【中國鞋網-行業新聞】運動員是奧運會的隱形市場。

　　已贊助莎拉波娃、小威、李娜等網壇一線球星多年，費德勒只要一贏球就把Wilson的球拍高舉過頭全場展示，泳具品牌Speedo則是菲爾普斯的忠實支持者。倫敦奧運會上，你能在所有知名運動員身上找到贊助商的LOGO，世界級的體育明星更是身上的“每一寸”都被商家開發了。央視記者李武軍在他的微博上透露，備受矚目的中國乒乓球隊出征時連拉桿箱都要求必須用贊助商提供的。

　　中國企業自然也不會放棄這個巨大的隱形市場。自從許海峰在洛杉磯為中國打響奧運第一槍后，首金成為國人對奧運最關注的部分之一，首金情結也注入了更多商業價值。

　　北京奧運會期間的一個“段子”生動地道出了中國商家的首金情結：北京奧運會第一個比賽日，鴻星爾克老板坐在電視機前，對于杜麗的表現“既失落又興奮”。“失落”是因為中國隊的首金出現又要延遲到下一個項目，“興奮”則是因為鴻星爾克是接下來進行比賽的中國舉重隊的贊助商。當楊燮霞舉起新的奧運會紀錄時，鴻星爾克第一時間更新官網，一時間，在首金爭奪戰中戰勝李寧的消息伴隨楊燮霞的奪冠而擴散開來，大幅廣告也在其各門店內張貼，宣傳攻勢鋪天蓋地。

　　在奧運歷史上，中國代表團的首金有三次是在射擊項目中誕生的，跳水、游泳、柔道和舉重各有一次。根據倫敦奧運會賽程設置以及中國軍團各項目實力綜合來看，本屆比賽有望沖擊首金的項目是杜麗參加的女子10米氣步槍，加之中國射擊隊明星眾多，眾多企業向射擊隊拋出“繡球”。舉重隊也是首金大熱門，比射擊晚4個半小時開賽的女子48公斤比賽，中國隊奪金把握更大，因此舉重隊也頗受贊助商青睞。

　　此外，據記者了解，耐克早早拿下了中國代表團內包括籃球、田徑、舉重、網球、沙灘排球、摔跤及射箭隊在內的贊助合同。國內品牌也不甘落后，業內人士告訴記者，李寧這樣的國內知名除了贊助奧運中國代表團的體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球隊外，還將贊助倫敦奧運會上巴西男籃國家隊和西班牙男籃國家隊，借奧運對品牌進行全方位塑造;安踏則擊敗耐克和阿迪成為本屆奧運會中國代表團的指定領獎服供應商。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）