【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】縱觀當(dāng)前，品牌競爭日趨白熱化。以往只要做好鞋子就可以贏得消費者的時代一去不復(fù)返了。擺在企業(yè)面前最棘手的難題是“潮流”與“時尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”，不少企業(yè)進入了尋覓設(shè)計外援的圍墻。

　　有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多國內(nèi)都打出聘請國際設(shè)計師的招牌，仿佛只要是國際設(shè)計師操刀設(shè)計的款式，就能受到市場和消費者的認可和青睞。業(yè)內(nèi)人士稱，聘請國外設(shè)計師、設(shè)計總監(jiān)是國內(nèi)鞋企的普遍現(xiàn)象。受此影響，國內(nèi)許多優(yōu)秀設(shè)計師選擇了創(chuàng)建自己的設(shè)計師品牌。

　　一位經(jīng)營生意的溫州商人曾在中意時尚峰會上表示：“公司生產(chǎn)能力很強，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設(shè)計師來做設(shè)計，希望能盡快找到合適的人選。”北京服裝學(xué)院萊佛士國際專修學(xué)院黃泳勝表示，國內(nèi)鞋企往往以是否擁有國際設(shè)計師來衡量品牌的綜合實力。

　　而且，有些設(shè)計師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了鞋類設(shè)計天才。與此同時，國內(nèi)的眾多設(shè)計師只能默默地淪為設(shè)計助理。國內(nèi)鞋企支付給國外設(shè)計師的薪資要比國內(nèi)設(shè)計師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內(nèi)部分優(yōu)秀設(shè)計師不得不尋找其他發(fā)展途徑。

　　國內(nèi)設(shè)計師的稀缺，是國外設(shè)計師躥紅的一個原因。國內(nèi)消費者對鞋子的認知，已脫離曾經(jīng)的“一雙鞋能穿好幾年就是好鞋“的觀念，美觀、個性成為了當(dāng)代年輕人選購鞋子的主要標(biāo)準(zhǔn)。國外設(shè)計師帶來國際的鞋業(yè)流行趨勢，讓消費者眼前一亮，于是，品牌企業(yè)開始盲目地追隨舶來品，甚至舶來的設(shè)計師。當(dāng)下，國內(nèi)鞋企顯得有些浮躁，希望通過聘用國際設(shè)計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱，再聘請幾名國外的設(shè)計師，國內(nèi)鞋企單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。

　　然而，事實證明，這種帶給企業(yè)全新靈魂和設(shè)計理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設(shè)計師的“西式設(shè)計DNA”過于純正，到了中國后如果不能加以改良，無論多么優(yōu)秀的設(shè)計也無法一舉獲得消費者的芳心。中國知名設(shè)計師張肇達曾經(jīng)說過，鞋類設(shè)計本身就是一個模仿的過程。優(yōu)秀的設(shè)計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。因此，國內(nèi)鞋企如何在汲取國外設(shè)計師時尚靈感的同時，將中國本土的東西與之完美結(jié)合，才是國內(nèi)鞋企發(fā)展的王道。

　　對此，國內(nèi)與國外設(shè)計師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結(jié)合。國外設(shè)計師帶來最新的潮流資訊和設(shè)計概念，中國設(shè)計師結(jié)合中國消費者的喜好和穿著習(xí)慣，對設(shè)計進行改良，制作出“好看又好穿”的。國內(nèi)鞋企不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會讓企業(yè)徹底迷失。國內(nèi)鞋企應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)文化和市場定位，有策略地選擇國外設(shè)計師，這樣才能助力中國整個制鞋行業(yè)朝國際化舞臺進軍。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)