【-】賣品牌就是賣文化，賣產品就是賣故事，有故事的產品總能膾炙人口，成為經典。經典鞋款總是那么惹人喜愛，雖簡單，然傳承。鞋款設計師們打造每一季新品，總遺忘不了那些經典鞋款。千萬不要以為這是偶然，這也絕不是設計師們“偷懶”的結果，恰恰是一個品牌公司內部多部門協調企劃的良果。

　　經典鞋款從一出生，就意味著良好的市場表現，它不是硬塞給消費者的，而是從市場反饋中被不斷發掘，更新傳承的。這其中的企劃奧秘必須關注。

　　商品企劃是以企業利益為出發點，以滿足目標消費群體的需求為導向，為實現商品從無到有、從生產廠家到消費者這一過程所進行的一系列規劃和管理，它包括商品規劃、設計、開發、采購、生產、銷售等環節。這其中，企業的產品研發能力至關重要。經典鞋款的企劃也逃離不了這一基本規律。

　　產品是品牌的基礎和核心。衡量一個企業的產品研發能力，可以從基礎層面和深層面兩方面來進行。基礎層面的指標包括新品發布速度、頻率和數量等要素;深層面的考量則需以新品類、新工藝的使用，以及色彩與流行色的吻合度為標準。

　　從這一層面看，商品企劃可以簡單定義為生意規劃，涉及“買 ”及“賣”的問題。目的是為了搶占更多更大的市場份額，區別于同類品牌的產品，打造自我個性，提高品牌(產品)附加值。

　　基于此，商品企劃要依據企業的戰略發展方向，有目的、有計劃地進行資源整合并進行優化配置，充分調動一切跟企劃目標有關的人力、物力、財力、社會及信息資源等積極因素，使其形成合力，以最低的成本創造最大的價值。

　　但是，商品企劃絕不只是單純的設計問題，而是把來年的競爭帶到現在，是落實發展和競爭策略的重要“棋子”，是運籌帷幄的“提前布局”。

　　縱覽幾大耳熟能詳的國際品牌，喬丹鞋、阿迪達斯的三葉草、TOD’S的豆豆鞋，他們的成功都離不開各自的經典鞋款，這些經典鞋款是如何打造的，他們為何能“永葆青春”，看能否從各自的企劃中尋覓到蛛絲馬跡。

　　一、耐克喬丹鞋
 

　　時至今日，NIKE已經有40年的歷史，而距離耐克AIR JORDAN系列問世也有27載。

　　1985年，邁克爾·喬丹以高薪合約被當時還是小廠家的體育用品生產商NIKE簽約至旗下，而NIKE隨即也為推出了第一款以“喬丹”命名的球鞋，即AIR JORDAN系列的第一款：NIKE AIR JORDAN I——雖然這款球鞋在當時具備奇特的配色以及新奇的科技，但是誰都不曾想到，這就是一個神話的開始。20多年過去了，AIR JORDAN系列籃球鞋如今儼然已經成為全球最好的籃球鞋系列。耐克喬丹鞋的喜愛者也總能在持續推出的喬丹系列中找到熟悉而又新奇的味道。

　　以NIKE在2005年特別推出的AIR JORDAN系列籃球鞋的第20款AIR JORDAN XX為例，設計者第一次加入了摩托車的概念，其中尤以紅色漆皮部分最為明顯，它是設計者最新加入的保護系統，稱為“腳踝處的保護繩”，此外，AIR JORDAN XX還想盡一切辦法利用LASER激光雕刻技術來凸現邁克爾·喬丹以及AIR JORDAN系列的輝煌過去。只要仔細觀察就不難發現，在AIR JORDAN XX鞋面處的魔術綁帶上，雕刻著大大小小、各式各樣、不同形狀的花紋，而這些花紋每一個又都是獨立的整體，其中，我們可以找到喬丹在職業生涯中的最高得分;我們還可以看到喬丹的生日;或者，那部轎車可以引起你的注意，因為那是喬丹所購的第一輛轎車;還有一只擁有6個手指頭的手，它要表達的意思其實是說，喬丹已經擁有6枚總冠軍戒指……

　　除了這些和喬丹有關的故事之外，AIR JORDAN XX鞋面魔術綁帶上還羅列著AIR JORDAN系列的過去，從上面人們可以從AIR JORDAN I一直數到AIR JORDAN XIX，所有的一切，都是在圍繞著喬丹以及AIR JORDAN系列來講述——你甚至可以覺得它就是一副記載歷史的畫卷，只要擁有它，人們就可以從中考證到有關喬丹的一切……

　　從一款鞋中能找到如此多的內涵，可以說如果不是事先“預謀”，絕對不可能成功。而耐克喬丹鞋之所以成功，也正是因其在每一款推出之時，總能讓人找到想要的回憶和驚喜。

　　如今，印有勾勒出喬丹那如芭蕾舞般優美的藍球動作的“飛人”標志的喬丹系列鞋已經成為了一個文化標志，而這也成為耐克公司轉型為超級國際品牌的強有力的工具。

　　二、TOD’S豆豆鞋
 

　　1986年，著名的TOD’S“豆豆鞋”誕生，豆豆鞋是TOD’S的第一代平底鞋。Gommini鹿皮鞋的昵稱，這個昵稱源自其和鞋后跟上的133顆橡膠小粒，就像是一顆顆的小豆豆。事實上，創始人Diego Della Valle先生最初想設計的是一款極為輕軟、有防滑作用、可當“開車鞋”的便鞋，專為法拉利車主而設計，主要為了讓開車的人穿了之后踩踏板不會打滑。未料到推出以后大受歡迎，這些“豆豆”使得穿上TOD’S鞋的人感到非常舒適，久而久之竟成了整個品牌的美學象征。TOD’S更以創造出了被形容為像是走在水床上，完全沒有壓力的“豆豆鞋”，而成為意大利制鞋業里的佼佼者。

　　豆豆鞋雖簡單，卻吸引到了戴安娜王妃、摩納哥公主卡洛琳、沙朗·斯通、哈里森·福特、湯姆·漢克斯、邁克·道格拉斯等世界級的名媛巨星。不管是面對明星還是貴族里的新生力量，TOD’S的豆豆鞋都能夠讓人貼近生活又不失身份地舒適地穿著，尤其適合旅途休閑時光。因為堅持好品質、舒適實用、可以穿好幾年而不止是穿一季的流行品，TOD’S成為名流們理所當然的“生活必需品”。

　　至今，豆豆鞋的光芒幾乎遮蓋了TOD’S店內的其他一切產品，占據著店內王牌的位置。

　　三、阿迪達斯三葉草
 

　　，對運動員的執著和熱情為這一品牌留下了超過70年的無與倫比的產品，正是這些積累為阿迪達斯經典系列(Originals)的誕生提供了基奠。經典系列(Originals)是選擇阿迪達斯歷史上最好的產品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之后重新發布的，整個系列更趨時尚化。從1996年開始，三葉草標志被專門使用于經典系列(Originals)產品。

　　每一次經典的重現，總能釋放出更多的新款鞋型，甚至細化到配色等。如2011年9月17日，阿迪達斯推出的全新adidas Originals B-Sides Kegler Super 鞋款。

　　在一張唱片里，A side里的歌曲總是有望成為時代經典，但收藏家和鑒賞家們會花更多時間翻轉到B side， 因為在那里才能搜著真正的瑰寶。Adidas B-Sides 取唱片中B Side之意，延續了Originals的魔幻體驗，不僅帶來了一些新的獨家跨界合作，也為經典合作款推出了新的配色系列。此款配色以代表牙買加雪橇隊為啟發，黑色麂皮材質覆蓋在鞋子的最上層，黃色的三條杠相當醒目，時不時的穿插一些充滿活力的湖水藍色點綴裝飾。此系列帶來了七個限量款，皆以經典adidas Original為原型 ，由UNDFTD、BAPE、Foot Patrol和Jeremy Scott等重量級合作者精心打造。

　　另外，此系列還復刻了阿迪達斯1980年之經典鞋款，換上高規格皮革增添質感，也讓眾多消費者擁出人意料有重抱經典的機會。將經典之作復刻推出也是十分精明的營銷計策。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，）