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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：近日，中國奧運代表團正式成立，運動員身著紅色禮服的集體照登上各大媒體頭條。但在鏡頭之外，一個細節十分有趣十分鐘前的領導人接見環節，奧運健兒身著由恒源祥打造的禮服，但因現場有些熱，奧運禮服材質略厚，幾乎每個運動員都拿硬紙片作為扇子解暑。十分鐘后的動員大會，全體成員又換上安踏贊助的服裝。這幕短暫的換裝代言，對于國內其他品牌而言，又有怎么的暗示呢?

　　編輯點評：【奧運營銷其實并不簡單】這是一個商業的時代，是一個體育創造價值的時代。在這樣的大時代背景里，奧運已經不僅僅是運動員角逐的賽場，更是各大品牌角逐的沙場。而搶占的高地正是運動員在場上甚至是場外所穿的各種服裝.。從這一商業元素被引入奧運會以來，運動員代言品牌的價值往往也就超越了賽事本身的價值。但在商業化迅速發展的同時，一些問題也隨之產生。有時有些品牌花了大錢，宣傳效果卻還是不如“好鋼用在刀刃上”的其他品牌，比如本期談到的恒源祥與安踏的暗戰，更是從另一個角度說明了這一點。在如今奧運營銷戰打得正酣的情況下，專家提醒各大品牌應亟需提高警惕，立足實際，避免不理性的廣告投放。