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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：四年一度的歐洲杯，不僅是全世界球迷的盛宴，同樣是體育大牌們的市場盛宴。31場比賽、16支足球隊，阿迪達斯、耐克、彪馬、茵寶四大豪門為期近一個月的競技，在四強賽后逐漸分曉。

　　編輯點評：【歐洲杯或拉大企業間差距】四年一次的歐洲杯，眼下正如火如荼的進行著，不僅吸引了全球數以萬計，甚至數以億計的觀眾為之瘋狂，就連部分企業也為之振奮。不過，這在體育大牌們的眼中，只是再一次迎來了體育營銷的契機而已。不可否認，自歐洲杯開賽以來，確實有不少國際體育品牌借助這次契機迎來了銷售高峰。然而，受到高庫存影響的李寧、安踏等國內品牌，卻沒能從中獲益。因為庫存的影響，這些品牌的業績一直沒有出現好轉的跡象，對歐洲杯的贊助事宜也只能是望洋興嘆了，這或許會再一次拉大他們與國際品牌之間的差距。像歐洲杯這樣的世界性賽事，應該是體育用品行業提升知名度、擴大銷售的絕佳機會，從中獲得的效益也是相當驚人的，各大企業都不會錯過這次機會。誰能在本次賽事中取得勝利，就贏得了其今后發展最有利的籌碼。而那些無力參與其中的企業，今后的發展道路也將比以往更加艱辛。