【-行業(yè)新聞】在中國(guó)，喬丹、林書豪、姚明、李連杰等名人的姓名，均已被搶注并成為別人的商標(biāo)。最近，在國(guó)內(nèi)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的美國(guó)NBA籃球明星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育案，正是名人們與“盜名”者之間的權(quán)益之戰(zhàn)。昨天傳來(lái)最新消息，北京法院不受理這起美國(guó)喬丹訴訟中國(guó)喬丹的名義侵權(quán)案。理由是，喬丹在中國(guó)沒(méi)有唯一指定性，邁克爾。喬丹的喬丹在美國(guó)只是姓，有成千上萬(wàn)人姓喬丹。

　　喬丹起訴喬丹體育并非個(gè)案。事實(shí)上，這種商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，是使用名人姓名商標(biāo)的企業(yè)們成長(zhǎng)過(guò)程中，無(wú)法規(guī)避的一種挑戰(zhàn)。專家指出，從法理角度看，在目前中國(guó)的法律體系里，注冊(cè)名人姓名作為自有商標(biāo)，相對(duì)合法，然而對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展，用名人姓名作商標(biāo)無(wú)異為自己埋下一顆定時(shí)炸彈。一方面，未來(lái)可能遭遇被名人以侵犯姓名權(quán)為由，要求撤銷注冊(cè)商標(biāo)或者起訴企業(yè);另一方面企業(yè)若發(fā)展壯大，需走向國(guó)際市場(chǎng)，在類似美國(guó)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度等更為完備的國(guó)家將不被認(rèn)可，企業(yè)可能無(wú)法開拓國(guó)際市場(chǎng)。

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　　最新

　　北京法院：不受理喬丹體育商標(biāo)名義侵權(quán)案

　　在體育上市之際，突然爆發(fā)美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)官司，引來(lái)外界諸多關(guān)注。

　　昨天，針對(duì)此案?jìng)鱽?lái)消息稱，北京法院不受理這起美國(guó)喬丹訴訟中國(guó)喬丹的名義侵權(quán)案。不受理的理由是，喬丹在中國(guó)沒(méi)有唯一指定性，邁克爾·喬丹的喬丹在美國(guó)只是姓，有成千上萬(wàn)人姓喬丹，沒(méi)有特指某個(gè)人，而球星邁克爾·喬丹，在中國(guó)叫喬丹而香港人叫佐敦，所以球星喬丹起訴體育喬丹不成立。據(jù)悉，喬丹起訴方又轉(zhuǎn)移上海起訴。

　　喬丹體育堅(jiān)稱，其商標(biāo)受法律保護(hù)。在喬丹體育發(fā)出的聲明中稱，“喬丹體育依中國(guó)法律對(duì)企業(yè)名稱享有專用權(quán)，對(duì)中文"喬丹"等注冊(cè)商標(biāo)亦享有商標(biāo)專用權(quán)，該等權(quán)利均受中國(guó)法律保護(hù)”，喬丹體育表示，中文“喬丹”及圖形商標(biāo)分別于2005及2009年被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所熟知。十二年來(lái)，喬丹體育已在品牌建設(shè)方面直接和間接投入數(shù)十億元。

　　喬丹方面卻認(rèn)為，喬丹體育是故意誤導(dǎo)消費(fèi)者。邁克爾·喬丹法律顧問(wèn)發(fā)言人表示，采取法律行動(dòng)保護(hù)自身姓名權(quán)和中國(guó)消費(fèi)者的利益是邁克爾自己的決定。這涉及的是邁克爾極為私人的事情，因?yàn)樗�的姓名�?quán)被侵犯。

　　對(duì)于喬丹體育的二次聲明，喬丹發(fā)言人也再次強(qiáng)調(diào)，喬丹體育未經(jīng)許可蓄意且毫無(wú)顧忌地使用邁克爾·喬丹的姓名并非常明顯地誤導(dǎo)了中國(guó)的消費(fèi)者。“該公司未經(jīng)邁克爾·喬丹的許可，便利用他的中文名字、與Jumpman標(biāo)志十分近似的商標(biāo)、球衣號(hào)碼23號(hào)，甚至試圖利用他孩子的名字開展商業(yè)活動(dòng)。”

　　有部分人士還認(rèn)為，邁克爾·喬丹選擇在喬丹體育上市前夕提起訴訟，是因?yàn)槠錇槟涂舜�言的原因。�?jù)悉，邁克爾·喬丹唯一認(rèn)可的品牌是Air Jordan和Jumpman標(biāo)識(shí)，而這卻正是其代言的耐克旗下的品牌。對(duì)此，邁克爾·喬丹法律顧問(wèn)發(fā)言人否認(rèn)了這一推測(cè)。

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　　延伸

　　林書豪、李連杰、姚明均被搶注

　　在最近，除了“喬丹”商標(biāo)外，一夜爆紅全球的林書豪，名字也被搶注，中國(guó)無(wú)錫商人虞敏潔在一年前就將其在中國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)。

　　據(jù)資料顯示，虞敏潔是國(guó)內(nèi)一家體育用品企業(yè)的老板，這家企業(yè)成立于2002年，主要生產(chǎn)籃球、足球、排球等體育用品。目前這家體育公司申請(qǐng)的“Jeremy S·H·L 林書豪”商標(biāo)，申請(qǐng)了25和28兩大門類。其中，第25類主要是服裝、鞋、帽等，28類指運(yùn)動(dòng)球類、游戲機(jī)、玩具等等，專用權(quán)限為2011年8月7日到2021年8月6日。據(jù)悉，這次申請(qǐng)一共花費(fèi)4460元人民幣。

　　此外，包括“李連杰”、姚明等名人的姓名也均被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶注，并使用到商品上。2001年，武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司在未經(jīng)姚明的許可下，擅自將姚明的簽名及包含姚明姓名的“姚明一代”作為商業(yè)標(biāo)識(shí)在其生產(chǎn)的服裝、鞋等商品上使用，并在全國(guó)范圍內(nèi)以專賣店的方式進(jìn)行銷售。后來(lái)，“姚之隊(duì)”將該公司告上法庭最終奪回“姚明”姓名、肖像、簽名的商業(yè)使用權(quán)。

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　　分析

　　商標(biāo)傍名人 中國(guó)企業(yè)在國(guó)外將不被認(rèn)可

　　“使用名人姓名作為商標(biāo)，本身就是傍名人不正當(dāng)行為。”有企業(yè)界人士認(rèn)為，本土企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，由于資金實(shí)力有限，大多通過(guò)“傍大牌”、打擦邊球等形式使企業(yè)的商品在市場(chǎng)上走俏，然而，在企業(yè)發(fā)展到一定階段和規(guī)模后，若仍使用這種伎倆，則會(huì)冒很大風(fēng)險(xiǎn)。

　　“名人的姓名本身有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)，可以借助名人效應(yīng)，在很短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大企業(yè)或者產(chǎn)品的知名度，打開市場(chǎng)、增加銷量。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)指出，使用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，很可能會(huì)被名人以侵犯姓名權(quán)為由要求撤銷注冊(cè)商標(biāo)或者起訴企業(yè)。“所以對(duì)于企業(yè)來(lái)講，使用名人姓名是一把雙刃劍，也是為自己埋下一顆定時(shí)炸彈，說(shuō)不準(zhǔn)哪天會(huì)引爆。喬丹體育在上市前期被喬丹起訴即是一個(gè)典型的例子。”

　　他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)若想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，盡量提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，否則一旦企業(yè)做大做強(qiáng)，商標(biāo)侵權(quán)糾紛難以避免。而一旦失去商標(biāo)，前期關(guān)于品牌方面的投入將損失巨大，也會(huì)給企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)帶來(lái)極大影響。“以喬丹體育這次官司為例，無(wú)論是勝訴還是敗訴，喬丹體育都已經(jīng)輸了，品牌聲譽(yù)將受到極大程度的傷害。”

　　西北政法大學(xué)孫昊亮教授同樣認(rèn)為，搶注名人商標(biāo)一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，會(huì)大大影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的銷量。其次，如果被侵害權(quán)利的一方向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，搶注者可能會(huì)在5年內(nèi)被撤銷商標(biāo)。如果搶注的是知名商標(biāo)，則不受時(shí)間限制，立刻可以被撤銷。最后，使用名人商標(biāo)可能造成反向假冒的風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)使用名人商標(biāo)并且經(jīng)營(yíng)得很好，甚至超過(guò)了該名人所在的企業(yè)等，那么名人企業(yè)的不良聲譽(yù)可能會(huì)影響到自己企業(yè)的聲譽(yù)。

　　廣東勝倫律師事務(wù)所劉繼承律師表示，名人姓名被搶注與國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)制度有關(guān)。我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，只有注冊(cè)商標(biāo)才能享有商標(biāo)專用權(quán)。另外，商標(biāo)法并沒(méi)有明確禁止使用姓名注冊(cè)商標(biāo)，這其中也包括使用名人的姓名。

　　不過(guò)，上述人士指出，這并不意味著法律對(duì)名人的姓名權(quán)不予保護(hù)。商標(biāo)法第三十一條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。所謂的在先權(quán)利，既包括他人享有的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也包括姓名權(quán)、肖像權(quán)等人格權(quán)。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)