午間微點評: 奧運營銷其實并不簡單
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【今日熱點】
關鍵提示:近日,中國奧運代表團正式成立,運動員身著紅色禮服的集體照登上各大媒體頭條。但在鏡頭之外,一個細節十分有趣十分鐘前的領導人接見環節,奧運健兒身著由恒源祥打造的禮服,但因現場有些熱,奧運禮服材質略厚,幾乎每個運動員都拿硬紙片作為扇子解暑。十分鐘后的動員大會,全體成員又換上安踏贊助的服裝。這幕短暫的換裝代言,對于國內其他品牌而言,又有怎么的暗示呢?
編輯點評:【奧運營銷其實并不簡單】這是一個商業的時代,是一個體育創造價值的時代。在這樣的大時代背景里,奧運已經不僅僅是運動員角逐的賽場,更是各大品牌角逐的沙場。而搶占的高地正是運動員在場上甚至是場外所穿的各種服裝.。從這一商業元素被引入奧運會以來,運動員代言品牌的價值往往也就超越了賽事本身的價值。但在商業化迅速發展的同時,一些問題也隨之產生。有時有些品牌花了大錢,宣傳效果卻還是不如“好鋼用在刀刃上”的其他品牌,比如本期談到的恒源祥與安踏的暗戰,更是從另一個角度說明了這一點。在如今奧運營銷戰打得正酣的情況下,專家提醒各大品牌應亟需提高警惕,立足實際,避免不理性的廣告投放。










