【中國鞋網-設計師風采】新官上任三把火。今年3月出任YvesSaintLaurent設計總監的HediSlimane，上任沒多久就做了一件驚天動地的事情——他要把品牌名YvesSaintLaurent改為SaintLaurentParis，并且把工作室從巴黎遷往洛杉磯

　　走進歷史的YvesSaintLaurent

　　對于大多數品牌而言，新設計師走馬上任，對產品風格進行調整，或者對合作團隊重新洗牌，都是司空見怪的舉動。但是更改品牌名，尤其還是像YvesSaintLaurent這樣深入人心的標志性品牌名，實在是一項瘋狂大膽且充滿風險的行為。

　　目前，YvesSaintLaurent方面表示新品牌的名稱會在未來幾個月內正式對外公布，但品牌名將更改為SaintLaurentParis已經是不爭的事實。新名字將在9月底10月初舉辦的2013春夏巴黎時裝周上被正式掛牌啟用，這也是Slimane入駐YSL后的處女秀(嚴格地說，Slimane在YSL的第一季作品是2013早春系列，但公司方面已經宣稱不會例行辦秀，只對一小部分時裝買手開放，因此大眾能見到的巴黎時裝周秀場就自然成為了Slimane在YSL的首秀)。

　　據YSL官方發言人稱，品牌商標的更改將會遵照原有的方式，與創立者YvesSaintLaurent先生在1966年推出第一季SaintLaurentRiveGauche成衣系列時使用的商標字體和命名法保持一致。獨立、自信、優雅的YvesSaintLaurent品牌名將成為歷史，消失在往后的時尚舞臺上。而大眾最關心的品牌logo則不會改變，依然是縱向重疊的YSL，這也是在保持品牌本質精神的前提下進行創新改革所必須堅持的。

　　HediSlimane在今年3月接替Stefano Pilati進入YvesSaintLaurent擔任創意總監，更改品牌名字是他上任后進行的改革中的一部分。據悉，Slimane還計劃將YSL的工作室從巴黎搬遷到洛杉磯。

　　回到創業的起點

　　改名的消息一出，整個時尚圈都表現出惶惶不安，有人質疑，有人觀望，謾罵更不在少數。但向來我行我素的Slimane并不在意外界評價如何，況且他這一舉措還得到了YvesSaintLaurent的拍檔、品牌遺產文化監護人PierreBerge的大力支持和贊賞。

　　Berge說道：“對于這個改變，我感到非常高興，任何使這個品牌更有SaintLaurent精神的舉措都是我們樂于見到的。”他表示，改名使品牌回到了創業的啟點。其實1966年SaintLaurent先生在巴黎開創品牌時名稱就叫“SaintLaurentRivaGauche(SaintLaurent左岸)”，Slimane此舉可能意在追溯上世紀60年代品牌原始本質的同時藉由更名造成轟動，帶領品牌進入一個全新時代。PierreBerge同樣支持了Slimane搬遷品牌工作室的決定，他認為“美國人完美掌握modernlifestyle的精髓，而法國人仍在自以為的過時中執迷不悟”，還稱“一個品牌真正的‘工作室’藏在設計師的腦海里，它將駐扎在設計師身上。Hedi住在洛杉磯，他應該呆在他喜歡的地方搞創作。”

　　YvesSaintLaurent先生長期以來的繆斯，被他稱作“雙生姐妹”的BettyCatroux日前也呼應PierreBerge，表達了對HediSlimane的支持——“Hedi所有的決定都是了不起的，把工作室搬到洛杉磯是明智的選擇——那里寧靜而充滿陽光，并且遠離一切。”她同時還告訴記者，“我不活在過去，那時候除了每天都是一個童話外并沒有其他特別的回憶。我熱愛今天，一如往昔。”

　　雖然SaintLaurent先生身邊的重量級人物已經紛紛對此事件發表了贊同的看法，但大眾普遍表示適應不良，先是質疑Slimane此舉是想把品牌烙上自己的印記，后來又對于改名是否背叛了品牌傳統而爭論不休，甚至希望YSL能參考Givenchy byRiccardoTisci的折中做法。介于目前YSL已將極大的希望寄予在天才的HediSlimane身上，期待他能幫助品牌再創輝煌，那給天才耍點小任性的特權也算是互利共贏的舉措。只是不知道YvesSaintLaurent先生如果泉下有知的話，會作何感想。