【中國鞋網-】歷來，奧運營銷很火熱，但能成為贊助商的都是業界之翹楚。那么，避開大佬們的鋒芒，巧借奧運東風做泛奧運營銷，不失為一種明智的選擇。

　　時差，視頻點播成主戰場

　　由于時差因素，預計只有極少數國內觀眾屆時收看奧運直播。試想一下，中國觀眾晚上正準備休息時，奧運比賽剛剛開始，等到賽事密集的倫敦下午時段，中國已是凌晨2點鐘，而彼時大多數人已進入甜美的夢鄉。錯過了精彩的直播，通過網絡點播方式欣賞將成為很多人的選擇。因此賽事快速精準的推送成為媒體們重要的爭奪點。

　　2008年北京奧運會，央視網與其他門戶網站共同分享奧運轉播權，最終網易成為奧運節目點播量之王，其對外宣布的點播量達到4.7億人次，位居全球第一。但據悉，2012年倫敦奧運，央視網取得了奧運賽事在中國新媒體的獨家轉播權。此外，網易還與央視網聯袂打造《體育之星》等節目。搜狐則是奧運史的首家互聯網內容服務贊助商，主打創新牌。據搜狐視頻COO劉春介紹，搜狐將制作評論、脫口秀、紀錄片、微電影、網絡劇等體裁的奧運類視頻節目，滿足觀眾的多樣化需求。騰訊則簽約了包括劉翔在內的181人全明星陣容的獨家訪談，通過騰訊視頻呈現明星運動員不為人知的一面。

　　從各網站積極謀求奧運線上傳播來看，也意味著已成為賽事營銷的絕佳平臺，勢必成為各品牌廣告推廣的集結地。

　　碎片時間，掌上媒體新機會

　　與坐在電腦前或電視機前氣定神閑地看奧運比賽的觀眾相比，還有大量觀眾只能用碎片時間來看奧運。瞄幾眼，評兩句，看一兩個段子，忙里偷閑地快閱讀或者讀圖，移動互聯網，微博、APP客戶端，一個都不能少，隨時隨地關注奧運。

　　四大門戶網站均有微博產品，從用戶數來看，新浪和騰訊略勝一籌。此次奧運，騰訊微博投以重兵，簽約了包括劉翔在內的181人全明星陣容的訪談節目和微博資源，另擁有白巖松、劉建宏、段暄、陶偉、孫正平、張衛平、于嘉、崔永元等27人的獨家微博。而新浪微博的各路明星和廣泛的白領階層用戶亦不遜色，即時分享參場見聞，與各路精英、名人們品奧運，評奧運成為微博控們的每日必修課。

　　除了微博，基于移動互聯網的APP客戶端亦影響日隆。網易新聞客戶端的活躍用戶數超過300萬，覆蓋iPhone、Android、Symbian三大平臺。搜狐新聞客戶端的活躍用戶數亦超過210 萬,而奧運期間，搜狐新聞客戶端計劃推出奧運特別版更是讓FANS們一網撈盡奧運精彩。從互聯網到移動互聯網，奧運無處不在，營銷沒有盲區。

　　有創意，才能hold住

　　80年代，幾十個人圍著一臺電視機加油助威的時代過去了,如今觀眾追求的不再是單一化的奪金拿冠的賽事直播，多角度，多元化的內容更易受到歡迎。

　　四大門戶網站各有創新，譬如解讀賽事，提升觀眾欣賞水平，介紹英倫文化，挖掘賽事故事性趣味性，或者開辟體育知識問答，賽事競猜，金牌預測，比賽花絮等欄目，不斷推陳出新，為的還是贏得點擊，給廣告主創造價值。

　　廣告主在營銷方面，也需要創新。2008年8月18日，在男子110米欄小組賽比賽中，中國名將劉翔因身體原因選擇了退賽，19日凌晨，“愛比賽 愛拼上所有的尊嚴 愛把它再贏回來 愛付出一切 愛榮耀 愛挫折 愛運動 即使它傷了你的心”的耐克廣告橫空出世，贏得尊重的同時，收獲了良好的口碑。營銷穩扎穩打是常規戰，但體育賽事，瞬息萬變，一個小失誤，功敗垂成，一戰成功，天下皆知。廣告主們如果把握好機會，守正出奇，或能出奇制勝。事件營銷的成功，建立在充分的準備和團隊的快速反應能力的基礎之上，有準備才有好運氣。

　　不同的門戶網站，掌握著不同的資源;不同的商品，有著不同的受眾群體。數字營銷重要的不是面面俱到，而是定向和精準，有的放矢。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，）