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　　【今日熱點】

　　關鍵提示: 體育用品每年30%至50%高增長已成過去，高存貨危機成為每一家中國體育用品公司的問題;依靠不斷開店增加利潤的做法似乎也走到了盡頭，各大體育用品公司開店速度明顯放緩。而眼下正值倫敦奧運會來臨之際，各大體育用品品牌也相繼押寶奧運進行營銷，但昂貴的奧運營銷是否能夠提升品牌的業績，奧運營銷究竟是福是禍，孰又能知曉呢?本期午間微點評，中國鞋網將帶您偵破迷局。

　　編輯點評：【體育品牌的奧運生死劫】2012年，中國體育用品行業可謂是遭遇了一場生死劫。高庫存、低需求、門店擴張速度放緩等壓力，讓中國體育用品企業陷入了進退維谷的艱難局面。其中“去存化”似乎已經迫在眉睫，各大品牌紛紛各顯奇招。而眼下倫敦奧運會的來臨，更是讓眾多品牌看到了曙光，眾多企業紛紛躍身一試。寄望借力本次倫敦奧運創造出來的眼球效應，能夠在短期內刺激產品的銷售，緩解庫存危機。然而，昂貴的贊助費用卻也讓不少品牌望而卻步。面對高成本的費用支出與其實際所能達到的市場效果，很多品牌商家也甚是猶豫，似乎投放奧運廣告或者贊助奧運也并非是一件美不勝收的事，風險系數乃是未知。所以針對上述品牌商家們的困惑，專家認為，體育用品企業在參與奧運營銷之前，就應該全面權衡好自身品牌的實力以及贊助后所可能產生的負面影響，這樣才能做到萬無一失，才能保證品牌在“去庫存”的大戰中脫穎而出。