【中國鞋網-行業新聞】隨著暑期家庭出游高峰的來臨，泉州市場上的戶外用品迎來新機遇。記者從泉州一些戶外用品制造企業了解到，由于近年來家庭自駕游、自助游增多，、弗侖斯潘等商家及時調整戰略，紛紛推出多款針對家庭的戶外用品，親子裝、情侶鞋等系列成為各戶外品牌產品開發的方向。

　　親子裝迎來銷售熱潮

　　“今年我們推出了親子裝系列，市場的反響還不錯。”日前，在富信天倫天(福建)戶外體育用品有限公司辦公大樓里，總經理許騰達告訴記者，親子系列服裝的開發，帶動了其他一些家庭戶外用品的銷售，如帳篷、燒烤爐等等。

　　記者走訪泉州戶外用品市場了解到，隨著“家庭出游”這個特殊的消費類別增長，以前主要局限于專業人士范圍內的戶外露營裝備，也進入了尋常百姓家庭，很多戶外用品店都有家庭型戶外運動裝備，在暑期家庭出游的高峰期，一些商店還推出了家庭裝的優惠活動。

　　“小型的燒烤爐，我們一直賣得很不錯。”一家戶外用品店的銷售人員告訴記者，隨著現在家庭自駕游增多，燒烤爐、大容量保溫箱、供多人使用的組合套鍋、旅行用小茶壺等等這些戶外裝備的銷量一直增長。

　　弗侖斯潘戶外運動用品有限公司總經理周榮來表示，今年公司推出的情侶裝系列備受歡迎。“現在年輕人喜歡一起出游，選擇戶外的情侶裝，色彩艷麗，在細節上相互呼應，很溫馨。比起一般的休閑服來說，該系列又有一定的專業功能，受到愛玩的伴侶的青睞。”

　　一位銷售人員告訴記者，購買家庭戶外用品裝備的多是現在的“80后”父母。“這代人更喜歡玩，喜歡探險，因為下一代都是獨生子女，也就更舍得在孩子身上投入，帶著小孩一起戶外活動，和玩戶外活動的人群在年齡結構上比較一致。”

　　形成家庭消費的概念

　　“天倫天的核心消費群體以25-45歲男性為主，家庭消費也占據很大部分，體現在戶外包、帳篷、燒烤爐等配件上，都是家庭成員共享的產品。”許騰達說，其產品風格分為生活戶外、專業戶外兩類，其中生活戶外占60%。他認為，依托專業戶外人群逐步向外發散拓展，抓住核心的大眾戶外消費群體是一種必然的市場策略。“而且，生活戶外產品并不意味著其功能性差，我們注重大眾戶外，尤其是生活戶外的產品開發。家庭游的消費趨勢，也會讓我們更加注重這方面的產品研發。”

　　該公司品牌部有關負責人林先生表示，推出親子裝其實就是通過新的產品組合滿足消費需求。“推出親子裝的基本想法是，中國社會家庭結構的轉變和戶外運動方式正在發生轉變。”林先生說，現在的基本家庭結構是三口之家，生活水平和消費習慣的不斷轉變，讓他們從個體消費變成家庭消費。“比如，以前出去旅游可能是1個人或者2個人，或者跟團，現在是一家子開車出去，或者一家子一起去某個地方。出行方式的改變帶動了消費方式的改變。”

　　“家庭概念”已經成為不少戶外品牌的產品開發理念。早在2010年，探路者秋冬戶外產品就推出了戶外童裝系列，每種風格童裝均可與成人裝搭配成為親子裝;而KINGCAMP(皇家營地)在2010年也提出了“家庭戶外”的品牌定位。

　　掘金百億規模大市場

　　親子裝、情侶裝成為泉州戶外用品企業今年開發的重點，并非空穴來風，他們一致看中了“家庭市場”，并將產品線延伸到了“家庭概念”。有國際市場調查數據顯示，家庭露營是近年來增長最快的戶外活動，并有數據估測，2020年中國戶外市場將達300億—400億元，從而成為繼美國與歐洲后的世界第三大戶外用品市場。調查顯示，戶外運動產業作為我國一個新興的產業，預計在未來3—5年內仍將保持持續增長勢頭。一項名為“最值得投入的戶外產品”的調查結果顯示，鞋類、背包類、功能性服裝類毫無懸念地以絕對優勢占據前三名。

　　“隨著市場規模的發展，企業整體實力都有所提升，所以，無論是產品研發、生產加工還是渠道開拓、營銷服務等都應該進行必要的提升，經營者應做好相應的思想準備。”面對一觸即發的戶外用品價格戰，為了避免直面競爭，業內人士劉先生建議，泉州本土品牌應該采用與渠道相分離的雙向策略，既要樹立起一定的專業戶外品牌形象，又要抓住大眾消費市場。“這樣的雙向策略既有利于保持品牌專業高度，又能確保品牌通路不被局限在狹窄的渠道范圍內，確保充足的銷售利潤用于后期的企業運作。”他說。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)