的喝彩,而中國也在從北京到倫敦的奧運之旅中,踏上了體育強國之路。然而,美中不足的是,在深受群眾喜愛,擁有廣泛群眾基礎的籃球比賽中,中國隊卻接連慘敗,小組賽出線無望,不僅結果令人失望,其過程更讓人感到絕望——缺乏想象力的傳球跑位、不流暢的進攻、低質量的防守。或許,我們不應苛責國家籃球隊,相對于國足,他們至少以亞洲冠軍的身份進入了奧運12強。
細心觀察歷屆奧運會,我們可以發現,在中國體育全面繁榮的背后,缺憾也十分明顯:乒乓球、羽毛球、跳水、舉重、射擊等項目所向披靡,而在全球范圍內市場化程度十分之高,深受群眾喜愛的籃球、足球、網球等項目,卻屢屢受挫,往往只能看著他人一騎絕塵般的表演。在舉國體制、金牌戰略成功的同時,我們也應清醒地認識到,在一些市場化程度很高的項目上,我們的弱勢還十分明顯,且有被世界強隊拉大差距的趨勢。
體育界人士曾指出,舉國辦體育與奧運金牌戰略的體制,從某種程度上制約了籃球、足球等項目的市場化發展,其中最為典型案例的就是足球。眾所周知,中超聯賽一度淪為世界杯、奧運會戰略的附庸,其聯賽賽程甚至升降級制度均因國家隊比賽而被隨意調整,更讓人氣憤的是,足協曝出的集體腐敗案件與黑哨事件,幾乎毀掉了整個聯賽,并造成惡性循環:我們失去了聯賽,卻并未換來世界杯奧運會的成功,反而屢屢成為奧運會的看客,甚至連世界杯的邊都粘不上。
中國并不缺人才,乒乓球、羽毛球、跳水等項目中人才輩出。運動員的培養體制也十分成熟,中華體育健兒不僅技藝高超,還具備無私奉獻、為國爭光的高尚精神。但籃球、足球等項目遲遲難以突破,差距還有被越拉越大的趨勢,這或許說明市場化力量的強大,其發展模式大大優于其他模式,美國籃球夢之隊,歐美足球強隊的成功,已經讓我們看到,市場化的職業聯賽,更有利于激化運動員的創造性,也更能培養其職業精神。
回顧中國的奧運會歷程,我們不禁為中國體育事業的繁榮而感到無比驕傲,正是體制的力量成就了這一輝煌,特別是一些缺乏市場空間,離開體制便難以生存的項目,這一體制所起到的作用無法替代。但如何進一步在深受群眾喜愛的籃球、足球項目上取得突破,關鍵或在于改革體制,讓市場的力量引領其走向進步。其實,這些項目本身也具有十分廣闊的市場前景,正是發展體育產業的基礎與核心,不僅可以豐富百姓的體育娛樂生活,更可以成為經濟發展的新引擎。讓體制的歸于體制,讓市場的回歸市場,或許唯有如此,我們才會在奧運會的輝煌中少些缺憾,中國體育強國的地位也更加扎實、穩固、全面。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)
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