【中國鞋網-滾動快訊】5月8日，一對身著高雅正裝的男女分別來到金寶匯購物中心。男子去了意大利著名男裝品牌Corneliani店，由遠道而來的金牌裁縫為其量體裁衣，親手定制了一套珍貴面料的西服，隨后他又去了意大利貴族品牌ARTIOLI店，由品牌第三代傳承人親自為其量訂腳模，并定制了一雙純手工高級商務皮鞋;與此同時，女子則去了雙妹和ILARIA店內挑選了化妝品和服裝，并在安上特美容院的私密環境中享受了一下午的SPA，最后，由TANYA高級禮服定制店的設計師親自為她穿上了剛剛定制好的禮服，并帶上了她心愛的Bottega Veneta晚宴手包前往1949金寶街，去赴一場幸福而驚喜的晚宴。在他們身邊，有燈光，有忙碌的工作人員，還有一架專業的攝像機。

　　原來，金寶匯正在拍一部名為《定制珍愛》的微電影，這對男女正是其中的主角，他們已婚10年。這十年，她默默地付出;如今的他，事業有成。在女子生日這一天，他約她到金寶匯購物中心，享受完美極致的一天，為其定制了一份專屬于她的珍愛禮物。這部微電影的首發儀式選在5月19日——金寶匯購物中心三周年的店慶日。

　　高端品牌和高端商場紛紛愛上微電影

　　“今年是金寶匯三周年，拍攝金寶匯首部微電影是慶典的重頭戲之一。”金寶匯購物中心市場部經理徐麗說，如今，不少國際一線品牌已把微電影作為一種新營銷方式，如LV、Prada、卡地亞等，反響都很好。

　　徐麗認為，把微電影作為一種新營銷方式未嘗不可，尤其針對宣傳高端品牌。首先，在中國，高端奢侈品消費者要比西方的消費者年輕20歲左右，年齡趨于年輕化，其次，一些歐美高端品牌進入中國市場的時間相對較短，且中西方的品牌文化還有待融合，所以在品牌傳播方面，無論是品牌還是購物中心，都應嘗試新的傳播方式。這樣更能全方位地滿足中國消費者對品牌認知的需求。

　　去年年底，金融街購物中心也嘗試著拍了一部名為《蘇菲是誰》的微電影。

　　“效果很不錯。”金融街購物中心企劃總監鮑簡介紹，《蘇菲是誰》一上線，短短兩天時間內，就引發了網友上萬次轉發和評論。至今已有數十萬的播放量。鮑簡認為，無論是報紙、電視、戶外或者地鐵廣告，受眾都是被迫的，似乎不得不看，因為它就在你面前，而微電影不同，它放在視頻網站上，有興趣去了解的人才會點擊，還可以評論或轉發，受眾的自主性較強。

　　“純廣告大家都不愛看了。”中聯博德公關顧問(北京)有限公司總經理葉祚成介紹，電視廣告一般按秒算錢，所以都很短，分5秒、15秒、30秒、1分鐘等幾種，其中15秒、30秒是最常見的，1分鐘的非常少。因為時間太短，為了達到廣告效果最大化，只能展現最核心的產品信息或企業形象，難免生硬。

　　通常而言，微電影指作品時長在3-30分鐘，有完整的故事情節，適合在新媒體上觀看的視頻內容。“微電影具有故事性，可以輕松巧妙地植入廣告信息，從而贏得更多人的參與支持。”葉祚成說。

　　網絡營銷成品牌推廣的首要陣地

　　目前，微電影除了放在企業的網站或微博上，一般會被上傳到各大門戶網站的視頻頻道或專業的視頻網站上，如新浪視頻、搜狐視頻、土豆、優酷、56、愛奇藝等。讓網友免費點播。

　　有人把2005年胡戈炮制的惡搞短片《一個饅頭引發的血案》視作國內微電影的“鼻祖”。

　　但微電影廣受追捧還是從去年開始。據統計，2011年，有2000多部微電影在各大網站上線，其中，大部分火爆的微電影都帶著商業色彩，比如《老男孩》，在影片中植入了汽車廠商雪佛蘭旗下的科魯茲這款汽車。

　　而吳彥祖“領銜”的微電影《一觸即發》則被認為是第一部“微電影整合營銷”案例，其中植入了凱迪拉克。“與在電影或電視中植入廣告相比，微電影是典型的小投入，大產出。”靈思沸點媒介中心媒介總監王越介紹，微電影的制作費一般從幾萬元到幾十萬元不等，如果拍好了，傳播范圍是很可怕的，比如《老男孩》單集最高播放3987萬，站外引用超過2659萬。而由靈思制作的《微博有鬼》系列最高播放已經突破1億。

　　新生的消費者習慣在網上獲取信息，據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)的統計數據，2011年6月中國網絡視頻用戶達到3.01億，幾乎占到網民總數的2/3。可以說，網絡營銷已成為品牌推廣的首要陣地。

　　微電影的商業潛力和價值日益明顯

　　如今，微電影的商業潛力和價值也越來越明顯，它不僅價格合理、受眾年輕，還能讓企業講述品牌故事，傳達品牌理念，因此正逐漸成為眾多企業標準的營銷配置。

　　“在品牌之后，商場拍微電影勢在必行，因為受眾范圍廣，大家又喜歡看。”葉祚成認為，像金寶匯、金融街這種致力于引領生活方式的高端商場，肯定會先行一步。

　　一部微電影的拍攝，要有導演，有演員，完全是專業的，一般不會讓企業員工客串。只是場景會放在企業或購物中心里。

　　徐麗說，微電影具備時間、地點、人物、事件等要素，其中地點這個要素是商場可以充分利用的。比如金寶匯的微電影，就在多家品牌店內取景。

　　業內人士認為，對于商場來說，通過拍攝微電影還可以加深與品牌之間的合作。將來，商場的微電影可以在品牌店內取景，而品牌的微電影也有可能在商場里取景。比如LV去年做過一個微電影，名叫“When HongKong is a woman”，就完全在香港取景。“將來，像LV這樣的國際一線大牌肯定也會到商場里取景。”(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)